راهنمای نهایی بازاریابان دیجیتال برای Google SGE

SGE چیست؟

در ماه مه 2023، گوگل از Search Generative Experiences (SGE)، یک مدل جستجوی خلاقانه مبتنی بر هوش مصنوعی، که در حال حاضر در مرحله بتا است و از طریق آزمایشگاه های جستجو در دسترس است، رونمایی کرد. این توسعه نشان دهنده یک تغییر اساسی در ارائه نتایج جستجو است که پیامدهای عمیقی برای بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) دارد. برای اولین بار، موتورهای جستجو نه تنها محتوای وب موجود را سازماندهی و ارائه می کنند، بلکه بر اساس یافته های خود محتوای جدیدی تولید می کنند. به نظر می‌رسد هوش مصنوعی پشت بازاریابی دیجیتال Google SGE دیدگاه‌هایی را درباره برندها، روندهای فعلی و انتخاب محصول برای کاربرانش «فرمول‌بندی» می‌کند. 

در حال حاضر در مرحله آزمایشی با به‌روزرسانی‌های مکرر، SGE قبلاً قابلیت‌های جستجو را گسترش داده است و کاربران را قادر می‌سازد:

  • سوالات بعدی مطرح کنید
  • خرید انجام دهید
  • خلاصه ای مختصر از نتایج متعدد دریافت کنید

در حالی که گوگل تاریخ راه اندازی مشخصی را برای استقرار گسترده Google SGE تایید نکرده است، گمانه زنی های صنعت نشان می دهد که ممکن است در اوایل سال 2024 باشد. رویکرد منحصر به فردی که Google SGE برای ارائه و ارائه نتایج جستجو اتخاذ می کند، پیامدهای قابل توجهی برای بازاریابی دیجیتال وابسته به ترافیک جستجوی ارگانیک دارد. برای کسب‌وکارها ضروری است که از چشم‌انداز در حال تغییر در ارائه نتایج جستجو به دلیل SGE مطلع باشند، زیرا می‌تواند بر حضور آنلاین و عملکرد مبتنی بر جستجو تأثیر بگذارد.

چگونه به SGE دسترسی داشته باشم؟

Google SGE از طریق آزمایشگاه های جستجوی گوگل که به 7 زبان در 120 کشور جهان است قابل دسترسی است. برای اینکه ببینید آیا موقعیت مکانی و زبان شما در حال حاضر پشتیبانی می‌شود، اینجا را بررسی کنید. برای دسترسی به Search Labs و SGE، باید در مرورگر Chrome خود ثبت نام کنید. در گوشه بالا سمت چپ، اگر واجد شرایط هستید، نمادی از لیوان را می‌بینید که نشان‌دهنده آزمایشگاه‌های جستجوی Google است:

از اینجا از شما خواسته می شود که به آزمایشگاه های جستجو بپیوندید. به سادگی روی Join کلیک کنید و به یک سری آزمایش‌ها از جمله SGE هدایت می‌شوید که Google در حال اجرا است: 

 

تا زمانی که هنگام استفاده از کروم به حساب Google خود وارد شده باشید، باید بتوانید نتایج SGE را در صورت در دسترس بودن مشاهده کنید.

 

چرا SGE مهم است؟

SGE یک مرحله دگرگون کننده را برای گوگل نشان می دهد زیرا هوش مصنوعی مولد را ادغام می کند. نتایج جستجو اکنون فراتر از پیوندهای صرف به وب سایت ها است. گوگل بر اساس اطلاعات موجود وب در حال تولید محتوای جدید است. در این چشم انداز، بازاریابان دیجیتال نقش اساسی را ایفا می کنند – محتوای آنها به عنوان پایه ای برای منبع داده هوش مصنوعی عمل می کند. با ظهور محتوای تولیدی، SGE لایه های اضافی را به نتایج جستجو معرفی می کند. ممکن است گوگل تصوراتی در مورد برندها ایجاد کند که می تواند مطلوب یا نامطلوب باشد. برای بازاریابان دیجیتال ضروری است که مفاهیم نتایج SGE و منشاء محتوای ارائه شده به کاربران را درک کنند.

در حال حاضر، SGE در مرحله بتا است. با این حال، گوگل قصد دارد به زودی SGE را برای استفاده گسترده راه اندازی کند. برای متخصصان سئو و بازاریابان دیجیتال ضروری است که عمیقاً درک کنند که چگونه SGE بر نتایج جستجو برای انطباق مؤثر تأثیر می گذارد.

یکی دیگر از جنبه های کلیدی SGE، آزمایش و یادگیری در زمان واقعی گوگل است. آزمایشگاه‌های جستجو، که SGE را در بر می‌گیرد، به متخصصان سئو و بازاریابان دیجیتال بینش دست اولی را در مورد تکامل این فناوری ارائه می‌دهد. راهنمای ما به‌روزرسانی‌ها را در این آزمایشگاه‌ها نظارت و گزارش می‌کند. بخش «به‌روزرسانی‌های زنده» اطلاعات به‌موقع درباره آخرین الگوهای آزمایش و روش‌های Google ارائه می‌دهد. این شفافیت به جامعه این امکان را می دهد که رویکرد Google را برای به کارگیری فناوری های جدید درک کند.

 

نتایج SGE چگونه ظاهر می شود؟

ارائه نتایج جستجوی مولد (SGE) به کاربران توسط دو بعد اصلی تعیین می شود. اولین مورد از این ابعاد وضعیت نتیجه است که نحوه نمایش محتوای SGE را به کاربر دیکته می کند. بر اساس تحقیقات انجام شده توسط BrightEdge، سه حالت اصلی وجود دارد که ارائه نتایج SGE را مشخص می کند:

حالت جمع شده: در این فرمت، ابتدا یک نتیجه SGE برجسته در ابتدا به صورت کوتاه شده به کاربران ارائه می شود. کاربران برای مشاهده کامل محتوا باید به طور فعال روی دکمه “نمایش بیشتر” کلیک کنند. بر اساس تجزیه و تحلیل ما، ما تخمین می‌زنیم که وضعیت جمع‌شده در حال حاضر در تقریباً 16٪ از عبارت‌های جستجو در رابط SGE نمایش داده می‌شود. 

بدون وضعیت SGE: توجه به این نکته مهم است که همه پرس و جوهای جستجو باعث ایجاد نتایج جستجوی مولد (SGE) نمی شوند. در تجزیه و تحلیل ما، ما تخمین می زنیم که تقریباً 15٪ از پرس و جوهای جستجو نتیجه SGE را به همراه ندارند. این نشان می دهد که در حالی که SGE یک پیشرفت قابل توجه در فناوری جستجو است، به طور کلی برای همه جستجوهای جستجو اعمال نمی شود. درک انواع پرس‌و‌جوهایی که SGE را درگیر نمی‌کنند، می‌تواند به اندازه مواردی که انجام می‌دهند آموزنده باشد، به خصوص برای استراتژی‌های SEO.

روندهای خاصی از تجزیه و تحلیل داده های ما پدیدار می شوند. به طور قابل توجهی، حالت فروپاشی شده تمایل دارد با کلمات کلیدی با حجم جستجوی کمتر مرتبط باشد. این مشاهدات مهم است، زیرا تأیید می‌کند که نتایج حالت جمع‌شده در مقایسه با نتایج Opt-in، از نظر حجم کلی جستجو به اندازه کافی قابل مشاهده نیستند. 

 

نتیجه SGE چیست؟

نتایج SGE از یک سری ماژول تشکیل شده است. این ماژول‌ها ویژگی‌های خاصی هستند که نتیجه جستجو را با توجه به هدف تفسیر شده جستجو نشان می‌دهند. چشم انداز این ماژول ها پویا و به سرعت در حال تکامل است. بین سپتامبر و نوامبر 2023، BrightEdge ظهور چهار ماژول جدید و ناپدید شدن سه ماژول دیگر را در نتایج SGE مشاهده کرد. این تغییر سریع ماهیت سیال SGE و نیاز به نظارت مستمر و انطباق در استراتژی های SEO را نشان می دهد.

