روابط عمومی دیجیتال وارد عصر جدیدی می شود.
از آنجایی که پلتفرم های اجتماعی مانند TikTok، YouTube و Instagram به خودی خود به موتورهای جستجو تبدیل می شوند، استراتژی های سنتی متمرکز بر بک لینک ها و پوشش خبری دیگر کافی نیستند.
در سال 2025، موفقیت به ملاقات با مخاطبان در جایی که آنها هستند بستگی دارد – از طریق محتوای مبتنی بر ویدئو و بومی اجتماعی که باعث ایجاد تعامل معتبر می شود.
ظهور اولین روابط عمومی دیجیتال اجتماعی
روشی که برندها به روابط عمومی دیجیتال و پوشش آنلاین روی میآورند در حال تحول است که به دلیل افزایش پلتفرمهای اجتماعی و تغییر رفتار مخاطبان هدایت میشود.
استراتژی های سنتی با تمرکز بر کسب بک لینک و ایمن سازی پوشش در حوزه های با اعتبار بالا، نتایج معنی داری ارائه نمی دهند.
سفر مخاطبان تکامل یافته است و رابطه آنها با برندها، ناشران و سازندگان در حال تغییر است. برای دستیابی به آنها به طور مؤثر، مارک ها، سازندگان و ناشران باید خود را تطبیق دهند.
مخاطبان به طور فزاینده ای با محتوای ویدئویی در پلتفرم هایی مانند TikTok، Snapchat، YouTube و Instagram درگیر می شوند – که بسیاری از آنها اکنون به عنوان موتورهای جستجو عمل می کنند.
تیمهای روابط عمومی دیجیتال باید از ارائه مقالات فراتر بروند تا محتوای پویا و مختص پلتفرم ایجاد کنند که در جایی که مردم زمان خود را سپری میکنند طنین انداز شود.
کاربران به طور قابل توجهی زمان بیشتری را در وب سایت های اجتماعی (20.75٪) صرف می کنند تا سایت های خبری (12.83٪) – اهداف سنتی روابط عمومی دیجیتال ما.
موفقیت در روابط عمومی دیجیتال دیگر تنها به تضمین بک لینک نیست.
معیارهایی مانند ذکر نام تجاری، تعامل، محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) و اشتراکهای اجتماعی به همان اندازه برای ایجاد آگاهی و اقتدار مهم میشوند.
این اقدامات متمرکز بر انسان نیز احتمالاً نقش مهمی در رشد درآمد دارند.
رویکرد «جستجو در همه جا» بر ملاقات با مخاطبان در جایی که هستند، با استفاده از استراتژیهای اجتماعی برای بازتعریف نحوه ایجاد و ارائه محتوا تأکید میکند.
این تغییرات در حال تغییر شکل آینده روابط عمومی دیجیتال است. بیایید بررسی کنیم که چگونه آنها می توانند رویکرد شما را تغییر دهند.
تغییر به پلتفرم های اجتماعی
در سال 2025، پلتفرمهای اجتماعی مانند TikTok، Instagram، YouTube و شبکههای نوظهور بر فضای SEO و روابط عمومی دیجیتال تسلط خواهند داشت.
مخاطبان عبارتند از:
- دور شدن از محتوای ثابت و منابع خبری سنتی.
- صرف زمان بیشتر بر روی پلتفرمهای ویدئو محور که تعاملات واقعی و بیدرنگ با سازندگان و محتوا ارائه میدهند.
این تغییر باعث شده است تا استراتژیهای سنتی روابط عمومی متمرکز بر جستجو در ارتباط با مخاطبان مؤثر نباشد.
در حالی که بک لینک ها برای پایه های سئو ارزشمند باقی می مانند، پست های اجتماعی و UGC اکنون نقش بیشتری در تأثیرگذاری بر تصمیمات مصرف کننده ایفا می کنند.
بهویژه مخاطبان جوانتر، محتوای تعاملی، قابل اعتماد و قابل اعتماد را ترجیح میدهند – چه در TikTok، Snapchat، Discord، یا Reddit – به جای مقالات بلاگ ثابت که زمانی استراتژیهای SEO و PR دیجیتال را تقویت میکردند.
پلتفرم های اجتماعی به عنوان موتورهای جستجو
پلتفرم های اجتماعی به طور فزاینده ای به عنوان موتورهای جستجو کار می کنند و یک “جهان جستجو” جدید ایجاد می کنند.
TikTok، YouTube و Reddit پلتفرمهای محبوبی برای یافتن پاسخها، بررسیها و توصیهها هستند که به کاربران کمک میکنند محصولات و مارکها را کشف کنند.
برای مثال، قابلیت جستجوی در حال گسترش TikTok، به کاربران اجازه میدهد همه چیز را از آموزشهای «چگونگی» گرفته تا بررسیهای عمیق محصول پیدا کنند.
کاربران Gen Z که به فرمت ویدئوی کوتاه و صحت آن جلب شده اند، اغلب برای تحقیق به TikTok مراجعه می کنند.
به طور مشابه، YouTube مخاطبانی را جذب می کند که به دنبال محتوای دقیق و طولانی هستند تا تصمیمات آگاهانه بگیرند.
به عنوان مثال، ویدیوهای بررسی محصول در YouTube یا TikTok اغلب از نظر جستجوی محصولات در رتبه بالایی قرار می گیرند و از مقالات سرمقاله سنتی بهتر عمل می کنند.
چه یک دوربین جدید، یک لباس مد روز، یک رستوران، یا توصیه های مراقبت از پوست، محتوای تعاملی و مرتبط با اول اجتماعی، تصمیمات مصرف کننده را مؤثرتر از قرار دادن روابط عمومی سنتی شکل می دهد.
