آیا می خواهید بدانید برندهای برتر برای موفقیت در تبلیغات YouTube چه می کنند؟
آنها در حال تسلط بر “تهدید سه گانه” YouTube از تبلیغات فید، شورت و تبلیغات قابل رد شدن هستند. استفاده از این استراتژی می تواند به برند شما کمک کند تا در بازار دیجیتال پرمشغله خود را متمایز کند و مشتریان را به خود جلب کند.
در این مقاله یاد بگیرید:
- چرا قرار دادن فید معدن طلایی برای تعامل با برند است.
- How Shorts یک پلت فرم پویا برای آگاهی از نام تجاری و آزمایش خلاق فراهم می کند.
- چرا تبلیغات قابل رد شدن همچنان سنگ بنای افزایش نرخ تبدیل در طول زمان تماشای طولانی تر است.
قرار دادن خوراک
در حال حاضر، فید بدون شک مهمترین مکان تبلیغاتی YouTube است. با این حال، این یکی از مواردی است که به دلیل راه اندازی اخیرش و اینکه در مقایسه با شلوارهای کوتاه تمام صفحه نیست، اغلب نادیده گرفته می شود.
اهمیت آن به دلیل اولین در نوع خود بر روی پلت فرم است.
در حالی که متا بر قرار دادن فید تسلط داشت و TikTok آن را اصلاح کرد، یوتیوب آماده است تا آن را به شدت افزایش دهد.
چیزی که فید YouTube را منحصر به فرد می کند این است که چگونه با قدرت پلتفرم در محتوای ویدیویی طولانی که برای سرگرمی، آموزش و الهام بخشی طراحی شده است ترکیب می شود. این به تبلیغ‌کنندگان فرصتی بی‌نظیر برای جذب عمیق‌تر کاربران در تجربه مرور طبیعی خود می‌دهد. در حال حاضر، بازدهی هزینه به اولین حرکت کنندگان مزیت رقابتی اجازه می دهد.
دو دلیل قانع کننده وجود دارد که چرا تبلیغات درون فید برای استراتژی هر برندی در YouTube ضروری است: تازگی و قیمت.
- این تازگی به رفتار کاربر کمک می کند: مخاطبان به طور طبیعی به سمت قالب‌های محتوای جدید و جذاب در فیدهای خود کشیده می‌شوند و احتمال تعامل را افزایش می‌دهند.
- قیمت گذاری: تبلیغات درون فید گزینه های مقرون به صرفه ای را ارائه می دهند که هم آگاهی از برند و هم دسترسی را به حداکثر می رساند. وقتی قیمت فید را با تبلیغات TikTok، Instagram و Facebook Feed مقایسه می‌کنیم، تفاوت گسترده‌ای در موقعیت‌یابی YouTube In-Feed به مراتب کارآمدتر می‌بینیم.
ترکیبی قوی از تعامل بالای کاربر و قیمت‌های سودمند، تبلیغات In-Feed را به یک جزء ضروری در کمپین بازاریابی جامع YouTube تبدیل می‌کند.
عمیق تر حفاری کنید: تبلیغات YouTube: باز کردن قفل تاثیر بالا با حداقل هزینه
شورت
Shorts، پاسخ YouTube به TikTok و Reels، یک فرمت ویدیویی عمودی برای تبلیغات است.
به دلیل نحوه تعامل کاربران با Shorts، اندازه‌گیری نتایج ممکن است دشوار باشد، و آن را برای کمپین‌های آگاهی از برند بسیار موثر می‌کند.
یکی از استراتژی‌های مؤثر، آزمایش محتوای خلاقانه مشابه در متا، تیک‌تاک و شورت‌ها برای مقایسه عملکرد و هزینه‌ها، ارائه بینش‌های ارزشمند برای بهبود رویکرد تبلیغاتی شما است.
شورت ها با ارائه 100 درصد سهم صدا (SOV) در شروع تبلیغ، مزیت قابل توجهی را ارائه می دهند و اطمینان حاصل می کنند که برند شما توجه فوری را به خود جلب می کند. همچنین فرصتی برای آزمایش محتوای خلاقانه ارگانیک ارائه می دهد.
بسیاری از تبلیغ‌کنندگان سه تا پنج برابر بیشتر از ویدیوهای طولانی، Shorts ارسال می‌کنند و جریانی ثابت از محتوای تازه را به مصرف‌کنندگان بالقوه ارائه می‌کنند.