در حال حاضر، ماژول‌های محتوای زیر در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) به عنوان بخشی از چارچوب تجربه‌های مولد جستجو (SGE) شناسایی شده‌اند:

  • لیست های نامرتب: این لیست ها شامل موارد مختلفی هستند و می توانند با یا بدون توضیحات همراه نمایش داده شوند. این ماژول اطلاعات را در قالبی ساده و گلوله ای سازماندهی می کند.
  • لیست های مرتب: لیست هایی هستند که برای هدف خاصی مرتب و رتبه بندی می شوند. شبیه به لیست های نامرتب، بسته به توضیحات، با و بدون توضیحات ارائه می شوند. در مورد ماهیت کلمه کلیدی
  • دستور العمل ها: برای سوالات مربوط به پخت و پز یا آماده سازی غذا، SGE “کارت های دستور غذا” را ارائه می دهد. این کارت ها اطلاعات مختصر و ساختاری مناسب برای جستجوهای مرتبط با آشپزی را ارائه می دهند.
  • محلی: این ماژول نتایج جستجوی محلی، از جمله نقشه‌ها را برای پرسش‌هایی که ارتباط جغرافیایی در آنها کلید است، ارائه می‌کند. این به ویژه برای جستجوهایی که تمرکز محلی یا منطقه ای دارند مفید است.
  • نمایش محصول: SGE راه های متنوعی را برای مشاهده محصولات ارائه می دهد و سبک ارائه را متناسب با ماهیت محصولات مورد جستجو تطبیق می دهد. این ماژول با ارائه نماهای متناسب از محصولات در نتایج جستجو، تجربه کاربر را افزایش می دهد.
  • کد بلوک: برای پرس و جوهای مرتبط با فناوری، به ویژه آنهایی که شامل برنامه نویسی یا کدنویسی می شوند، SGE قادر به تولید «بلوک های کد» است. اینها بخش هایی از کد مربوط به درخواست کاربر هستند که اطلاعات مستقیم و عملی را برای جستجوهای فناوری محور ارائه می دهند.

فرمت هایی که بیشتر در نتایج SGE رایج هستند به تکامل خود ادامه می دهند. در ماه گذشته، Places به رایج ترین ماژول محتوایی تبدیل شده است که در نتایج SGE ظاهر می شود. در دسامبر 2023، لیست های نامرتب رایج ترین ماژول محتوا بودند.

آن را با نحوه نمایش نتایج تا ژانویه 2024 مقایسه کنید.

در فوریه 2024، بار دیگر مشاهده می کنیم که لیست های نامرتب نوع غالب ماژول محتوا هستند که در نتایج SGE ظاهر می شوند.

این ماژول های محتوا تطبیق پذیری SGE را در ارائه طیف گسترده ای از اهداف جستجو، ارائه اطلاعات متناسب و مرتبط در دامنه های مختلف نشان می دهد.

برای SEO و بازاریابان دیجیتال، چارچوب Google SGE چندین ملاحظات مهم را معرفی می کند:

  • بر زمینه و ارتباط تأکید کنید: در منظر Google SGE، ایجاد محتوایی که دقیقاً با هدف جستجوی کاربر همسو باشد و پاسخ‌های کامل و مرتبط ارائه کند، ضروری است. تجزیه و تحلیل ما نشان می‌دهد که Google SGE می‌تواند حداکثر پنج ماژول محتوا را بر اساس هدف یک پرس و جو ارائه کند. هر ماژول محتوا فرصت منحصر به فردی را برای محتوای شما فراهم می کند تا با کاربران درگیر شود و طنین انداز شود.
  • تمرکز بر افزایش تعامل کاربر: نحوه تعامل کاربران با محتوا اهمیت فزاینده ای دارد. ایجاد محتوایی که نه تنها به سؤالات کاربر می‌پردازد، بلکه تعامل بیشتر را نیز ارتقا می‌دهد، ضروری است. طبق تحقیقات ما، گوگل به طور مداوم SGE را با افزودن و حذف ماژول ها به روز می کند که بر نقاط تعامل کاربر تأثیر می گذارد.
  • داده های اهرمی برای برنامه ریزی استراتژیک: Google SGE ماهیتی پویا نشان می دهد. در تجزیه و تحلیل جامع ما، که کلمات کلیدی را در 9 صنعت متمایز در یک دوره سه هفته ای پوشش داد، مشاهده کردیم که ارائه نتایج یک واریانس قابل توجه 21٪ را نشان می دهد. این امر نیاز به یک رویکرد انعطاف‌پذیر و پاسخگو برای سئو را برجسته می‌کند، زیرا Google چارچوب SGE خود را تکامل می‌دهد و با تغییرات و اولویت‌های زمان واقعی سازگار است.

ماژول های Google SGE

در حالت‌های مختلف نتایج Google SGE، طیف وسیعی از ماژول‌های محتوا برای مطابقت با هدف جستجوی کاربر مستقر و طراحی شده‌اند. این ماژول‌های محتوا، در حالی که در کاربردهای خاص خود متنوع هستند، ویژگی‌های ساختاری مشترکی را نشان می‌دهند که با ماهیت منحصربه‌فرد هر جست‌وجو سازگار است.

تجزیه و تحلیل ما شامل بررسی کامل ساختار کد در نتایج SGE برای تعداد زیادی از کلمات کلیدی بود. این بررسی دقیق ما را قادر ساخت تا تفاوت های ظریف و الگوهای عملیاتی این ماژول ها را درک کنیم. در توصیف و دسته‌بندی این ماژول‌های محتوا، ما به اصطلاحات و توضیحات ارائه‌شده توسط Google پایبند بوده‌ایم و از دقت و سازگاری در تجزیه و تحلیل خود اطمینان می‌دهیم. این رویکرد کمک می‌کند تا مشخص شود چگونه Google SGE پاسخ‌های خود را برای اهداف جستجوی مختلف تنظیم می‌کند و بینش‌های ارزشمندی را در مورد مکانیک عملیاتی SGE و تأثیر آن بر نتایج جستجو ارائه می‌کند.

این رویکرد کمک می‌کند تا مشخص شود که چگونه SGE پاسخ‌های خود را برای اهداف جستجوی مختلف تنظیم می‌کند و بینش‌های ارزشمندی را در مورد مکانیک عملیاتی SGE و تأثیر آن بر نتایج جستجو ارائه می‌دهد.

لیست های نامرتب

لیست های نامرتب در دو سبک مجزا مورد استفاده قرار می گیرند که هر کدام هدف خاصی را در ارائه اطلاعات انجام می دهند:

سبک 1- لیست امتیاز گلوله استاندارد: این سبک ساده است و دارای یک سری نقاط گلوله است. این برای ارائه اطلاعات در قالبی ساده و آسان برای اسکن، ایده آل برای درک سریع توسط کاربران استفاده می شود. این قالب به ویژه برای فهرست کردن ویژگی‌ها، مزایا یا گزینه‌های مختلف مرتبط با یک عبارت جستجو مؤثر است.

Style 2- Enhanced List with Breakouts: این سبک شامل عناصر اضافی مانند توضیحات گسترده یا ویژگی های تعاملی در لیست است. این برای ارائه اطلاعات دقیق تر و تشویق تعامل کاربر طراحی شده است. این قالب برای سوالاتی که کاربران ممکن است از جزئیات جامع تری بهره مند شوند یا درگیری با محتوا بسیار مهم است، مناسب است.

