یک مطالعه جدید با تجزیه و تحلیل 5000 کلمه کلیدی Google Shopping فاکتورهایی را که با رتبه های بالاتر مرتبط هستند روشن می کند.
این تحقیق که توسط جف آکسفورد، بنیانگذار 180 Marketing انجام شد، روندهایی را نشان میدهد که میتواند به فروشگاههای تجارت الکترونیک کمک کند تا دید خود را در فهرستهای خرید رایگان گوگل بهبود بخشند.
آمازون بر خرید گوگل تسلط دارد
آمازون از نظر 52 درصد از جستجوهای Google Shopping در رتبه اول قرار دارد و از Walmart (6٪) و Home Depot (3٪) پیشی گرفته است.
فراتر از تسلط آمازون، این مطالعه همبستگی قوی بین اعتبار وب سایت و رتبه بندی پیدا کرد، به طوری که سایت های با رتبه بالاتر اغلب متعلق به برندهای معتبر هستند.
غذای آماده: ایجاد نام تجاری و کسب اعتماد برای کسب رتبه خوب در Google Shopping حیاتی است.
بک لینک ها، بررسی ها و قیمت گذاری
این مطالعه چندین روند را شناسایی کرد که صفحات با رتبه بالاتر را از بقیه جدا می کند:
- دامنه های ارجاع دهنده: صفحات محصول در دو جایگاه برتر نسبت به صفحات با رتبه پایین بک لینک بیشتری داشتند. جالب توجه است که اکثر صفحات محصول تجزیه و تحلیل شده (98%) اصلا بک لینک نداشت.
- نظرات مشتریان: صفحات محصول با نظرات مشتریان در رتبه بالاتری قرار گرفتند و فروشگاه هایی با رتبه بندی ستاره های زیر 3.5 برای رتبه بندی خوب تلاش کردند.
- قیمت گذاری: محصولات با قیمت پایینتر تمایل به رتبهبندی بالاتر داشتند، و لیستهایی با عملکرد برتر اغلب قیمتهایی کمتر از میانگین دسته را نشان میدهند.
غذای آماده: ایجاد بک لینک، جمع آوری نظرات مشتریان و ارائه قیمت رقابتی می تواند تفاوت ایجاد کند.
توضیحات متا یک سیگنال برتر
در میان عوامل روی صفحه، توضیحات متا قویترین همبستگی را با رتبهبندی داشتند.
صفحاتی که شامل کلمات کلیدی با تطابق دقیق در توضیحات متا خود میشدند، مرتباً رتبهبندی بالاتری داشتند.
در حالی که استفاده از کلمه کلیدی در تگ های عنوان و هدر H1 مقداری همبستگی را نشان داد، تأثیر بسیار کمتری داشت.
غذای آماده: توضیحات متا و کپی محصول را با کلمات کلیدی مورد نظر برای بهبود رتبه بندی بهینه کنید.
یافته های داده های ساخت یافته
داده های ساختاریافته نتایج متفاوتی را در این مطالعه نشان داد.
دادههای ساختاری محصول با رتبهبندی ارتباط چندانی نداشت و آمازون، با وجود تسلط بر رتبههای برتر، از دادههای ساختاریافته در صفحات محصولات خود استفاده نمیکند.
با این حال، صفحاتی که از دادههای ساختاری بازبینی استفاده میکنند، عملکرد بهتری داشتند.
غذای آماده: بر جمعآوری نظرات مشتریان و استفاده از دادههای ساختاریافته بازبینی تمرکز کنید، که به نظر تأثیرگذارتر از دادههای ساختاری محصول است.
نمرات حمل و نقل و برگشت
Google Shopping فروشگاهها را بر اساس معیارهای حملونقل، بازگشت و کیفیت وبسایت ارزیابی میکند.
این مطالعه نشان داد که فروشگاههایی که امتیازهای « استثنایی» یا «بزرگ» برای حمل و نقل و بازدهی دارند، احتمالاً در رتبههای بالاتری قرار دارند، بهویژه در 10 موقعیت برتر.
غذای آماده: برای افزایش امتیازات خرید Google خود، سیاستهای ارسال سریع و بازگشت شفاف را در اولویت قرار دهید.
این به چه معناست؟
بر اساس این یافته ها، موفقیت در خرید گوگل با نظرات قوی مشتریان، قیمت رقابتی و خدمات سریع مرتبط است.
بهینه سازی برای سئوی سنتی – مانند بک لینک ها و ابرداده های به خوبی نوشته شده – می تواند برای جستجوی ارگانیک و رتبه بندی خرید مفید باشد.
خرده فروشان باید تجربه مشتری را در اولویت قرار دهند، زیرا امتیاز Google برای حمل و نقل، بازگشت و کیفیت وب سایت بر روی دید تأثیر می گذارد.
در نهایت، به یاد داشته باشید که همبستگی با علیت برابری نمی کند – تغییرات را به دقت آزمایش کنید و بر ارائه ارزش به مشتریان خود تمرکز کنید.