تبلیغات آمازون در سال 2024: به حداکثر رساندن کمپین های مارک های حمایت شده

برندهای حمایت شده آمازون همیشه یکی از اجزای اصلی در نمایش برندها و جلب توجه مشتری در این پلتفرم بوده است. امروزه، بسیاری از ویژگی های جدید و هیجان انگیز در دسترس هستند تا استراتژی تبلیغاتی شما را متحول کنند.

این مقاله به آخرین به روز رسانی های این قالب تبلیغاتی آمازون و استراتژی هایی برای به حداکثر رساندن پتانسیل آن می پردازد. با پیشرفت‌های اخیر در هدف‌یابی، قالب‌های تبلیغات، تجزیه و تحلیل و بهینه‌سازی، هرگز زمان بهتری برای اصلاح رویکرد و دستیابی به نتایج برجسته وجود نداشته است.

چه چیزی در تبلیغات آمازون جدید است؟

گزینه های هدف گیری پیشرفته

آمازون به طور قابل توجهی قابلیت های هدف گیری خود را برای کمپین های اسپانسر شده ارتقا داده است. این پیشرفت‌ها به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا بخش‌های مشتریان ایده‌آل خود را با دقت فوق‌العاده مشخص کنند.

گسترش معیارها برای شامل جمعیت‌شناسی خاص، رفتارهای خرید و دسته‌بندی‌های دقیق علاقه به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا به مخاطبان گسترده‌تر و مرتبط‌تری دست یابند. این امر تأثیر و کارایی کمپین های شما را افزایش می دهد.

فرمت های تبلیغاتی بهبود یافته

آمازون اخیراً چندین قالب تبلیغاتی جدید را راه اندازی کرده است که برای جلب و حفظ توجه مشتری طراحی شده اند. از جمله قابل توجه ترین آنها می توان به تبلیغات ویدیویی و فرمت های تبلیغات تعاملی اشاره کرد.

  • تبلیغات ویدیویی ارسال پیام های بصری قانع کننده را امکان پذیر می کند و به انتقال موثرتر روایت برند شما کمک می کند.
  • تبلیغات تعاملی تجربه ای همه جانبه را ارائه می دهد که می تواند تعامل را افزایش دهد و نرخ تبدیل بالاتری را ایجاد کند. این فرمت‌های جدید راه‌های نوآورانه‌ای را برای ارتباط با مخاطبان و افزایش دیده شدن برند ارائه می‌دهند.

ابزارهای پیشرفته تجزیه و تحلیل و گزارش

آخرین به‌روزرسانی‌های آمازون، ابزارهای تحلیلی و گزارش‌دهی پیشرفته‌ای را برای کمپین‌های اسپانسر شده معرفی کرده است. این ابزارها بینش عمیق‌تری را در مورد عملکرد کمپین ارائه می‌کنند و به شما کمک می‌کنند تا تشخیص دهید کدام استراتژی‌ها کار می‌کنند و جایی برای بهبود وجود دارد.

معیارهای دقیق در مورد تعامل، نرخ کلیک، نرخ تبدیل و موارد دیگر اکنون به راحتی در دسترس هستند. این داده ها به شما امکان می دهد تصمیمات آگاهانه بگیرید، کمپین های خود را در زمان واقعی بهینه کنید و به نتایج برتر برسید.

بهینه سازی مبتنی بر هوش مصنوعی

هوش مصنوعی در خط مقدم آخرین نوآوری های آمازون قرار دارد. ویژگی‌های جدید بهینه‌سازی مبتنی بر هوش مصنوعی به‌طور خودکار پیشنهاد، هدف‌گذاری و مکان‌های تبلیغاتی شما را تنظیم می‌کنند تا عملکرد را به حداکثر برسانند.

هوش مصنوعی مجموعه داده های بزرگ را برای یافتن الگوهای پنهان و روندهای نوظهور تجزیه و تحلیل می کند و به شما کمک می کند جلوتر بمانید. استفاده از هوش مصنوعی می تواند کارایی و بازگشت سرمایه را به میزان قابل توجهی بهبود بخشد.