فهرست‌های نامرتب با شکست در ۹ نوامبر ۲۰۲۳ شروع به ظهور کردند و به طور مداوم حدود ۱۵ درصد از کل نمایان شدن فهرست نامرتب را نشان می‌دهند. ما می بینیم که این به طور مستقیم با کاهش لیست های نامرتب عمومی مرتبط است. لیست های نامرتب با شکست در سال جدید به افزایش خود ادامه داده اند و در حال تبدیل شدن به روش غالب نمایش لیست های نامرتب در نتایج SGE هستند:

فهرست‌های نامرتب با برش‌آوت نیز پیشرفت‌هایی را در نحوه رندر شدن خود دیده‌اند. از تاریخ 9 ژانویه 2024، فهرست‌های نامرتب با موارد شکست شامل توضیحات با نقل‌قول و همچنین تصاویر و نظرات، در صورت لزوم:

این فهرست‌های جدید، نقل‌قول‌های اضافی را برای مطالب منبع‌شده در فهرست کشویی ارائه می‌دهند. برخلاف نتایج چرخ فلک خرید سنتی، این لیست های نامرتب کاربر را به یک وب سایت نمی برد. بلکه تجربه خرید جدیدی را باز می کنند. گزینه‌های قرمز همگی کاربر را به خرده‌فروشی‌های مختلفی هدایت می‌کنند که این محصول را بدون خروج از SERP می‌فروشند تا زمانی که کاربر برای خرید کلیک کند:

کلیک‌های اینجا منجر به تجربه خرید در SERP می‌شود تا زمانی که کاربر به‌طور خاص آماده بازدید از سایت شود:

علاوه بر فهرست‌های نامرتب، فهرست‌های مرتب شده نقش کوچکی در تجربه‌های مولد جستجوی Google (SGE) دارند که در طیف گسترده‌ای از پرسش‌های اطلاعاتی ظاهر می‌شوند و انواع مختلف صنعت را در بر می‌گیرند. نحوه ارائه این فهرست‌ها به محتوای خاصی که با آن مرتبط است مرتبط است و تنوع و سازگاری SGE را در ارائه اطلاعات ساختاریافته منعکس می‌کند.

ملاحظات کلیدی سئو برای بهینه سازی لیست های نامرتب و مرتب:

  • استفاده از لیست ها در توضیحات محصول: در صورت امکان، لیست ها را در توضیحات محصول بگنجانید. این قالب ساختاریافته نه تنها خوانایی را افزایش می‌دهد، بلکه با ترجیح SGE برای محتوای سازمان‌یافته همسو می‌شود و به طور بالقوه دید محصولات شما را در نتایج جستجو بهبود می‌بخشد.
  • توضیحات مختصر و آموزنده صنایع دستی: هدف از ارائه توضیحات مختصر و در عین حال جامع محصول است. توضیحات کیفیت به عنوان منبع با ارزش برای SGE عمل می کند و آن را قادر می سازد تا ویژگی ها و مزایای محصولات شما را در نتایج جستجوی خود به طور دقیق منعکس کند.
  • ویژگی های کلیدی محصول را برجسته کنید: به ویژگی هایی که معمولاً در لیست های سفارش داده شده SGE استفاده می شود، مانند مشخصات محصول، آمار یا نقاط فروش منحصر به فرد توجه کنید. اطمینان از اینکه این عناصر به وضوح در محتوای شما ارائه می شوند می تواند به SGE در ارائه دقیق محصولات شما کمک کند و جذابیت آنها را برای مشتریان بالقوه افزایش دهد.
  • اطمینان حاصل کنید که امتیازات مربوط به محصولات علامت‌گذاری شده‌اند: مزایایی مانند تحویل رایگان و وضعیت موجودی باید علامت‌گذاری شده و در صفحات محصول موجود باشد. لیست های شکست نامرتب تجربه خرید عمیق تری را ارائه می دهند که در آن کاربران می توانند فروشندگان مختلف و پیشنهادات فعلی آنها را بدون خروج از صفحه نتیجه جستجو مقایسه کنند.

دستور پخت

در حوزه تجربه‌های مولد جستجوی Google (SGE)، کارت‌های دستور غذا نشان‌دهنده یک ماژول تخصصی است که برای درخواست‌های مرتبط با آشپزی طراحی شده است. این ویژگی زمانی فعال می شود که جستجوی کاربر حاکی از نیاز به اطلاعات دستور پخت باشد. ماژول کارت دستور غذا برای ارائه دستورالعمل های آشپزی در قالبی سازمان یافته و قابل دسترس طراحی شده است و آن را به ابزاری ارزشمند برای کاربرانی که به دنبال راهنمایی آشپزی هستند تبدیل می کند. 

در سرتاسر مجموعه داده‌ها، شاهد کاهش دید آن‌ها هستیم، که به طور بالقوه نشان می‌دهد که گوگل در درک این که یک جستجوی دستور پخت واقعی چیست و آن‌هایی را که نیستند، بهتر می‌کند. با وجود افزایش در اواسط ژانویه، دستور العمل ها هنوز یک جزء جزئی از مجموعه نمونه کلی را نشان می دهند.

ویژگی های کارت های دستور العمل SGE گوگل:

  • ارائه ساختاریافته: کارت های دستور غذا اطلاعات کلیدی مانند مواد تشکیل دهنده، مراحل پخت و زمان آماده سازی را به شیوه ای منظم نمایش می دهند. این رویکرد ساختاریافته به کاربران در درک آسان و پیروی از دستور العمل کمک می کند.
  • جذابیت بصری: این کارت‌ها اغلب با تصاویر همراه هستند، یک نمایش بصری از غذا ارائه می‌دهند، تعامل کاربر را افزایش می‌دهند و دستور غذا را جذاب‌تر می‌کنند.
  • ارتباط با پرس و جو: کارت های دستور پخت به طور خاص در پاسخ به پرسش هایی ارائه می شوند که به وضوح نیاز به اطلاعات دستور پخت را نشان می دهند و اطمینان می دهند که محتوا بسیار مرتبط با هدف کاربر است.

برای سئو و سازندگان محتوا در حوزه آشپزی، درک تفاوت های ظریف نحوه مدیریت SGE با محتوای دستور غذا بسیار مهم است. بهینه‌سازی صفحات دستور غذا برای همسویی با قالب و الزامات کارت‌های دستور غذای SGE می‌تواند به طور قابل‌توجهی دید و مشارکت کاربر محتوای آشپزی را در نتایج جستجو افزایش دهد.

در حال حاضر، در زمینه تجربه‌های مولد جستجوی Google (SGE)، کارت‌های دستور غذا عمدتاً توسط جستجوهای مربوط به آشپزی یا غذا ایجاد می‌شوند. ظاهر آن‌ها با پرسش‌هایی که مستقیماً به دنبال راهنمایی آشپزی یا اطلاعات در مورد محصولات غذایی هستند، همسو است. این استقرار متمرکز تضمین می کند که کارت های دستور غذا به کاربرانی ارائه می شود که به احتمال زیاد آنها را مرتبط و مفید می دانند.

مشاهدات در مورد کارت های دستور العمل SGE:

  • شرح دقیق دستور غذا: توضیحات جامعی برای دستور العمل های خود تهیه کنید. این توضیحات باید اطلاعات واضح و مختصری را ارائه دهند و به هوش مصنوعی SGE این امکان را بدهند که محتوای شما را به طور دقیق درک کرده و در نتایج جستجو ارائه دهد. این برای اطمینان از اینکه دستور العمل های شما به خوبی تفسیر و نمایش داده شده توسط SGE بسیار مهم است.
  • نظرات کاربران را بگنجانید: در صورت امکان، نظرات کاربران را برای دستور العمل های خود درج کنید. بررسی ها لایه ای از اعتبار و تعامل را اضافه می کنند که به نظر می رسد SGE برای آن ارزش قائل است. اینها می توانند جذابیت کارت های دستور غذای شما را در نتایج جستجو افزایش دهند و به طور بالقوه نرخ کلیک و تعامل کاربر را افزایش دهند.
  • اطلاعات ضروری دستور غذا را برجسته کنید: اطمینان حاصل کنید که جزئیات کلیدی دستور العمل های خود مانند زمان پخت، فهرست مواد و اطلاعات تغذیه را به طور برجسته نشان دهید. این نه تنها به درک کاربر کمک می کند، بلکه به الگوریتم SGE کمک می کند تا محتوای شما را بهتر دسته بندی کرده و به شیوه ای مرتبط و مفید برای جستجوگران نمایش دهد.

با اجرای این شیوه‌های سئو، می‌توانید محتوای دستور العمل خود را برای دید بهتر و مشارکت در تجربه‌های مولد جستجوی Google بهینه کنید. این تضمین می کند که دستور العمل های شما نه تنها پیدا می شوند بلکه به گونه ای ارائه می شوند که برای کاربران مفید و جذاب باشد، بنابراین اثربخشی کلی تلاش های بازاریابی دیجیتال شما را در فضای آشپزی افزایش می دهد.

