راهنمای تغییرات تبلیغات در گوگل ادز

تست تکراری برای موفقیت مداوم هر کمپین PPC بسیار مهم است.

از آنجایی که ما به ناچار بخش بیشتری از این فرآیند آزمایش را به هوش مصنوعی پلتفرم تبلیغاتی می سپاریم، به دست آوردن بینش در مورد آنچه موثر است پیچیده تر می شود.

به عنوان مثال، تبلیغات جستجوی واکنشگرا می تواند شامل حداکثر 15 عنوان و چهار توضیح در قالب های مختلف عملا بی پایان باشد. ما داده‌های محدودی در مورد ترکیب‌ها و دارایی‌های با عملکرد برتر دریافت می‌کنیم، اما ایجاد یک راهکار عملی برای تاکتیک‌های تبلیغاتی آینده می‌تواند بدون داشتن یک برنامه مشخص دشوار باشد.

خوشبختانه، ویژگی تغییرات تبلیغاتی گوگل به شما امکان می دهد تبلیغات را در یک کمپین یا چندین کمپین تغییر دهید. این تضمین می کند که یک زیرمجموعه تمیز از افراد یک نسخه و زیر مجموعه دیگری نسخه بعدی را دریافت می کنند.

این قابلیت به شما امکان می‌دهد پیشنهادات مختلف، انواع پیام‌ها، سفارش‌های دارایی و موارد دیگر را آزمایش کنید. ارزش استفاده از تغییرات تبلیغاتی نسبت به آزمایش‌های استاندارد Google Ads در سهولت راه‌اندازی و توانایی آزمایش در کمپین‌های متعدد نهفته است.

بیایید با مروری بر نحوه تنظیم انواع تبلیغات شروع کنیم و به سراغ ایده های عملی برای استفاده از آنها در حساب های خود برویم.

تنظیم یک تنوع تبلیغاتی

برای شروع، به کمپین‌ها > آزمایش‌ها از منوی سمت چپ و انتخاب کنید تغییرات تبلیغاتی در صفحه ای که ظاهر می شود

تبلیغات گوگل - کمپین‌ها > آزمایش‌ها” کلاس=”wp-image-442623″ data-lazy-srcset=”https://searchengineland.com/wp-content/seloads/2024/05/Google-Ads-Campaigns-Experiments.png.webp 1388w,https://searchengineland.com/wp-content/seloads/2024/05/Google -Ads-Campaigns-Experiments-600×328.png.webp 600w,https://searchengineland.com/wp-content/seloads/2024/05/Google-Ads-Campaigns-Experiments-800×437.png.webp,webs8 /searchengineland.com/wp-content/seloads/2024/05/Google-Ads-Campaigns-Experiments-200×109.png.webp 200w,https://searchengineland.com/wp-content/seloads/2024/05/Google- Ads-Campaigns-Experiments-768×419.png.webp 768w” data-lazy-sizes=”(حداکثر عرض: 1388 پیکسل) 100 ولت وات، 1388 پیکسل” data-lazy-src=”https://searchengineland.com/wp-content/seloads/2024/05/Google-Ads-Campaigns-Experiments.png.webp”/><img post-id=
تبلیغات گوگل - تنوع تبلیغاتی جدیدتبلیغات گوگل - تنوع تبلیغاتی جدید

می‌توانید انتخاب کنید که همه کمپین‌ها را آزمایش کنید یا کمپین‌های خاصی را برای گنجاندن انتخاب کنید. استفاده کنید فیلتر کردن تبلیغات گزینه ای برای انتخاب تبلیغاتی که بر اساس سرفصل ها، توضیحات، مسیرها یا URL ها درگیر شوند.

به عنوان مثال، اگر می خواهید تبلیغاتی را که شامل ذکر یک کوپن است آزمایش کنید، می توانید مکان را فیلتر کنید سرفصل ها حاوی «کوپن» هستند. می‌توانید چندین فیلتر را اضافه کنید (به عنوان مثال، فقط تبلیغاتی را فیلتر کنید که حاوی یک عنوان خاص و یک URL هستند).

هنگامی که فیلتر مورد نظر خود را ایجاد کردید، می توانید به مرحله بعدی وارد کردن معیارهای تغییر خود ادامه دهید.

