تبلیغات جستجوی پاسخگو Google فقط انعطاف پذیر تر شد

Google Ads فقط به روزرسانی تبلیغات جستجوی پاسخگو (RSA) را به روز کرد ، و گرچه ممکن است در نگاه اول پیشگامانه به نظر نرسد ، می تواند تأثیر قابل توجهی در نحوه بهینه سازی تبلیغ کنندگان کمپین های خود داشته باشد.

این بروزرسانی روی آن تمرکز دارد چگونه Google دارایی های تبلیغاتی را جمع می کند، در حالی که هنوز هم از اتوماسیون AI محور استفاده می کند ، کنترل بیشتری به بازاریاب می دهد. اگر تا به حال از چگونگی مخلوط کردن گوگل به طور تصادفی و با عناوین و توضیحات شما ناامید شده اید ، این تغییر ارزش توجه دارد.

در اینجا آنچه در حال تغییر است ، چرا اهمیت دارد و چگونه می تواند بر عملکرد PPC تأثیر بگذارد.

چه چیزی با تبلیغات جستجوی پاسخگو تغییر می کند؟

در اعلامیه Google ، یک مؤلفه اصلی نحوه تغییر RSA ها وجود دارد.

قبل از غواصی در به روزرسانی ، مهم است که به تغییراتی که Google در سال گذشته پیاده سازی کرده است توجه کنید. در فوریه 2024 ، Google تبلیغات جستجوی پاسخگو را به روز کرد تا در صورت پیش بینی بهبود عملکرد ، تنها یک عنوان را نشان دهد.

اکنون ، آنها با این جنبه های کلیدی این بروزرسانی را ایجاد می کنند.

راه های جدید برای استفاده از دارایی های تیتر

پیش از این ، رویکرد Google به تبلیغات جستجوی پاسخگو همه چیز مربوط به حداکثر اتوماسیون بود – خطوط سرب و توضیحات به صورت پویا ترکیب می شدند ، گاهی اوقات به روش هایی که کاملاً معنی نداشت.

با استفاده از این به روزرسانی ، Google در حال تنظیم سیستم خود برای ایجاد ترکیب های تبلیغاتی منسجم و منطقی تر است.

از همین حالا ، تا دو (2) عنوان واجد شرایط برای خدمت در فضاهای قبلی رزرو شده برای sitelinks هستند – اگر پیش بینی می شود عملکرد را بهبود بخشد.

در زیر مثالی وجود دارد که Google در مورد آنچه این تغییر می تواند به نظر برسد ارائه شده است:

اگر کاربر روی هر یک از این عناوین اختصاص یافته کلیک کند ، آنها به URL نهایی AD هدایت می شوند.

در حالی که مشخصات ترفندهای الگوریتم گوگل بیان نشده است ، هدف کلی واضح است: تبلیغات باید از نظر متنی بیشتر حس کنند.

تبلیغ کنندگان نیازی به نگرانی در مورد پیام رسانی جدا شده یا دارایی هایی که در کنار هم قرار می گیرند به طریقی که برای کاربران غیر طبیعی است ، نگران نیستند.

پین کردن دارایی و گزارش انتظارات

Google Ads ارتباط با جینی ماروین به LinkedIn رفت تا به روزرسانی روشن و فکری در مورد چگونگی تأثیرگذاری دارایی دارایی و گزارش ترکیبی ارائه شود.

در هر پست ماروین ، پین شدن دارایی موجود رعایت خواهد شد. اگر عناوین در موقعیت های 1 یا 2 پین شوند ، و اگر توضیحات در موقعیت 1 پین شده باشد ، هنوز هم در آن موقعیت های اختصاصی خدمت می کنند.

در مورد گزارش ترکیبی ، تبلیغ کنندگان هنوز هم می توانند رایج ترین ترکیب عناوین و توضیحات را مشاهده کنند. در این بروزرسانی ، همچنین نشان می دهد که کدام عناوین به عنوان یک Sitelink خدمت کرده اند.

در هر بازخورد کاربر در آزمایش اولیه ، آمار در عنوان و نه سطح Sitelink گزارش می شود.

این چه تاثیری در تبلیغ کنندگان دارد؟

این به روزرسانی فقط یک ترفند پشت صحنه نیست-این پیامدهای واقعی برای نحوه ساخت تبلیغات تبلیغات خود و بهینه سازی عملکرد تبلیغات دارد. در اینجا چرا:

• پیام رسانی سازگار تر = تعامل بهتر. ترکیبات تبلیغاتی جدا شده یا بی دست و پا مدتهاست که مسئله RSA ها بوده است. Google با بهبود نحوه جفت شدن دارایی ها ، به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا پیامهایی را ارائه دهند که احساس طبیعی تر و منسجم تری دارند ، که می تواند منجر به افزایش بیشتر نرخ کلیک شود (CTR).

• کنترل برند قوی تر. در حالی که RSA هنوز پویا است ، این به روزرسانی احتمال از دست رفتن پیام رسانی برند در اتوماسیون را کاهش می دهد. تبلیغ کنندگان می توانند اعتماد به نفس بیشتری داشته باشند که گزاره های ارزش کلیدی و فراخوانی به عمل در ترکیب های منطقی ظاهر می شوند.

• بینش عملکرد بهبود یافته. با دید بهتر در مورد چگونگی دارایی های تبلیغاتی Google ، تبلیغ کنندگان می توانند تصمیمات آگاهانه تری بگیرند که در مورد کدام عناوین و توضیحات برای آزمایش ، تنظیم یا حذف چیست. این منجر به آزمایش کارآمدتر A/B و بهینه سازی بهتر داده ها در طول زمان می شود.

• پتانسیل برای نمرات با کیفیت بالاتر. اگر تنظیمات Google منجر به ترکیب AD مرتبط تر شود ، می تواند CTR مورد انتظار را بهبود بخشد ، که این یک عامل اصلی در نمره کیفیت است. نمرات با کیفیت بالاتر می تواند منجر به کاهش هزینه در هر کلیک (CPC) و مکان های تبلیغاتی بهتر شود.

پیچیدن

به روزرسانی Google در تبلیغات جستجوی پاسخگو گامی به سوی اتوماسیون هوشمندانه تر است و به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا در عین حال از بهینه سازی های AI محور بهره مند شوند.

اگرچه این امر نیاز به برنامه ریزی دقیق دارایی را از بین نمی برد ، اما RSA را به ابزاری قابل اطمینان تر برای مارک هایی که می خواهند کمپین های جستجوی خود را به طور مؤثر مقیاس دهند ، می کند.

اگر RSA در گذشته شما را ناامید کرده است ، اکنون ممکن است زمان تجدید نظر در آنها باشد.

این به روزرسانی با داشتن جفت بهتر دارایی و دید بهتر در مونتاژ AD ، می تواند کنترل بیشتری را به تبلیغ کنندگان بدهد – بدون اینکه اتوماسیون را از بین ببرد که RSA ها را بسیار قدرتمند می کند.