مکان ها

ماژول‌های محلی Google SGE عملکرد بسته‌های نقشه سنتی را در نتایج جستجو منعکس می‌کنند و اطلاعات محلی متناسب با هدف جستجوی خاص کاربر را ارائه می‌دهند. در کد SGE به آنها Places گفته می شود. این بسته‌های محلی به‌طور برجسته نقل‌قول‌ها را نمایش می‌دهند و عناصری مانند نظرات کاربران را در خود جای می‌دهند و یک تجربه جستجوی محلی جامع و مرتبط را ارائه می‌دهند. از بین همه ماژول‌هایی که ما در حال پیگیری هستیم، محلی گسترده‌ترین استقرار را در ماه گذشته دیده است. آنها در نتایج SGE افزایشی را تجربه کردند و اکنون برجسته ترین ماژول در SGE از ژانویه 2024 هستند. این روند در طول ماه ادامه داشته است. از اوایل فوریه، تقریباً نیمی از نتایجی که SGE را ایجاد کردند، دارای یک ماژول مکان هستند.

SGE بررسی‌های بسته محلی خود را عمدتاً از نمایه‌های کسب و کار Google دریافت می‌کند و دقت و ارتباط اطلاعات ارائه‌شده را افزایش می‌دهد. بسته‌های محلی تعاملی هستند و به کاربران این امکان را می‌دهند که تنها با یک کلیک عمیق‌تر به جزئیات بپردازند. تجزیه و تحلیل ما در بین کلمات کلیدی مختلف، کاربرد هدفمند این بسته‌های محلی را نشان می‌دهد. آنها عمدتاً در جستجوهای مربوط به بخش‌هایی مانند رستوران‌ها و سفرها استفاده می‌شوند، جایی که اطلاعات محلی بسیار مهم است. برعکس، ما عدم وجود ماژول‌های SGE محلی را در جست‌وجوی‌های مربوط به B2B و سرگرمی مشاهده کردیم، که استقرار ماژول را با نیازهای منطقی دسته‌های جستجوی مختلف همسو می‌کند.

استراتژی های سئو برای نتایج محلی در Google SGE:

  • مدیریت بررسی فعال: به طور منظم بررسی ها را زیر نظر داشته و به آنها پاسخ دهید. این رویکرد فعال نه تنها شهرت شما را بهبود می بخشد، بلکه دید شما را در نتایج محلی SGE نیز افزایش می دهد.
  • فهرست‌های محلی بهینه شده: فهرست‌های محلی خود را برای رسیدگی به سؤالات مکان خاص تنظیم کنید. این تضمین می کند که اطلاعات شما مرتبط و به راحتی توسط کاربرانی که در منطقه شما جستجو می کنند قابل کشف است.
  • تجزیه و تحلیل مشاهده ای استقرار SGE: مراقب نحوه و مکان SGE باشید که ماژول های محلی را نمایش می دهد. SGE می تواند هدف محلی را در جستارهای جستجو تفسیر و نمایش دهد، حتی زمانی که اصطلاحات خاص مکان به صراحت استفاده نمی شوند. درک این الگوها می تواند تعدیل هایی را در استراتژی SEO شما برای همسویی بهتر با مکانیسم های عملیاتی SGE ایجاد کند.

نمایشگر محصول

چارچوب SGE گوگل پیشرفت های قابل توجهی در ارائه دیدگاه های محصول داشته است و انواع سبک های نمایش متناسب با محصول خاص و ترجیحات کاربر را به نمایش می گذارد. این تنوع در ارائه محصول نشان دهنده تعهد گوگل به افزایش تجربه کاربر در جستجوهای مرتبط با محصول است. برای سایت‌های تجارت الکترونیک، تطبیق محتوا و ارائه برای همسویی با این فرمت‌های نتایج جستجو در حال تکامل، اهمیت فزاینده‌ای پیدا می‌کند.

در تجزیه و تحلیل جامع ما، متوجه شدیم که ماژول‌های بیننده محصول عمدتاً در طول نوامبر 2023 به طور قابل توجهی متنوع شده‌اند و تمرکز بر روی تطبیق تجربه خرید در چارچوب SGE را برجسته می‌کند. بینندگان محصولی وجود دارد که در SGE به طور منظم ظاهر می شوند، با این حال Google با یک نسخه کلی آزمایش کرده است که از زمان ظاهر اولیه خود در نوامبر فقط یک بار ظاهر شده است.

Google’s Search Generative Experiences (SGE) از چندین روش نوآورانه برای نمایش محصولات با هدف افزایش تعامل کاربر و ارائه یک تجربه جستجوی شخصی تر استفاده می کند.

 

ویژگی های Google SGE Product Views

در اینجا یک مرور کلی از انواع مختلف نمای محصول ارائه شده توسط SGE است.

نمایشگر محصول با توضیحات منبع: این فرمت محصولات را همراه با توضیحات نمایش می دهد، جایی که منبع اطلاعات را می توان از طریق یک فلش کشویی نشان داد.

Apparel Product Viewer: در این تنوع، اقلام پوشاک با تصاویر بزرگتر همراه با بررسی، مکان خرید و قیمت ارائه می شوند. SGE همچنین تفسیر متنی در مورد روند مد ارائه می دهد:

گروه‌بندی‌های مشاهده‌گر محصول چرخ فلک برای اولویت‌های چندگانه: برای پرسش‌هایی که ممکن است به تنظیمات برگزیده محصول مختلف منجر شود، Google SGE از قالب چرخ فلک برای گروه‌بندی موارد مشابه، مانند تمایز بین سبک‌های مد روز و کلاسیک استفاده می‌کند:

چرخ فلک مشاهده کننده محصول یکپارچه با گروه بندی برای پوشاک: از 9 نوامبر 2023، SGE قالب جدیدی را معرفی کرد که گزینه های مختلف پوشاک را در یک نمایشگر واحد و جامع ترکیب می کند. در 18 نوامبر، به نظر می رسد این ماژول جایگزین گروه بندی چرخ فلک عمومی برای اولویت های متعدد شده است.

این قالب اغلب شامل تصاویری از پلتفرم های اجتماعی مانند Pinterest است و اطلاعات دقیق قیمت را ارائه می دهد. در حال حاضر، هنگامی که کاربران روی «Jumpsuit denim More»، «More lace jumpsuit» یا «More from Lulus» کلیک می کنند، به تجربه ای مانند Product Viewer با توضیحات منبع منتقل می شوند.

کارت‌های ارزشی برای محصولات خاص: این قالب برای جستجوهایی استفاده می‌شود که در آن هدف کاربر مشخص است، با تمرکز بر ارائه مستقیم یک محصول خاص:

هر یک از این تغییرات نشان دهنده آزمایش و انطباق مداوم گوگل در حوزه جستجوی محصول است. از نوامبر 2023، ماژول محصول، به ویژه در رده پوشاک، مهم ترین تکامل را تجربه کرده است.

جدید در فوریه 2024، بینندگان محصول با جنبه‌ها و جستجوی پیشنهادی: این قالب به کاربران اجازه می‌دهد تا جنبه‌های یک محصول را در ماژول‌های مختلف در نتایج جستجو مقایسه کنند (پرسمان «تلویزیون OLED» است). این عملکرد توانایی کاربران را برای انجام تحقیقات جامع بالای قیف بدون خروج از صفحه جستجو افزایش می دهد.

برای سئوکاران، مفهوم واضح است: ویژگی های محصول باید به طور برجسته نمایش داده شوند و به طور مداوم ارائه شوند تا اطمینان حاصل شود که هوش مصنوعی می تواند به طور مؤثر از محتوا استفاده کند و به آن ارجاع دهد. این می تواند دید و رقابت محصولات را در نتایج جستجو افزایش دهد.

