تلاش گوگل برای افزایش ترافیک جستجو در برنامه های آیفون خود

طبق گزارش The Information، گوگل در تلاش است تا اتکای خود به مرورگر Safari اپل را کاهش دهد، اما پیشرفت کندتر از حد انتظار بوده است.

از آنجایی که گوگل در انتظار صدور حکم در مورد دعوای ضد تراست وزارت دادگستری ایالات متحده است، توافق آن با اپل در خطر است.

قرارداد فعلی، که گوگل را به موتور جستجوی پیش‌فرض سافاری برای آیفون‌ها تبدیل می‌کند، اگر قاضی علیه گوگل حکم کند، ممکن است به خطر بیفتد.

برای کاهش این خطر، گوگل کاربران آیفون را تشویق می‌کند تا برای مرور به جستجوی Google یا برنامه‌های کروم خود روی آورند. با این حال، این تلاش ها موفقیت محدودی را به همراه داشته است.

دستاوردهای متوسط ​​در پذیرش برنامه

در طول پنج سال گذشته، گوگل درصد جستجوهای آیفون انجام شده از طریق برنامه های خود را از 25 درصد به پایین ترین سطح دهه 30 افزایش داده است.

اگرچه این نشان دهنده پیشرفت است، اما از هدف داخلی 50 درصدی گوگل تا سال 2030 فاصله دارد.

این شرکت استراتژی‌های بازاریابی مختلفی را به کار گرفته است، از جمله کمپین‌هایی که ویژگی‌هایی مانند جستجوی تصویر لنز و بهبود فید Discover را به نمایش می‌گذارند.

با وجود این تلاش‌ها، وضعیت از پیش نصب شده سافاری روی آیفون‌ها همچنان یک مانع باقی مانده است.

سهام مالی و پویایی بازار

پیامدهای مالی این مبارزه برای گوگل و اپل قابل توجه است.

در سال 2023، گوگل بیش از 20 میلیارد دلار به اپل پرداخت کرد تا جایگاه خود را به عنوان موتور جستجوی پیش فرض در سافاری حفظ کند.

هدف گوگل با انتقال کاربران بیشتر به برنامه های خود، کاهش این پرداخت ها و به دست آوردن اهرمی در مذاکرات آینده است.

دعوای ضد انحصار و پیامدهای بالقوه

شکایت ضد انحصار در حال انجام، مدل کسب و کار گوگل را تهدید می کند.

اگر گوگل این پرونده را از دست بدهد، ممکن است به طور بالقوه دسترسی به تقریباً 70٪ از جستجوهای انجام شده در آیفون را از دست بدهد، که حدود نیمی از تلفن های هوشمند در ایالات متحده را تشکیل می دهند.

این نتیجه می تواند بر درآمد تبلیغات جستجوی موبایل گوگل که در سال 2023 از 207 میلیارد دلار فراتر رفت، تأثیر بگذارد.

ابتکارات و رهبری جدید

برای مقابله با این چالش‌ها، گوگل استعدادهای جدیدی از جمله رابی استین، مدیر سابق محصولات اینستاگرام و یاهو را به خدمت گرفته است.

Stein اکنون وظیفه رهبری تلاش‌ها برای انتقال کاربران آیفون به برنامه‌های تلفن همراه Google را بر عهده دارد و راه‌هایی را برای جذاب‌تر کردن برنامه‌ها از جمله استفاده بالقوه از هوش مصنوعی مولد بررسی می‌کند.

با نگاه به آینده

با حکم ضد انحصار در افق، توانایی گوگل برای جذب کاربران به برنامه های خود تعیین می کند که آیا سهم بازار جستجوی خود را حفظ می کند یا خیر.

ما از نزدیک نظاره گر خواهیم بود تا ببینیم گوگل چگونه با این چالش ها مقابله می کند و آیا می تواند وابستگی خود به سافاری را کاهش دهد یا خیر.


تصویر ویژه: photosince/shutterstock

Source link