این تعامل مکرر مخاطبان را علاقه مند نگه می دارد و بازخورد ارزشمندی را از طریق نشانه های اجتماعی روی پلت فرم مانند مشترکین جدید، بازدیدهای کسب شده، افزودن لیست پخش، لایک ها و نظرات ایجاد می کند.
این معیارها گنجینه ای از اطلاعات هستند که می توانند بر خلاقیت آگهی های آینده تأثیر بگذارند و باعث بهبود عملکرد شوند.
تبلیغات درون جریانی قابل رد شدن
تبلیغات درون جریانی قابل رد شدن که به عنوان “پدربزرگ” تبلیغات YouTube شناخته می شود، یک قالب کلیدی در تبلیغات ویدیویی است.
تبلیغ‌کنندگان، از جمله خود من، این تبلیغات را دوست دارند زیرا به کاربران اجازه می‌دهند بعد از پنج ثانیه از آن رد شوند و محدودیتی در طول ویدیو ندارند. این باعث تعامل بیننده و انعطاف پذیری بالایی می شود که منجر به زمان تماشای طولانی تر می شود.
در حالی که تبلیغ‌کنندگانی که بر تبدیل‌ها متمرکز هستند از تبلیغات طولانی‌مدت بیشترین سود را می‌برند، اینفلوئنسرهایی که به دنبال رشد کانال‌های خود هستند ممکن است با قرار دادن Feed و Shorts موفقیت بیشتری کسب کنند.
تبلیغات قابل رد شدن قبل از محتوای اصلی پخش می شوند که می تواند هدف و یادآوری نام تجاری را افزایش دهد. با این حال، ممکن است همیشه به اقدام فوری منجر نشوند، زیرا کاربران اغلب مشتاق هستند تا سفر تماشای ویدیو خود را ادامه دهند.
یکی از ویژگی‌های برجسته تبلیغات قابل رد شدن، توانایی توالی‌بندی آنها است که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد ویدیوهای مختلف را بر اساس تعامل کاربر ارائه دهند.
برای مثال، می‌توانید محتوای خود را بسته به اینکه کاربر به سادگی ویدیو را شروع کرده است (نمایش)، پس از پنج ثانیه اولیه (پرش شده) یا حداقل 30 ثانیه تماشا کرده یا ویدیوی کوتاه‌تری را تکمیل کرده است (نمایش) تنظیم کنید.
به یاد داشته باشید که تجربه کاربری همه چیز است.
گنجاندن تبلیغات غیر قابل رد شدن یا تبلیغات باپر می تواند تعامل کاربر را محدود کند. حذف گزینه رد شدن، تنها معیارهای تأثیرگذاری و مشاهده را در دسترس باقی می‌گذارد و به طور بالقوه بر اثربخشی کلی کمپین شما تأثیر می‌گذارد.
بازاریابی YouTube خود را با فرمت های تبلیغاتی مناسب تقویت کنید
با ادغام استراتژیک تبلیغات فید، شورت و تبلیغات قابل رد شدن، می توانید یک کمپین تبلیغاتی منسجم YouTube ایجاد کنید که دسترسی، تعامل و تبدیل را به حداکثر می رساند.
برای برندهایی که این مکان‌ها را راه‌اندازی یا آزمایش می‌کنند، بهتر است به جای ترکیب کردن، هرکدام را به کمپین‌های جداگانه جدا کنید.
این امکان کنترل بهتر هزینه و بهینه سازی عملکرد برای هر قالب را قبل از نهایی کردن استراتژی کلی کمپین شما فراهم می کند.
در اینجا چند نکته مهم وجود دارد که باید در نظر داشت:
- این استراتژی به خلاقیت عمودی و منظره متکی است.
- برای فرصت های نوظهور هوشیار باشید. مرزهای جدید مانند تلویزیون متصل پتانسیل بسیار خوبی را برای اولین حرکت می دهد.
- اکنون زمان عالی برای اجرای این استراتژی ها و قرار دادن برند خود در خط مقدم نوآوری تبلیغات دیجیتال است.
نویسندگان مشارکت کننده برای ایجاد محتوا برای سرزمین موتورهای جستجو دعوت می شوند و به دلیل تخصص و کمک به جامعه جستجو انتخاب می شوند. همکاران ما تحت نظارت کارکنان تحریریه کار می کنند و مشارکت ها از نظر کیفیت و ارتباط با خوانندگان ما بررسی می شوند. نظراتی که بیان می کنند، نظر خودشان است.