علاوه بر این، Google SGE اکنون نتایج جستجو را با پرس و جوهای پیشنهادی افزایش می دهد. به عنوان مثال، هنگام جستجوی یک تلویزیون OLED، SGE ممکن است کاوش «بازی» و «4k» را به عنوان موضوعات مرتبط پیشنهاد کند. انتخاب «بازی» کاربران را به تجربه جستجویی هدایت می‌کند که مخصوصاً برای تلویزیون‌های بازی تنظیم شده است و امکان یک فرآیند جستجوی هدفمندتر را فراهم می‌کند. این ویژگی بر نیاز SEO و سازندگان محتوا به درک و ادغام عناصر محتوای طولانی مانند موارد استفاده، مزایا یا مشخصات در اطلاعات محصول خود تأکید می کند، زیرا این جزئیات برای جذب ترافیک بسیار واجد شرایط بسیار مهم می شوند.

پیامدهای SEO برای ماژول های مشاهده کننده محصول:

  • بهینه سازی برای ارتباط روند: صفحات دسته بندی خود را با روندهای فعلی تراز کنید تا احتمال درج در نمایشگرهای پویا SGE افزایش یابد.
  • نظرات محصول را درج کنید: برای افزایش اعتبار و جذابیت، بررسی های محصول را در سایت خود تسهیل کرده و به نمایش بگذارید.
  • بهینه‌سازی دسته‌ها برای گروه‌بندی‌های SGE: دسته‌های خود را با منطق گروه‌بندی SGE تطبیق دهید و از ارتباط و قابل مشاهده بودن اطمینان حاصل کنید.
  • ارائه اطلاعات قیمت گذاری پاک: از نشانه گذاری طرحواره برای برجسته کردن جزئیات قیمت، افزایش وضوح و قابلیت جستجو استفاده کنید.
  • نظارت بر عملکرد کلمات کلیدی: به نحوه عملکرد کلیدواژه های کلیدی محصول درآمدزا در نتایج SGE دقت کنید و استراتژی خود را در زمان واقعی با تغییرات در قالب های ارائه SGE تطبیق دهید.

بلوک کد

Google’s Search Generative Experiences (SGE) شامل قابلیتی است که به نام Code Block شناخته می شود که قطعه کدهایی را برای جستجوهای مربوط به فناوری خاص تولید می کند. این قابلیت به کاربران اجازه می دهد تا مستقیماً کد ارائه شده توسط SGE را کپی و اجرا کنند. با این حال، تجزیه و تحلیل ما نشان داد که ماژول Code Block عمدتاً در 33 پرس‌وجو مربوط به تجارت الکترونیک ظاهر می‌شود. به نظر می رسد این موارد مثبت کاذب هستند.

در این مثال، این ممکن است با نام تجاری Dockers اشتباه گرفته شده باشد:

ملاحظات سئو برای بلاک کد در Google SGE:

  • پرس و جوهای مرتبط با نام تجاری را بررسی کنید: به طور مرتب مشاهده کنید که چگونه SGE به جستجوهای مربوط به نام تجاری یا اصطلاحات مهم تجاری شما تعبیر و پاسخ می دهد.
  • تفسیر اشتباه آدرس از قصد: در مواردی که SGE قصد یک پرس و جو را اشتباه تفسیر می کند، پیاده سازی نشانه گذاری Schema Organization را در نظر بگیرید. این سیگنال‌های واضح‌تری را برای خزنده‌های جستجو فراهم می‌کند و به آنها کمک می‌کند تا زمینه و محتوای سایت شما را بهتر درک کنند و در نتیجه دقت بلوک‌های کد تولید شده را بهبود ببخشند.

بررسی ها

از 15 دسامبر 2023، Google SGE شروع به نمایش نظرات برای تعداد کمی از جستجوها کرد. از تاریخ 10 ژانویه، این ماژول ها عمدتاً بر روی سؤالات مربوط به مقاصد سفر متمرکز شده اند. ماژول‌های مرور، بخش‌هایی از نظرات ارسال شده توسط کاربران را که عمدتاً از منابع محلی Google ارسال شده‌اند، ارائه می‌کنند.

اینها آزمایشی باقی می مانند و فقط برای کمتر از درصدی از جستارها نشان داده می شوند:

ملاحظات سئو برای بررسی در SGE: 

  • فعالانه در نمایه‌های کسب‌وکار Google درخواست کنید و با آن‌ها درگیر باشید.
  • روش‌های اصلی SEO محلی مرتبط با نمایه‌های کسب‌وکار Google را اولویت‌بندی کنید، و اذعان کنید که مشاهدات فعلی SGE برای بررسی‌ها مقدماتی هستند.

دکمه گوش دادن

در فوریه 2024 به مدت 5 روز، دکمه Listen را شناسایی کردیم که در بالای جعبه اطلاعات استاندارد برای نتایج SGE ظاهر شد. این نتیجه از آن زمان شناسایی نشده است، اما می تواند نشان دهنده پیشرفت های بیشتر برای SGE باشد.

ملاحظات سئو برای دکمه گوش دادن:

  • استفاده از تگ طرحواره قابل صحبت را در نظر بگیرید (هیچ مدرک مستقیمی وجود ندارد که SGE از این طرح استفاده می کند، اما سیگنالی است که خزنده ها می توانند آن را تشخیص دهند)
  • اطمینان حاصل کنید که محتوا به طور طبیعی خوانده می شود و برای عنکبوت ها نوشته نشده است

برنامه سفر من را برنامه ریزی کنید

در 25 مارس، SGE شروع به نمایش ویژگی جدیدی به نام “Plan My Itinerary” کرد که به کاربران امکان می‌دهد با یک پرس و جو برنامه‌های سفر دقیق را ایجاد کنند. این به‌روزرسانی قابل توجه برای فناوری جستجو نشان می‌دهد که SGE اکنون می‌تواند هدف کاربر را درک کند و پرس و جوهای پیچیده را در نتایج متناسبی که جنبه‌های مختلف آن هدف را مورد توجه قرار می‌دهند تجزیه کند. به عنوان مثال، کاربرانی که به دنبال ترتیب دادن یک اکتشاف سه روزه در مرکز شهر شیکاگو، کامل با برنامه روزانه فعالیت ها هستند، می توانند مشخصات خود را در SGE وارد کنند. سپس سیستم یک برنامه سفر شخصی‌سازی شده را با اولویت‌ها و مکان کاربر ایجاد می‌کند و قابلیت پیشرفته SGE را برای ارائه نتایج جستجوی سفارشی و مرتبط به نمایش می‌گذارد.

ملاحظات سئو برای “برنامه سفر من”

  • برای سایت های مسافرتی:
    • بهینه سازی محتوای پیرامون فعالیت ها و جاذبه ها در مکان های مختلف. محتوای وبلاگ‌ها و مقالات با تمرکز بر “کارهایی که باید انجام شود” در زمینه‌های مختلف را درج کنید، که می‌تواند به عنوان یک منبع ارجاع جدید برای SGE باشد.
  • برای برندهای غیر مسافرتی:
    • برای توانایی در حال تحول SGE برای پردازش پرس و جوهای پیچیده با نتایج جامع آماده شوید. اطمینان حاصل کنید که صفحات شما به طور موثر به چندین جنبه از یک پرس و جو می پردازند. به عنوان مثال، اگر تجهیزات باغ و چمن را می فروشید، محتوای مربوط به برنامه ریزی و نگهداری یک باغ چند ساله می تواند ترافیک را افزایش دهد. این امر به ویژه در صورتی صادق است که SGE قابلیت‌های خود را برای برنامه‌ریزی کار در محوطه یا زمان‌بندی برای کاشت اقلام خاص گسترش دهد.

مولفه های پایه SGE

Google’s Search Generative Experiences (SGE)، صرف نظر از وضعیت یا ماژول خاص در حال استفاده، مجموعه ای از ویژگی های استاندارد را در نتایج خود گنجانده است. این ویژگی ها در پرس و جوهای مختلف سازگار هستند و یک رویکرد ساختاریافته برای ارائه اطلاعات ارائه می دهند.

جعبه پاسخ:

  • در بالای نتیجه جستجو قرار دارد.
  • محتوای این جعبه توسط هوش مصنوعی تولید شده و متناسب با پرس و جو است. ممکن است شامل متن و در برخی موارد گرافیک باشد.
  • منابع اطلاعات با کلیک بر روی نماد شورون در کادر قابل دسترسی هستند.
  • Google یک سلب مسئولیت در رابطه با تغییرات احتمالی در کیفیت اطلاعات ارائه می‌کند.