این تغییر به سمت محتوای روابط عمومی بومی اجتماعی استاندارد جدیدی برای تعامل با مخاطبان و اطمینان از دیده شدن برند است.
با اتخاذ این تغییرات، کمپینهای روابط عمومی میتوانند اقدام، اعتماد را تقویت کنند و جوامع برند را رشد دهند، و فراتر از «آب پیوند» حرکت کنند تا بر سهم جستجو در این جهان جستجوی نوظهور تأثیر بگذارند.
عمیق تر حفاری کنید: جستجوی اجتماعی و آینده تعامل با برند
افزایش اجتناب ناپذیر محتوای ویدئویی در روابط عمومی دیجیتال
در سال 2025، ویدئو دیگر یک فرمت مکمل در روابط عمومی دیجیتال نخواهد بود، بلکه محور استراتژی ها خواهد بود.
ثابت شده است که ویدئو یکی از جذابترین و موثرترین رسانهها برای جلب توجه، ارائه پیامها و اقدامهای محرک است.
پیش بینی می شود که تا سال 2025 بیش از 80 درصد از کل ترافیک وب را تشکیل دهد، تسلط ویدیو در مصرف آنلاین غیرقابل انکار است.
حتی نشریات مطبوعاتی که تیمهای روابط عمومی به طور سنتی هدف آنها قرار میگیرند، خود را در پلتفرمهای اجتماعی تثبیت میکنند تا از این روند بهره ببرند.
این در TikTok مشهود است، جایی که ناشران در حال دستیابی به تعامل گسترده هستند.
به عنوان مثال، از ژانویه 2024، کانال TikTok دیلی میل بیش از 1 میلیارد تعامل در مقایسه با 40 میلیون در وب سایت خود به دست آورده است.
این یک تفاوت خیره کننده 2400٪ است. ویراستاران محتوا و روزنامه نگاران به طور فزاینده ای به دنبال راه حل های ویدئویی برای پاسخگویی به این تقاضای فزاینده هستند.
عمیق تر حفاری کنید: راهنمای ایجاد ویدیوهای رسانه های اجتماعی (برای جستجو و فراتر از آن)
ویدیوی اجتماعی بهینه شده به عنوان بیانیه مطبوعاتی جدید
بیانیههای مطبوعاتی سنتی با متن سنگین در حال از دست دادن اثربخشی خود هستند، به ویژه به این دلیل که با ماهیت بصری پلتفرمهای اجتماعی همخوانی ندارند.
ویدئو به تیمهای روابط عمومی دیجیتال اجازه میدهد تا انتشارات مطبوعاتی همهکارهای ایجاد کنند که ناشران بتوانند به راحتی آنها را در چندین کانال تطبیق دهند.
فرمت هایی مانند نظرات واکنشی، رهبری فکری، بینش متخصص و ارائه داده های شخص اول در سال 2024 عملکرد خوبی داشتند.
اما آنها حتی با رویکرد اول ویدیویی تأثیرگذارتر هستند.
به عنوان مثال، مارتین لوئیس، مفسر مالی بریتانیا، با موفقیت از TikTok برای به اشتراک گذاشتن بینش استفاده کرده است و حضور خود را هم در حساب کاربری خود و هم در پلتفرمهای رسانهای ایجاد میکند.
برند اشاره می کند: معیار جدید موفقیت
نامهای تجاری در حال تبدیل شدن به یک شاخص کلیدی از اعتبار و اعتماد هستند، دقیقاً مانند هدف سنتی دستیابی به پیوندهای «دنبال کردن» در گسترش وبسایت.
برچسبهای پلتفرم اجتماعی، و همچنین ذکر نام تجاری به طور طبیعی در محتوای ویدیویی، ارزش فزایندهای دارند.
الگوریتمهای اجتماعی، بهویژه TikTok، این تأثیر را با تبلیغ محتوای مرتبط برای کاربرانی که با قطعات رسانهای که نام تجاری را ذکر میکنند درگیر میکنند، تقویت میکنند.
این امر روابط عمومی دیجیتال را به ابزاری قدرتمند برای افزایش آگاهی و جابجایی مخاطبان از طریق سفر تبدیل می کند.
حفظ حضور قوی برند در پلتفرمهای اجتماعی اکنون برای اطمینان از دیده شدن و اعتماد در این دوره ویدیو اول ضروری است.
عمیق تر حفاری کنید: چگونه می توان از قدرت نام تجاری در سراسر جهان جستجو استفاده کرد
از بک لینک ها تا نام های تجاری: تکامل “جستجو در همه جا”.
روابط عمومی دیجیتال با نوآوری رشد می کند و تا سال 2025، موفقیت دیگر تنها به بک لینک یا پوشش سنتی متکی نخواهد بود.
رشد در 12 تا 18 ماه آینده نیاز به رویکرد “جستجو در همه جا” دارد:
- ایجاد محتوای بومی اجتماعی
- استفاده از ویدئو و UGC.
- دستیابی به مخاطبانی که در حال حاضر درگیر هستند.
این یک روند گذرا نیست بلکه یک تغییر اساسی است.
مرحله بعدی روابط عمومی دیجیتال اینجاست و کسانی که از آن استقبال می کنند استانداردهای آینده را تعیین خواهند کرد.
نویسندگان مشارکت کننده برای ایجاد محتوا برای سرزمین موتورهای جستجو دعوت می شوند و به دلیل تخصص و کمک به جامعه جستجو انتخاب می شوند. همکاران ما تحت نظارت کارکنان تحریریه کار می کنند و مشارکت ها از نظر کیفیت و ارتباط با خوانندگان ما بررسی می شوند. نظراتی که بیان می کنند، نظر خودشان است.