تبلیغات گوگل - ایجاد تنوعتبلیغات گوگل - ایجاد تنوع

شما می توانید بین سه نوع تنوع انتخاب کنید:

  • پیدا کنید و جایگزین کنید.
  • URL ها را به روز کنید (یا URL نهایی یا مسیر نمایش یا هر دو).
  • متن را به‌روزرسانی کنید، از جمله افزودن یا حذف سرفصل‌ها یا توضیحات، و همچنین پین کردن یا برداشتن سنجاق دارایی‌ها.

مرحله آخر مستلزم تنظیم جزئیات برای تنوع شما است. در اینجا، می‌توانید یک نام وارد کنید، تاریخ شروع و پایان را تعریف کنید (مدت زمان باید 84 روز یا کمتر باشد) و تقسیم آزمایش را تعیین کنید.

تبلیغات گوگل - جزئیات تغییرات را تنظیم کنیدتبلیغات گوگل - جزئیات تغییرات را تنظیم کنید

توجه داشته باشید که تقسیم آزمایشی درصد بودجه ای را که به تغییرات تخصیص داده می شود و به نوبه خود، درصد حراج هایی را که تغییرات می تواند وارد کند، مشخص می کند. با این حال، اگر 50% تقسیم داشته باشید، این بدان معنا نیست که نمایش‌ها دقیقاً بین کنترل و تنوع به نصف تقسیم می‌شوند، زیرا ممکن است یک نسخه سهم برداشت بیشتری دریافت کند.

بر اساس اسناد Google، کاربران به یک نوع بر اساس کوکی ها اختصاص داده می شوند و همچنان تنها یک نسخه از آگهی را مشاهده خواهند کرد. توجه داشته باشید که عواملی مانند مرور خصوصی، مسدود کردن کوکی‌های شخص ثالث و غیره ممکن است بر دقت اینجا تأثیر بگذارند.

راه اندازی تنوع تبلیغاتی شما

حتماً تنظیمات خود را به دقت بررسی کنید، زیرا نمی‌توانید پس از راه‌اندازی تنوع تبلیغات خود را تغییر دهید (به جز توقف یا اعمال آن). وقتی مطمئن شدید، کلیک کنید تنوع ایجاد کنید تا فرآیند نهایی شود.

زمانی که مراحل بازبینی Google را طی کردید و به تاریخ شروع برسید، این تغییر فعال خواهد شد. توجه داشته باشید که اگرچه از نظر فنی می‌توانید یک نسخه را راه‌اندازی کنید که از همان روزی که آن را ایجاد کرده‌اید شروع می‌شود، احتمالاً بهتر است برای اهداف پاک‌تر کردن داده‌ها، آن را برای شروع روز بعد یا بعد برنامه‌ریزی کنید.

دریافت خبرنامه جستجوی روزانه بازاریابان به آن تکیه می کنند.


مشاهده داده های عملکرد

هنگامی که داده ها شروع به جمع آوری کردند، اعداد را در جدول عملکرد نشان می دهید. می‌توانید برای معیارهای خاصی که می‌خواهید در اینجا اضافه کنید، ستون‌هایی اضافه کنید.

هنگامی که تفاوت عملکرد بین نسخه کنترل و آزمایش از نظر آماری معنی‌دار شد، آن درصدها و فاصله اطمینان ظاهر می‌شوند.

آزمایش‌های Google Ads - مشاهده داده‌های عملکردآزمایش‌های Google Ads - مشاهده داده‌های عملکرد

علاوه بر این، می‌توانید روی نام تغییر کلیک کنید تا معیارهای سطح بالا و معیارهای سطح آگهی را با مقایسه آگهی‌های اصلی و اصلاح‌شده مشاهده کنید.

آزمایش‌های Google Ads - مشاهده عملکرد در هر تغییرآزمایش‌های Google Ads - مشاهده عملکرد در هر تغییر

روی چه معیارهایی باید تمرکز کنید؟

در حالت ایده‌آل، شما ردیابی تبدیل را به درستی در حساب خود تنظیم کرده‌اید (اگر نه، باید قبل از راه‌اندازی آزمایش آن را حل کنید)، و باید به نرخ تبدیل و هزینه/تبدیل بین تغییرات نگاه کنید. اگر مقادیر مرتبط با تبدیل دارید، ROAS را نیز لحاظ کنید.