پنل منبع:

  • در سمت راست جعبه پاسخ قرار دارد.
  • منابع اولیه (حداکثر سه منبع در ابتدا قابل مشاهده، با ده مورد در دسترس پس از پیمایش) را نشان می دهد که SGE برای تولید جعبه پاسخ و سایر مؤلفه ها، مانند لیست های مرتب شده استفاده می کند.
  • رابطه بین این منابع و رتبه بندی جستجوی ارگانیک آنها به طور کامل مشخص نیست، اما آنها اغلب با ده نتیجه جستجوی ارگانیک برتر مرتبط هستند.

سوالات تکمیلی:

  • در پایین نتیجه SGE یافت شد.
  • پرس و جوهای مرتبطی را ارائه می دهد که با انتخاب آنها، تعامل SGE جدیدی را در قالب رشته مکالمه آغاز می کند.
  • هر پرس و جو جدید مجموعه ای تازه از منابع و پاسخ های دقیق را ایجاد می کند و چندین امتیاز تعامل را برای برندها و سازندگان محتوا ارائه می دهد.

این قالب سبک مکالمه بر اهمیت ساخت محتوای متنی تأکید می کند. همانطور که این مثال نشان می‌دهد، مجموعه جدیدی از صفحات پنل منبع ارائه می‌شود و هر پاراگراف در جعبه پاسخ دارای منابع خاص خود است. همه اینها فرصت هایی را برای برندها نشان می دهد تا بخشی از گفتگو بین SGE و کاربر باشند.

ادغام این ویژگی ها در نتایج SGE بر نقش حیاتی محتوای غنی از نظر زمینه تاکید دارد. ماهیت پویای SGE، که با این مؤلفه‌ها نمونه است، این فرصت را برای برندها برجسته می‌کند تا بخشی از گفتگوی مداوم بین کاربران و قابلیت‌های جستجوی پیشرفته Google باشند.

موارد خاص

همانطور که گوگل در اصلاح موتور جستجوی خود پیشرفت می کند، در حال آزمایش انواع قالب های جدید و رویکردهای شخصی است. عناصر خاص، متناسب با انواع پرس و جو متمایز، معرفی می شوند. این عناصر برای ادغام یا تکمیل ماژول های جستجوی موجود طراحی شده اند.

Pro/Con

پیشرفت‌های اخیر شاهد معرفی مزایا و معایبی بوده است که از طریق هوش مصنوعی ایجاد می‌شوند. از 13 نوامبر، جستجوهایی که با استفاده از کلمات کلیدی خاص استفاده می‌کنند، عمدتاً یک ستون “بهترین” را نشان می‌دهند، با استثنای قابل توجهی از هر گونه اشکال یا “معایب” مربوطه در این بخش‌ها. این تغییر نشان دهنده یک رویکرد متمرکز برای ساده کردن ارائه اطلاعات در پاسخ به اهداف جستجوی خاص است.

کارت های پیشنهادی خرید ترکیبی

در حال حاضر، اینها برای پرسش‌های خرده‌فروشی و تجارت الکترونیک مستقر شده‌اند. این بلوک ها پیشنهاد خاصی را که معمولاً توسط گروهی از سازمان ها ارائه می شود برجسته می کنند. در حالی که مشخص نیست که آیا اینها از تگ “پیشنهاد” Schema منشاء می‌شوند، بدیهی است که سیگنال‌هایی که با آنچه کارت پیشنهاد نمایش می‌دهد می‌تواند احتمال ظاهر شدن در این نتایج را افزایش دهد:

تصاویر قهرمان

در حال حاضر، هنگامی که فعال می شوند، این عناصر به طور مداوم در پایین کادر پاسخ ظاهر می شوند. آنها در طیف گسترده ای از کلمات کلیدی ظاهر می شوند و به نظر نمی رسد محدود به نوع خاصی از جستجو باشند. قابل ذکر است، به نظر می رسد که همه تصاویر منبع هستند. برای افزایش واجد شرایط بودن برای نمایش در این بخش‌ها، اطمینان از بهینه‌سازی تصاویر با برچسب‌های مرتبط و فشرده‌سازی بهینه بسیار مهم است. این استراتژی بر اهمیت بهینه سازی تصویر در تسهیل نمایش نتایج جستجو موثر و مرتبط تاکید می کند:

موارد خاص: بهداشت و امور مالی

معرفی تجربه های مولد جستجوی گوگل (SGE) به طور قابل توجهی مدیریت کلمات کلیدی “پول شما یا زندگی شما” (YMYL) را تغییر داده است. این کلمات کلیدی بسیار مهم هستند زیرا به حوزه‌های حیاتی مانند بهداشت، امور مالی و حقوقی مربوط می‌شوند، جایی که اطلاعات دقیق و قابل اعتماد نه تنها مفید نیست، بلکه به دلیل تأثیر قابل‌توجه بر تصمیمات زندگی کاربران ضروری است.

آشنایی با کلمات کلیدی YMYL

کلمات کلیدی YMYL به موضوعاتی مربوط می شود که اطلاعات اشتباه یا گمراه کننده می تواند پیامدهای جدی داشته باشد. آنها طیف گسترده ای را شامل می شوند، از جمله، اما نه محدود به:

 

  • موضوعات بهداشتی: مثال‌هایی شامل «علائم حمله قلبی» و «حمایت از سلامت روان» است.
  • راهنمایی مالی: مانند “چگونه برای بازنشستگی پس انداز کنیم” یا “پیدا کردن بهترین وام های دانشجویی”
  • مشاوره حقوقی: از جمله «نحوه نوشتن وصیت نامه» یا «الزامات راه اندازی کسب و کار»

چگونه Google SGE با کلمات کلیدی YMYL رفتار می کند

در پرداختن به موضوعات YMYL، Google SGE قابلیت اطمینان و ارتباط اطلاعات را در اولویت قرار می دهد. منابع محتوا را از نظر اعتبار و دقت ارزیابی می کند و منابع معتبر را بر سایرین ترجیح می دهد. SGE هشدارهای خاصی را به کار می گیرد، از جمله هشدارهایی که با موضوعات YMYL و سایر موارد برای حفاظت از مسئولیت طراحی شده اند، که قابلیت اطمینان نتایج جستجو را در مناطق حیاتی افزایش می دهد:

موارد اضافی از این هشدار که برای نتایج SGE ظاهر می شود شامل موارد زیر است:

  • سن (sge-warning-age)
  • مالی
  • پزشکی
  • مجاز
  • خطرناک
  • هشدار هوش مصنوعی مولد

همانطور که Google در مورد نحوه نشان دادن نتایج SGE که به طور بالقوه حساس هستند آزمایش می کند، هشدارهایی که در نتایج ظاهر می شوند نیز دچار نوسان می شوند. با ردیابی وجود این هشدارهای YMYC، می بینیم که Google هشدارهای پزشکی را به میزان قابل توجهی افزایش داده است که مطابق با نتایج SGE است که برای جستجوهای مربوط به مراقبت های بهداشتی بیشتر ظاهر می شود. به‌علاوه، نوع جدیدی از هشدار که سلب مسئولیت را نشان می‌دهد که «نتایج تولیدی تجربی هستند» در اواخر مارس 2024 ظاهر شد. این همزمان با آزمایش‌های Google بود که نتایج SGE را به طور خلاصه در خارج از محیط آزمایشگاه نشان می‌داد. توجه داشته باشید که این هشدارها برای همه پرسش‌ها ظاهر می‌شوند، نه فقط برای پول یا زندگی شما.

