تهدید پنهان برند شما

تهدید پنهان برند شما

بسیاری از بازاریابان سایت های کوپن را متحدانی در افزایش فروش و افزایش دیده شدن برند می دانند. با این حال، بررسی عمیق‌تر نشان می‌دهد که این پلتفرم‌ها می‌توانند بودجه بازاریابی و یکپارچگی برند شما را به میزان قابل توجهی تضعیف کنند.

این مقاله به بررسی خطرات مرتبط با سایت‌های کوپن می‌پردازد و نشان می‌دهد که چگونه Bluepear می‌تواند به برندها در جهت‌یابی این چالش‌ها کمک کند.

مشکل سایت های کوپن

در نگاه اول، سایت های کوپن برای تبلیغات مفید به نظر می رسند. آنها تخفیف هایی ارائه می دهند که مشتریان وفادار را جذب می کند و افزایش فروش را آسان می کند.

با این حال، واقعیت پیچیده تر است:

1. خریداران کوپن: پایین قیف

سایت های کوپن در درجه اول افرادی را جذب می کنند که از قبل تمایل به خرید دارند.

یک خریدار بالقوه از وب سایت شما بازدید می کند، متوجه فیلدی برای کد تبلیغاتی می شود و سپس برای تخفیف به سایت کوپن می رود. آنها به سایت شما باز می گردند، اما اکنون با ذهنیتی متمرکز بر پرداخت کمتر.

اساساً، شما برای ترافیکی که قبلاً ایجاد کرده اید، کمیسیون می پردازید.

2. میانگین ارزش سفارش کمتر

در حالی که سایت های کوپن ممکن است برخی از فروش ها را تعطیل کنند، اغلب منجر به کاهش درآمد می شوند. تخفیف‌ها میانگین ارزش سفارش را کاهش می‌دهند، که می‌تواند به‌ویژه برای مارک‌های برتر مضر باشد.

به جای افزایش درآمد، در نهایت به قربانی کردن حاشیه‌های مشتریانی که قبلاً به محصولات شما علاقه داشتند، می‌پردازید.

3. خطرات شهرت

بسیاری از سایت های کوپن کدهای تبلیغاتی قدیمی یا حتی جعلی را منتشر می کنند.

زمانی که یک کد کار نمی کند، ناامید شدن مشتری را تصور کنید. چنین تجربیاتی اعتماد به برند شما را از بین می برد و مشتریان را به سمت رقبای سوق می دهد که تخفیف های قابل اعتمادتری ارائه می دهند.

اشتباهات رایج هنگام درگیر شدن با سایت های کوپن

در حالی که سایت‌های کوپن می‌توانند مزایایی داشته باشند، عدم مدیریت نفوذ آنها می‌تواند به شدت به برند شما آسیب برساند. در اینجا چندین دام رایج وجود دارد که برندها با آن مواجه می شوند:

  • مناقصه کلمات کلیدی مارک دار با “کوپن”: شرکت‌های وابسته اغلب برای کلمات کلیدی پیشنهاد می‌دهند که شامل نام تجاری شما در کنار عباراتی مانند «کوپن» یا «تخفیف» است. این عمل به سرعت بودجه تبلیغاتی شما را بدون جذب مشتری جدید مصرف می کند. این کاربران از قبل با نام تجاری شما آشنا هستند و به دنبال پس انداز هستند که منجر به خرج بیش از حد و کاهش حاشیه می شود.
  • کاهش حاشیه در محصولات کم حاشیه: ارائه کوپن های جهانی (به عنوان مثال، 20٪ تخفیف در سراسر سایت) می تواند به فروش اقلام کم حاشیه آسیب برساند. اگر محصولی فقط 20 درصد نشانه گذاری داشته باشد، برند در هنگام پرداخت کمیسیون های وابسته متحمل ضرر می شود.
  • ارسال کوپن های جعلی یا پیشنهادهای “کلیک کنید تا آشکار شود”: بسیاری از سایت‌های کوپن دارای دکمه‌هایی با برچسب «برای دریافت کوپن کلیک کنید» هستند، حتی زمانی که هیچ تخفیفی در دسترس نیست. این تبلیغ گمراه کننده مشتریان را گیج می کند، آنها را ناامید می کند و به اعتبار برند شما آسیب می رساند.
  • نادیده گرفتن برچسب های noindex در صفحات کوپن: استفاده از تگ noindex در صفحات کوپن برای حفظ رتبه بندی کلمات کلیدی بسیار مهم است. اگر این صفحات ایندکس شوند، می تواند بر روی دید سایت شما تأثیر منفی بگذارد و در نتیجه هزینه های مضاعف را به همراه داشته باشد: ابتدا برای جذب مشتری و سپس ارائه تخفیف از طریق سایت کوپن.
  • عدم سنجش فروش اصلی در مقابل فروش کوپن: ردیابی تعداد سایت های کوپن فروش واقعی در مقابل تعداد کاربرانی که سایت شما را برای جستجوی تخفیف ترک می کنند، ضروری است.

چگونه Bluepear خطرات سایت های کوپن را شناسایی و کاهش می دهد

Bluepear با پیاده‌سازی یک سیستم فیلترینگ پیشرفته که با استفاده از کدهای تبلیغاتی شرکت‌های وابسته را نظارت می‌کند، این چالش را برطرف می‌کند. این به برندها اجازه می‌دهد تا کدهای کوپن غیرمجاز را شناسایی و مسدود کنند و شرکت‌هایی را که از این تاکتیک‌های تبلیغاتی استفاده می‌کنند، شناسایی کنند.

سیستم Bluepear گزارش‌های جامعی را به برندها ارائه می‌کند و شواهدی از تخلفات ارائه می‌دهد که عبارتند از:

  • اسکرین شات از تبلیغات دارای کدهای تبلیغاتی.
  • اسکرین شات از وب سایت ها.
  • پیوندهایی که به سایت های کوپن هدایت می شوند.

این رویکرد تبلیغات غیرمجاز را متوقف می کند و از حاشیه سود کسب و کار محافظت می کند.

Bluepear Article 20241216 img 1Bluepear Article 20241216 img 1

نمونه کار با برند New Balance

بیایید New Balance را به عنوان یک مطالعه موردی در نظر بگیریم. این برند با مشکل استفاده غیرمجاز از کوپن مواجه است. برنامه وابسته آنها به صراحت استفاده از تبلیغات پولی بر روی کلمات کلیدی مارک دار و تبلیغ کدهای تبلیغاتی را ممنوع می کند، مگر در موارد تایید شده.

با دسترسی به سامانه Bluepear و اعمال فیلتر سایت های کوپن، به سرعت 18 تخلف از سوی شرکت های وابسته به روش های تبلیغاتی ممنوع را شناسایی کردیم.

Bluepear Article 20241216 img2Bluepear Article 20241216 img2

ما استفاده از کلمات کلیدی و کوپن های مارک دار را مشاهده می کنیم که بلافاصله آنها را به عنوان نقض شرایط برنامه ثبت می کنیم.

از برند و بودجه خود محافظت کنید

کار با سایت های کوپن ممکن است راهی مناسب برای گسترش دسترسی به نظر برسد. با این حال، بدون نظارت مستمر، می تواند منجر به خسارات مالی و آسیب به شهرت شود.

سیستم Bluepear به برندها این امکان را می دهد که به طور موثر بر این فرآیندها نظارت داشته باشند و خطرات مرتبط با شرکت های وابسته به کوپن را کاهش دهند.

Source link