ادغام با آمازون بازاریابی ابری

برندهای تحت حمایت آمازون اکنون دارای یکپارچگی عمیق تر با آمازون بازاریابی ابری هستند و نمای جامعی از تلاش های بازاریابی شما در سراسر اکوسیستم آمازون ارائه می دهند.

به اشتراک گذاری و تجزیه و تحلیل یکپارچه داده ها را تسهیل می کند و به شما امکان می دهد کمپین های تبلیغاتی خود را با سایر فعالیت های بازاریابی همگام کنید. با این ادغام، می توانید یک استراتژی بازاریابی منسجم و تاثیرگذار ایجاد کنید که حضور برند شما را در سراسر آمازون افزایش می دهد.

1. از هدف گذاری تقویت شده استفاده کنید

با راه‌اندازی گزینه‌های هدف‌یابی پیچیده‌تر در سال جاری، اصلاح رویکرد شما برای تقسیم‌بندی مخاطبان بسیار مهم است.

  • با تجزیه و تحلیل داده های مشتری خود شروع کنید تا مرتبط ترین جمعیت شناسی، رفتارها و علایق را که با برند شما همسو هستند مشخص کنید.
  • از این بینش ها برای ایجاد کمپین های تبلیغاتی بسیار هدفمند که به طور خاص برای مشتریان ایده آل شما طراحی شده اند، استفاده کنید. به عنوان مثال، هدف قرار دادن افراد آگاه به سلامتی که اغلب محصولات سلامتی را خریداری می‌کنند، می‌تواند ارتباط و تعامل تبلیغات را در صورت فروش تجهیزات تناسب اندام به طور قابل توجهی بهبود بخشد.
  • به طور مداوم پارامترهای هدف خود را نظارت و تنظیم دقیق کنید تا مطمئن شوید که به ارزشمندترین بخش های مخاطب دست پیدا می کنید.

2. محتوای تبلیغاتی جذاب ایجاد کنید

جدیدترین فرمت های تبلیغاتی فرصت های هیجان انگیزی را برای تولید محتوای جذاب تر ارائه می دهند.

  • برای تبلیغات ویدیویی، روی ایجاد پیام‌های بصری جذاب و مختصر تمرکز کنید که ارزش منحصر به فرد برند شما را برجسته می‌کند. از تکنیک‌های داستان‌گویی برای مجذوب کردن بینندگان و به جا گذاشتن تأثیر ماندگار استفاده کنید.
  • برای تبلیغات تعاملی، تجربه‌های همهجانبه‌ای طراحی کنید که مشارکت کاربر را تشویق کند، مانند آزمون‌ها، نمایش‌های محصول یا کاتالوگ‌های تعاملی. نکته کلیدی این است که تبلیغات خود را چشم نواز، آموزنده و لذت بخش کنید و در نهایت نرخ تعامل و تبدیل را افزایش دهید.

3. از تجزیه و تحلیل پیشرفته استفاده کنید

ابزارهای پیشرفته تجزیه و تحلیل قدرتمندتر از همیشه هستند و بینش بهتری را در مورد عملکرد کمپین شما ارائه می دهند.

  • برای درک بهتر عملکرد تبلیغات خود، مرور منظم این تجزیه و تحلیل ها را به عادت تبدیل کنید.
  • روندهای تعامل، نرخ کلیک و معیارهای تبدیل را شناسایی کنید تا عناصر موفق و زمینه های بهبود در کمپین های خود را مشخص کنید.
  • از این بینش‌ها برای اطلاع‌رسانی تصمیم‌های مبتنی بر داده‌ها استفاده کنید، محتوای تبلیغات خود را تغییر دهید و استراتژی‌های هدف و پیشنهاد قیمت را در صورت نیاز برای بهینه‌سازی عملکرد، تغییر دهید.

دریافت خبرنامه جستجوی روزانه بازاریابان به آن تکیه می کنند.


4. بهینه سازی مبتنی بر هوش مصنوعی را بپذیرید

بهینه سازی مبتنی بر هوش مصنوعی بسیاری از عدم قطعیت ها را در مدیریت کمپین های تبلیغاتی از بین می برد.

