تبلیغات «Performance+» مبتنی بر هوش مصنوعی 30 تا 90 درصد CPA کمتری ارائه می دهند

آمازون اخیراً یک محصول تبلیغاتی خودکار جدید به نام Performance+ راه اندازی کرده است. با استفاده از رویکرد جعبه سیاه، از یادگیری ماشینی برای بهینه سازی کمپین ها بر اساس نرخ تبدیل پیش بینی شده استفاده می کند.

تصویر بزرگ. Performance+ ورود آمازون به فضای اتوماسیون تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی است که توسط گوگل و متا پیشگام شده است. این امر آمازون را در رقابت مستقیم با این غول های اینترنتی برای بودجه تبلیغات قرار می دهد.

چرا ما اهمیت می دهیم. این به تبلیغ‌کنندگان فرصتی می‌دهد تا هزینه‌های تبلیغاتی خود را متنوع کنند و از اتکای صرف به Google و Meta برای کمپین‌های مبتنی بر هوش مصنوعی اجتناب کنند. تبلیغ کنندگان ممکن است راه حل آمازون را به گوگل و متا ترجیح دهند زیرا کنترل بیشتری را فراهم می کند.

چگونه کار می کند. Performance+ در پلتفرم سمت تقاضای آمازون قرار دارد و از یک مدل هوش مصنوعی برای پیش‌بینی احتمال تبدیل کاربران به صورت ساعتی استفاده می‌کند.

  • تبلیغ‌کنندگان اهداف هزینه به ازای هر خرید و الگوریتم‌های آمازون (با استفاده از سیگنال‌های شخص اول) را برای مدیریت راه‌اندازی کمپین، هدف‌گیری مخاطب و بهینه‌سازی تعیین می‌کنند.
  • کمپین‌های تبلیغاتی خودکار می‌توانند در میان دارایی‌های متعلق به آمازون و همچنین موجودی ناشر خارجی اجرا شوند.

ویژگی های کلیدی

  • کنترل‌های ایمنی، سرعت، فرکانس و قابلیت مشاهده برند
  • تنظیمات انتساب سفارشی و گزارش
  • طراحی شده برای برندهایی که در حال حاضر در پلتفرم تجارت الکترونیک آمازون فروش ندارند

ادعاهای عملکرد از زمان راه‌اندازی در ماه مارس، آمازون ادعا می‌کند که اکثر کمپین‌های Performance+ 30 تا 90٪ CPA کمتری در مقایسه با تبلیغات استاندارد DSP Amazon با اهداف و قالب‌های مشابه به دست آورده‌اند.

آنچه آمازون می گوید. یکی از سخنگویان آمازون به دیجی‌دی گفت (اشتراک لازم است):

  • هدف ما ارائه کارایی مبتنی بر هوش مصنوعی به تبلیغ‌کنندگان و آژانس‌ها با نظارت واضح، بهبود تاکتیک‌های بازاریابی و دستیابی به اهداف تجاری آنها است..
  • «Performance+ خرید برنامه‌ریزی‌شده را ساده‌تر می‌کند و در عین حال برای خلاقیت‌ها، مکان‌ها، و مخاطبان مؤثر قابل مشاهده است، همراه با طیف وسیعی از کنترل‌ها برای اطمینان از اینکه تبلیغات به مخاطب مورد نظر تبلیغ‌کننده می‌رسد».

دریافت خبرنامه جستجوی روزانه بازاریابان به آن تکیه می کنند.


خط پایین. آمازون با Performance+ قصد دارد از داده‌های خرید ارزشمند خود برای جذب دلارهای تبلیغاتی بیشتر استفاده کند و در عین حال یک محصول تبلیغاتی خودکار قابل مقایسه با پیشنهادات تبلیغاتی هوش مصنوعی گوگل و متا ارائه دهد.


جدید در زمین موتورهای جستجو

درباره نویسنده

آنو آدگبولاآنو آدگبولا

Anu Adegbola سردبیر رسانه پولی Search Engine Land بوده است از سال 2024. او پوشش می دهد جستجوی پولی، اجتماعی پولی، رسانه های خرده فروشی، ویدئو و موارد دیگر.

در سال 2008، کار آنو آغاز شد

ارائه کمپین های بازاریابی دیجیتال (بیشتر اما نه منحصراً جستجوی پولی) با ایجاد استراتژی ها، به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه، خودکار کردن فرآیندهای تکراری و به ارمغان آوردن کارایی از هر بخش از بخش های بازاریابی از طریق رهبری الهام بخش در سمت آژانس، مشتری و فناوری بازاریابی.

او موسس رویداد شبکه PPC است – PPC Live، میزبان پادکست هفتگی PPCChat خلاصه، و بمبشر رند در کلیک تک.

او همچنین یک سخنران بین المللی با برخی از مراحلی است که در SMX (ایالات متحده)، SMX (مونیخ)، دوستان جستجو (آمستردام)، brightonSEO، The Marketing Meetup، HeroConf (قهرمان PPC)، SearchLove، BiddableWorld، SESLondon ارائه کرده است. ، PPC Chat Live، AdWorld Experience (بولونیا) و موارد دیگر.

Source link