آزمایش شما در نهایت باید بر افزایش فروش یا سرنخ با هزینه کارآمدتر تمرکز کند. با این حال، می‌توانید CTR را به‌عنوان شاخصی از ارتباط آگهی با کاربر در نظر بگیرید (در حالی که به این هشدار توجه کنید که در برخی موارد، تغییرات تبلیغاتی ممکن است شامل خروج کاربران ناخواسته و کاهش CTR باشد).

بر اساس داده‌هایی که می‌بینید، می‌توانید تصمیم بگیرید که آیا تغییراتی را که ایجاد کرده‌اید در تغییرات اعمال کنید یا می‌توانید به‌روزرسانی‌ها را به‌صورت دستی انجام دهید. پس از پایان آزمون، می‌توانید به عقب برگردید و آن را همراه با سایر آزمون‌های تاریخی در این بخش مرور کنید.

ایده های تنوع تبلیغاتی

اکنون که فرآیند شروع آزمایش تنوع تبلیغات و بررسی داده ها را مورد بحث قرار دادیم، اجازه دهید با چند پیشنهاد عملی برای استفاده از این ویژگی در حساب کاربری خود به پایان برسیم.

  • آزمایش تغییرات عبارت در کپی آگهی. برای مثال، «کوپن» را با «پیشنهاد» عوض کنید تا ببینید کدام یک پاسخ بهتری ایجاد می‌کند یا CTA‌های مختلف را امتحان کنید («تماس» در مقابل «زمان‌بندی آنلاین»).
  • کپی آگهی خاص مکان را در مقابل کپی آگهی عمومی تر امتحان کنید.
  • به‌جای به‌روزرسانی همه آگهی‌هایتان در یک دوره فروش خاص، از جمله پیام‌های فصلی را در مقابل پیام‌های عمومی آزمایش کنید تا ببینید واقعاً کپی فصلی در مقایسه با نسخه «آزمایش‌شده و واقعی» شما چقدر تأثیر دارد.
  • به تغییر نام یک محصول یا خدمات فکر می کنید؟ تغییر نام را در بخشی از تبلیغات خود آزمایش کنید تا ببینید مردم چگونه پاسخ می دهند.
  • سرفصل ها را به ترتیب های مختلف پین کنید. برای مثال، می‌توانید هنگام ذکر پیشنهاد «25 درصد صرفه‌جویی» در عنوان اول در مقابل دوم، عملکرد را مقایسه کنید.
  • بررسی کنید که آیا سنجاق دارایی ها در مقایسه با پین نکردن دارایی ها عملکرد بهتری دارد یا خیر.
  • حذف سرفصل‌ها و توضیحات را آزمایش کنید تا ببینید عملکرد در مقایسه با حداکثر تعداد دارایی‌ها چگونه است.
  • A/B صفحات فرود را با استفاده از گزینه “Update URLs” برای درج URL برای نوع صفحه دیگر آزمایش کنید.
  • تغییر مسیر نمایش را آزمایش کنید تا تأثیر آن بر پاسخ کاربر را ببینید یا ببینید آیا شامل کردن مسیر نمایش بر عملکرد تأثیر می‌گذارد یا خیر. برای مثال، آیا تطبیق مسیر نمایش با موضوع کلیدواژه/گروه تبلیغات بهتر از برجسته کردن یک پیشنهاد در مسیر نمایش (example.com/widgettype در مقابل example.com/save$100) عمل می‌کند؟
  • چقدر مردم به توضیحات در SERP توجه می کنند؟ بررسی کنید که چقدر تغییر توضیحات تبلیغات بر عملکرد تأثیر می گذارد، در حالی که همه چیز برابر است.

در نهایت، شما می خواهید در مورد اهداف تجاری برای حساب های خود فکر کنید و آزمایش هایی را شناسایی کنید که به آن اهداف مرتبط هستند.

طرحی را برای اجرای هر نکته از آزمونی که اجرا می کنید، همراه با تست های بعدی در نظر بگیرید.

نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.

Source link