ملاحظات Google SGE EDGE:

  • از مقامات قابل اعتماد استفاده کنید: هنگام بحث در مورد موضوعات YMYL با کارشناسان یا مؤسسات مشهور همکاری کنید. برای مشاوره مالی، به اقتصاددانان معتبر یا نهادهای مالی معتبر مراجعه کنید.
  • محتوای دقیق و عمیق: از دقت و عمق محتوای YMYL خود اطمینان حاصل کنید. برای مثال، محتوای مرتبط با مدیریت مالی باید داده‌های به‌روز و بینش‌های تخصصی را ارائه دهد.
  • شفافیت و عملی بودن را در اولویت قرار دهید: محتوای خود را به شیوه ای آسان و قابل درک ارائه دهید. هنگام توضیح فرآیندهای پیچیده مانند خرید خانه، آنها را به مراحل خواننده پسند تقسیم کنید.
  • محتوای فعلی را حفظ کنید: تازگی محتوای خود را حفظ کنید، به ویژه برای موضوعاتی که به سرعت در حال تحول هستند مانند سلامت و امور مالی. به روز رسانی های منظم تضمین می کند که کاربران به آخرین اطلاعات دسترسی دارند.

ما نوساناتی را در حضور نتایج Google SGE در صنایع مختلف مشاهده کرده‌ایم. در برخی موارد، انواع خاصی از نتایج افت قابل توجهی را تجربه کرده اند و پس از آن بهبود می یابند. به طور خاص، در بخش مراقبت های بهداشتی، کاهش قابل توجهی در نتایج SGE در حدود اواسط دسامبر وجود داشت که اکنون به سطوح مشابه با آنچه در ماه نوامبر مشاهده شد، بازگشته است. کاهش‌ها همزمان با کاهش هشدارها برای پرسش‌های YMYL مربوط به پزشکی است.

علاوه بر این، ما متوجه می شویم که انواع مختلفی از نتایج Google SGE در سایر بخش ها برجسته شده اند. در بخش آموزش، نتایج انتخاب از اواسط ژانویه به طور پیوسته افزایش یافته است. در عین حال، وقوع پرس و جوهای بدون نتیجه SGE در آموزش به کمتر از 2 درصد کاهش یافته است.

دقیقاً همین روند برای پرس و جوهای مربوط به تجارت الکترونیک رخ می دهد:

در صنایع خاصی، ما شاهد نوسانات قابل توجهی در نتایج جستجو بوده ایم. به عنوان مثال، در جستجوهای فناوری B2B، تغییرات مکرر در نتایج SGE وجود دارد. جستجوهای بدون SGE نتایج کمی را به همراه دارد. این نشان می دهد که گوگل هنوز در حال آزمایش با نحوه ارائه نتایج SGE است، اما به طور کلی، نتایج برای نمایش در اکثر پرس و جوها کافی است. 

استراتژی های سئو برای اطمینان از منبع یابی محتوا:

  • بر روی محتوا و دسته های موضوعی تمرکز کنید. به جای تعیین یک صفحه برای یک موضوع کامل، چندین منبع را در سایت خود بسازید و به آن متصل کنید. ممکن است همه آنها به صورت ارگانیک رتبه بندی نشوند، اما بر اساس تفاوت های ظریفی که SGE سعی دارد به آن بپردازد، ممکن است از کل مخزن محتوای شما استفاده شود.
  • قابلیت خزیدن را در اولویت قرار دهید. برای سایت‌های بزرگ‌تر، به‌ویژه در بیمه، داده‌ها نشان می‌دهد که صفحاتی که حتی در نتایج ارگانیک رتبه‌بندی نمی‌شوند، ممکن است منبع اصلی برای SGE باشند. صفحات فرود اولیه برای نتایج منظم ارگانیک کلیدی هستند، اما صفحات عمیق تر ممکن است برای SGE مهم تر باشند. تجزیه و تحلیل منظم فایل گزارش برای اطمینان از اینکه خزنده ها به تمام محتوای شما دسترسی دارند، باید بخشی از برنامه سئوی معمولی شما باشد.
  • تفکیک مقاصد در کلمات کلیدی دم بلند. از آنجایی که نتایج SGE تلاش می‌کنند چندین هدف را در یک پرس‌وجو مورد بررسی قرار دهند، ممکن است محتوایی را که فقط به صورت مماس به کلمه کلیدی مورد نظر شما مرتبط است، منبع دهد. عبارات اصلی را که استراتژی کلی شما را هدایت می کنند، شناسایی کنید، اما همچنین به اهداف مختلف بیان شده در صفحات عمیق تر نگاه کنید و اطمینان حاصل کنید که محتوا آنها را پوشش می دهد.

آماده شدن برای SGE

همانطور که تجارب مولد جستجوی گوگل (SGE) چشم انداز جستجو را تغییر می دهد، برای متخصصان سئو ضروری است که به صورت استراتژیک وفق دهند. معرفی SGE نشان دهنده تغییر قابل توجهی در رسیدگی به پرس و جوهای جستجو است که نیاز به ارزیابی مجدد شیوه های سنتی SEO را دارد. این نتیجه‌گیری، ملاحظات استراتژیک کلیدی را که باید تلاش‌های سئو را در این محیط جدید هدایت کند، ترکیب می‌کند.

تاکید بر درک متنی

تکیه SGE به مدل یکپارچه چند وظیفه ای (MUM) برای تفسیر پرس و جو بر اهمیت زمینه در ایجاد محتوا تأکید می کند. استراتژی های سئو اکنون باید درک جامعی از هدف کاربر را در اولویت قرار دهند و فراتر از بهینه سازی کلمات کلیدی صرف حرکت کنند. محتوا باید نه تنها به پرس و جو مستقیم بلکه به زمینه وسیع تری که در آن درخواست می شود نیز توجه کند. به عنوان مثال، محتوای مربوط به مشاوره مالی باید در سناریوهای مختلف کاربر بررسی شود و طیفی از موقعیت های مالی را تامین کند.

پاسخگویی به طبیعت پویا SGE

ماهیت در حال تغییر ماژول ها و حالت های ارائه SGE نیازمند چابکی در انطباق محتوا است. متخصصان سئو باید مراقب باشند و به طور مداوم نحوه عملکرد محتوای آنها در ماژول های مختلف SGE را تجزیه و تحلیل کنند. این نیاز به یک استراتژی محتوای منعطف دارد که بتواند به سرعت به به‌روزرسانی‌ها و تغییرات مداوم Google پاسخ دهد.

 

استانداردهای دقیق برای محتوای YMYL

با محتوای YMYL، SGE حق بیمه بالایی برای دقت و قابلیت اطمینان قائل است. این امر مستلزم استانداردهای دقیق برای منبع یابی و ارائه اطلاعات است. محتوای مربوط به بهداشت، امور مالی، یا مشاوره حقوقی باید در تخصص قابل تأیید، با استنادهای واضح از منابع معتبر، تثبیت شود. نادرستی یا اطلاعات گمراه کننده در این زمینه ها نه تنها عملکرد جستجو را کاهش می دهد بلکه پیامدهای اخلاقی نیز به همراه دارد.

تقویت متمرکز تجربه کاربر

تمرکز SGE بر تجربه کاربر، نیاز به استراتژی‌های SEO را که قابلیت استفاده و تعامل را در اولویت قرار می‌دهند، تقویت می‌کند. این شامل بهینه سازی طراحی وب سایت برای سهولت در ناوبری، تضمین زمان بارگذاری سریع و ایجاد محتوایی است که مستقیماً به سؤالات کاربر با وضوح و دقت پاسخ می دهد.

استفاده از داده ها برای تصمیم گیری آگاهانه

در این چشم انداز در حال تحول، یک رویکرد مبتنی بر داده بسیار مهم است. تجزیه و تحلیل منظم نحوه تعامل SGE با انواع مختلف محتوا، بینش هایی را در مورد روندهای در حال ظهور و ترجیحات کاربر ارائه می دهد. این به متخصصان سئو این امکان را می دهد که تصمیمات آگاهانه بگیرند و استراتژی ها را در زمان واقعی تطبیق دهند.

در نتیجه، ظهور SGE نشان دهنده یک تغییر قابل توجه در حوزه SEO است که متخصصان را ملزم به اتخاذ رویکردی دقیق تر، آگاه از زمینه و چابک می کند. با تمرکز بر این الزامات استراتژیک، متخصصان سئو می توانند به طور موثر چالش ها و فرصت های ارائه شده توسط این محیط جستجوی پیشرفته مبتنی بر هوش مصنوعی را هدایت کنند.