  • ویژگی‌های مبتنی بر هوش مصنوعی را برای تنظیم خودکار پیشنهادها، هدف‌گیری و مکان‌ها با استفاده از تجزیه و تحلیل داده‌های هم‌زمان تنظیم کنید. این باعث صرفه جویی در وقت شما می شود و عملکرد بهینه کمپین را تضمین می کند.
  • با این حال، فقط آن را تنظیم نکنید و فراموش نکنید.
  • مرتباً تنظیمات را مرور کنید تا مطمئن شوید که با اهداف کلی بازاریابی شما مطابقت دارند. برای بهبود عملکرد و حفظ مزیت رقابتی، در مواقع ضروری، تغییرات دستی انجام دهید.

5. در ادغام ابر بازاریابی آمازون سرمایه گذاری کنید

ادغام با آمازون بازاریابی ابری به شما امکان می دهد استراتژی بازاریابی جامع تری ایجاد کنید.

  • از داده ها و تجزیه و تحلیل ها از Marketing Cloud استفاده کنید تا به طور جامع سفر مشتری خود را در نقاط تماس مختلف درک کنید.
  • این به شما این امکان را می‌دهد تا تبلیغات برندهای حمایت‌شده خود را با سایر تلاش‌های بازاریابی، مانند کمپین‌های ایمیل، تبلیغات رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات درون فروشگاهی همگام کنید.
  • با همسو کردن این تلاش‌ها، می‌توانید تجربه یک برند یکپارچه را تقویت کنید که روابط با مشتری را تقویت می‌کند و اثربخشی کلی بازاریابی را افزایش می‌دهد.

نکات و بهترین روش ها برای موفقیت مداوم

با تغییرات آمازون به روز باشید

آمازون مرتباً پلتفرم تبلیغاتی خود را با ویژگی ها و پیشرفت های جدید بهبود می بخشد. آگاه ماندن از این تغییرات برای حفظ مزیت رقابتی حیاتی است. در اینجا چند مرحله برای اطمینان از اینکه همیشه به‌روز هستید آورده شده است:

  • در خبرنامه تبلیغات آمازون مشترک شوید: آی تی به‌روزرسانی‌های منظم در مورد ویژگی‌های جدید، مطالعات موردی و بهترین شیوه‌ها ارائه می‌کند.
  • به انجمن ها و گروه های صنعتی بپیوندید: در پلتفرم هایی مانند LinkedIn، Reddit و انجمن های خاص صنعت که در آن متخصصان بینش و تجربیات خود را به اشتراک می گذارند، با جوامع ارتباط برقرار کنید.
  • شرکت در وبینارها و کنفرانس ها: آمازون و سایر سازمان های بازاریابی اغلب میزبان رویدادهایی هستند که می توانند دانش عمیق و فرصت های شبکه ای را ارائه دهند.
  • از رهبران فکری پیروی کنید: کارشناسان را در فضای تبلیغاتی آمازون شناسایی و دنبال کنید. وبلاگ ها، پست های رسانه های اجتماعی و انتشارات آنها می توانند بینش ها و نکات ارزشمندی را ارائه دهند.

آزمایش و تکرار کنید

چشم انداز تبلیغات دیجیتال به طور مداوم در حال تکامل است و آزمایش و تکرار را برای موفقیت ضروری می کند. در اینجا نحوه آزمایش و اصلاح استراتژی های خود به طور مؤثر آورده شده است:

  • تست A/B: به طور منظم تست های A/B را روی عناصر مختلف تبلیغات خود مانند سرفصل ها، تصاویر، فراخوان ها برای اقدام و گزینه های هدف انجام دهید. نتایج را تجزیه و تحلیل کنید تا مشخص کنید کدام تغییرات بهترین عملکرد را دارند.
  • ویژگی های جدید پایلوت: هر زمان که آمازون ویژگی جدیدی را منتشر کرد، قبل از ادغام کامل آن در استراتژی خود، یک کمپین در مقیاس کوچک را برای آزمایش اثربخشی آن در نظر بگیرید.
  • نظارت بر رقبا: مراقب کارهایی که رقبای شما انجام می دهند باشید. قالب‌های تبلیغات، پیام‌رسانی و استراتژی‌های هدف‌یابی آنها را تجزیه و تحلیل کنید. برای بهبود کمپین های خود از موفقیت ها و اشتباهات آنها درس بگیرید.
  • بررسی معیارهای عملکرد: برای بررسی منظم معیارهای عملکرد کمپین خود، برنامه ای تنظیم کنید. به دنبال روندها، جهش ها و کاهش در تعامل باشید و از این داده ها برای انجام تنظیمات آگاهانه استفاده کنید.