واژه نامه

  • تجارب مولد جستجو (SGE): یک فناوری جستجوی Google است که از الگوریتم‌های پیشرفته و هوش مصنوعی، از جمله مدل یکپارچه چند وظیفه‌ای (MUM)، برای تولید و ارائه نتایج جستجوی پویا بر اساس درخواست‌های کاربر استفاده می‌کند.
  • مدل یکپارچه چندوظیفه ای (MUM): یک مدل هوش مصنوعی که توسط گوگل استفاده می شود و برای تفسیر و پردازش پرس و جوهای جستجو موثرتر با درک زمینه و تفاوت های ظریف در پشت آنها طراحی شده است.
  • SERP (صفحه نتایج موتورهای جستجو): صفحه ای که توسط موتورهای جستجو در پاسخ به درخواست کاربر نمایش داده می شود و لیستی از نتایج مطابق با پرس و جو را نشان می دهد.
  • YMYL (پول یا زندگی شما): دسته ای از محتوا که به طور قابل توجهی بر سلامت، ثبات مالی یا ایمنی فرد تأثیر می گذارد و به دقت و اعتماد بالایی نیاز دارد.
  • ایالت های SGE: حالت های مختلفی که در آن SGE نتایج جستجوی خود را ارائه می دهد و بر نحوه تعامل و مشاهده کاربران با این نتایج تأثیر می گذارد. شامل حالت های جمع شده، انتخاب کردن، و بدون SGE است.
    • حالت جمع‌شده: نتیجه SGE کوتاه شده است و کاربر باید روی دکمه «نمایش بیشتر» کلیک کند تا کل محتوا را مشاهده کند.
    • Opt-in State: کاربر باید به طور فعال یک نتیجه SGE را درخواست کند، که سپس برای او ایجاد می شود.
    • بدون وضعیت SGE: برخی از پرس و جوها نتیجه SGE ایجاد نمی کنند و ارائه می شوند
  • ماژول های SGE: ویژگی ها یا قالب های خاصی که توسط SGE برای نمایش نتایج جستجو بر اساس هدف درک شده از کلمه کلیدی استفاده می شود. این موارد می تواند شامل لیست های نامرتب، دستور العمل ها، بسته های محلی، نمایش های محصول و بلوک های کد باشد.
    • فهرست‌های نامرتب: فهرست‌هایی از مواردی که می‌توانند با یا بدون توضیحات ارائه شوند و در جستارهای اطلاعاتی مختلف استفاده می‌شوند.
    • دستور العمل ها: کارت های تخصصی برای پخت و پز یا درخواست های مربوط به غذا، حاوی جزئیاتی مانند زمان پخت و مواد تشکیل دهنده.
    • بسته های محلی: نتایج جستجوی محلی متناسب با موقعیت مکانی کاربر، اغلب شامل بررسی ها و نقشه ها.
    • نمایش محصول: قالب‌های مختلف برای نمایش محصولات، از جمله فهرست‌ها، چرخ فلک‌ها و کارت‌های ارزش، به ویژه در جستارهای تجارت الکترونیکی استفاده می‌شود.
    • کد بلوک: بلوک های کد تولید شده برای پرس و جوهای خاص مرتبط با فناوری.
  • جعبه پاسخ: ویژگی در بالای نتایج SGE، که پاسخ یا خلاصه ای مختصر برای پرس و جو با اطلاعات منبع ارائه می دهد.
  • پنل منبع: پانلی در کنار جعبه پاسخ که منابعی را که SGE برای تولید محتوای خود استفاده می‌کند، نمایش می‌دهد که اغلب شامل URL‌ها نیز می‌شود.
  • سؤالات اضافی: درخواست هایی در پایین نتایج SGE، منجر به سؤالات بیشتر و ادامه تجربه جستجو در قالب مکالمه می شود.

BrightEdge Generative Parser™ (BGP) 

تجارب مولد جستجو (SGE) توسط Google نیاز به تعامل کاربر برای فعال‌سازی دارد و تحلیل رفتار آن را کاملاً متفاوت از روش‌های مرسوم ردیابی رتبه می‌کند. برای رسیدگی به این چالش، BrightEdge یک فناوری پیشگامانه به نام BrightEdge Generative Parser™ (BGP) توسعه داده است که می تواند الگوهای موجود در یک نتیجه SGE را اندازه گیری و ردیابی کند. در حال حاضر، BGP برای ارزیابی مجموعه بزرگ و نماینده ای از کلمات کلیدی که نه صنعت منحصر به فرد و بازارهای مختلف را در بر می گیرد، استفاده می شود. پیش از این راه‌اندازی، در حالی که BGP در آزمایشگاه‌های BrightEdge است، اطلاعات بینش در اینجا با جامعه SEO به اشتراک گذاشته می‌شود. هدف این ابتکار تسریع فرآیند یادگیری است و به بازاریابان کمک می کند تا به سرعت خود را با پویایی بازاریابی جستجوی در حال تکامل وفق دهند.

نظارت زنده به روز رسانی SGE

4.28 – اخطار هوش مصنوعی مولد ظاهر می شود
4.21 – مشاهده ماژول نمایش محصول به میزان 15 درصد کاهش یافته است
4.11 – نتایج بدون افزایش SGE تا 30 درصد
3.25 – شناسایی ماژول برنامه ریزی هدف
3.20 – 13 درصد کاهش در نمایشگر محصول -22
نتیجه بازیابی شده3-0. بدون SGE از 20% به 30% افزایش یافت. بازیابی 3-22
3.19 – اندازه پیکسل برای همه نتایج SGE 40٪ کاهش یافت
3.15 – 31٪ کاهش در نمایانگر محصول. بازیابی 3-17
3.14 – افزایش در ماژول Listen به 60٪ از جستجوها برای نتایج انتخابی
3.14 – نتایج بدون SGE از 20٪ به 40٪ افزایش یافت. بازیابی به میانگین ماهانه 3-15
2.25 – نمایانگر محصول جنبه های خرید و پرس و جوهای پیشنهادی ظاهر می شوند
2.21 – ارتفاع پیکسل به 1277 پیکسل کاهش یافته است
2.17 – ارتفاع کلی پیکسل نتایج SGE از 1217 به 1348 مگابایت
2.15 افزایش یافته است و پس از یک 2.15 درصد ناپدید شده است. روز
2.03 – ماژول‌های Pro/Con به مدت 3 هفته در حال کاهش مداوم بوده‌اند.
1.12 – افزایش جزئی در حضور ماژول بررسی
1.05 – جدول Versus برای Pro/Con دیگر ظاهر نشده است
12.23 – بلوک‌ها به عنوان یک ماژول جدید برای تعداد کمی از پرس و جوهای فناوری B2B؛ حذف شده توسط 12.7
12.17 لیست های نامرتب با نمایان شدن دوبرابر
12.16 – نتایج SGE برای درخواست های مراقبت های بهداشتی 28٪ کاهش می یابد
12.16 – معایب در ماژول های Pro/Cons 20٪ کاهش یافته است 12.14 – ماژول “بازبینی” در لیست های SGE بدون یا 12 شکسته
ظاهر می شود.
افزایش 12%
12.13 – هشدارها برای پزشکی در حال بهبود هستند اما هنوز 32% کمتر از میانگین نوامبر
12.12 – هشدارها برای درخواست‌های پزشکی 38% کاهش یافته است
12.12 – نتایج غیرقابل دسترس تا 12.13 به 2.5% افزایش یافته است
. نتایج به 15% در 12.7 12.02 بازگشت
– افزایش مختصر در دسترس نبود به 5% به مدت 3 روز رخ داد.  
11.23 – SGE در حال ایجاد زیرمجموعه‌هایی برای ایده‌های خرید و ارائه پیوندهایی است که به شما امکان می‌دهد آنها را به صورت مجازی در  
11.20 امتحان کنید – SGE شروع به آزمایش چرخ فلک محتوای حمایت‌شده «شما هم دوست داشته باشید» در سؤالات بعدی  
11.18 – گروه‌بندی چرخ فلک محصول جایگزین چرخ فلک کلی محصول  
11.18 شد. – اکنون 3 درصد از ماژول‌های طرفدار و مخالف دارای «جدول در مقابل» هستند.