استراتژی های عملی برای موفقیت مستمر

ساختن یک استراتژی پایدار نیازمند گام‌های عملی است که می‌تواند موفقیت مداوم را به همراه داشته باشد. در اینجا نحوه اطمینان از موثر ماندن کمپین های خود آورده شده است:

  • لیست محصولات خود را به طور منظم به روز کنید
    • اطمینان حاصل کنید که لیست محصولات شما همیشه با اطلاعات دقیق، تصاویر با کیفیت بالا و کلمات کلیدی بهینه شده به روز است.
    • اطمینان حاصل کنید که عناوین، نکات و توضیحات شما واضح، مختصر و قانع کننده هستند.
  • پیشنهادات و بودجه را بهینه کنید
    • به طور منظم پیشنهادات و بودجه خود را بر اساس داده های عملکرد بررسی و تنظیم کنید.
    • افزایش بودجه برای کمپین‌های با عملکرد بالا و کاهش هزینه‌ها برای کمپین‌های کمتر موثر.
  • از روندها و رویدادهای فصلی استفاده کنید
    • برنامه‌ریزی و اجرای کمپین‌های مربوط به فصول خرید و رویدادهای مهم مانند جمعه سیاه، دوشنبه سایبری و روز نخست.
    • تبلیغات خود را سفارشی کنید تا با روندهای فصلی و تبلیغات ویژه هماهنگ شوند.
  • از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید
    • فهرست کلمات کلیدی منفی خود را به طور منظم به روز کنید تا جستجوهای نامربوط که تبدیل نمی شوند حذف شوند.
    • این به بهینه سازی هزینه تبلیغات و بهبود ROI کمک می کند.
  • نظرات و رتبه بندی مشتریان را افزایش دهید
    • فعالانه به دنبال بازخورد مشتری باشید و مشتریان راضی را تشویق کنید تا نظرات مثبت خود را ارائه دهند.
    • هر گونه بازخورد منفی را فوراً بررسی کنید و از آن برای بهبود محصولات و خدمات خود استفاده کنید.
  • اجرای کمپین های هدف گذاری مجدد
    • برای دستیابی به مشتریانی که قبلاً محصولات شما را مشاهده کرده اند یا با آنها تعامل داشته اند، از هدف گیری مجدد استفاده کنید.
    • تبلیغات شخصی سازی کنید که محصولات مورد علاقه آنها را به آنها یادآوری کند و احتمال تبدیل را افزایش دهد.

این نکات عملی در استراتژی بازاریابی شما، کمپین های برندهای حمایت شده آمازون شما را افزایش می دهد و از بهبود مستمر پشتیبانی می کند. این رویکرد فعالانه باعث رقابت و موفقیت برند شما می شود.

فرقی نمی‌کند در آمازون فروش داشته باشید یا در این پلتفرم تازه کار باشید، این بینش‌ها برای کمک به شما طراحی شده‌اند تا مزیت رقابتی را تضمین کنید و فرصت‌های ارائه شده در حال حاضر و آینده را به حداکثر برسانید.

نویسندگان مشارکت کننده برای ایجاد محتوا برای سرزمین موتورهای جستجو دعوت می شوند و به دلیل تخصص و کمک به جامعه جستجو انتخاب می شوند. همکاران ما تحت نظارت کادر تحریریه کار می کنند و مشارکت ها از نظر کیفیت و ارتباط با خوانندگان ما بررسی می شوند. نظراتی که بیان می کنند، نظر خودشان است.

Source link