بازاندیشی استراتژی‌ها در میان Google API “نشت”

در کنفرانس صنعت MozCon این هفته، رند فیشکین، مدیر عامل سابق Moz و بنیانگذار SparkToro، نظر خود را در مورد اینکه چگونه سئوکاران و بازاریابان باید به طور بالقوه استراتژی ها را بر اساس تفسیر خود از نشت های اخیر Google API تنظیم کنند، به اشتراک گذاشت.

فیشکین در یک جلسه فشرده با دکتر پیت مایرز، راه‌های خاصی را بیان کرد که معتقد است اطلاعات فاش شده، که تأیید نشده است، می‌تواند بهترین شیوه‌ها را تحت تأثیر قرار دهد.

فیشکین قاطعانه معتقد است که افشای اطلاعات با اظهارات عمومی گوگل در مورد سیستم هایش در تناقض است.

«گوگل نامهربان و ناعادلانه بوده است. آنها در این مورد سوء استفاده کرده اند.

فیشکین در مورد عدم شفافیت گوگل می گوید:

گوگل به ما گفته است که از کلیک برای رتبه بندی استفاده نمی کنند. و من همیشه آن را می شنیدم، شاید این کار خیریه از طرف من باشد، زیرا ما از کلیک های بزرگ “C” برای رتبه بندی “R” بزرگ استفاده نمی کنیم. و حقیقت این است که فکر می‌کنم حتی آن هم در مورد من خیریه بود.

و ما نه تنها در این اسناد، بلکه در هر کسی که با شهادت اندرو ناویک در سال گذشته آشنا است، دیده‌ایم، این واقعاً تأیید کننده بسیاری از چیزهایی است که ما دیدیم، بسیاری از چیزهایی که با Navboost دیدیم.

او اضافه می کند:

آنها از طریق حذف یا اطلاعات نادرست دروغ گفته اند.»

توصیه های فیشکین

فیشکین مسلماً حدس و گمان‌ها و مثال‌های عینی از این که چگونه استراتژی‌های سئو می‌توانند تغییر کنند، در صورتی که تفسیر او از افشای اطلاعات دقیق بود، ارائه کرد.

با این حال، اینها نظرات او است، نه دستورالعمل. از جمله توصیه های بالقوه او:

1. سرمایه گذاری در مؤلف / نهاد نهاد

فیشکین که از تاکید مداوم بر سیگنال‌های نویسندگی و موجودیت در کد فاش شده متعجب شده است، گفت که برندها باید نویسندگانی را با اعتبار معتبری که گوگل قبلاً با محتوای با کیفیت مرتبط می‌داند، استخدام کنند.

فیشکین گفت که این کاری است که او قرار است متفاوت انجام دهد:

ما قصد داریم یک بازاریاب محتوا را استخدام کنیم، اساساً یک کارمند محتوای پاره وقت، تا مطمئن شویم که وبلاگ SparkToro هر هفته چند پست جدید در آن دارد.

و همه این موارد نویسندگی و نهاد باعث شد فکر کنم باید فردی را پیدا کنیم که قبلاً یک نمایه داشته باشد.

2. تکمیل لینک سازی با روابط عمومی

به گفته فیشکین، این نشت ها شواهد بالقوه ای را نشان می دهد که گوگل لینک های سایت ها را بدون آگاهی کافی از برند و حجم جستجو بی ارزش می کند.

در نتیجه، او توصیه می‌کند که کسب لینک سنتی را با تلاش‌های گسترده‌تر برای برندسازی مانند روابط عمومی و تبلیغات برای افزایش تقاضای جستجوی برند همراهی کند.

فیشکین بیان کرد:

«اگر در یک روز تعداد زیادی لینک دریافت کنید و هیچ چیز دیگری، حدس بزنید چه چیزی؟ شما نمودار پیوند را دستکاری کردید.

اگر واقعاً یک برند بزرگ هستید، مردم باید در مورد شما صحبت کنند.»

3. از نکات ظریف جغرافیایی استقبال کنید

فیشکین با ارجاع فراوان به سیگنال‌های جغرافیایی و خاص کشور در سراسر کد، نسبت به استراتژی‌های جهانی یک اندازه هشدار داد.

آنچه برای بازارهای بزرگی مانند ایالات متحده کار می کند ممکن است برای مناطق کوچکتر که Google به داده های بیشتری نیاز دارد، ناکارآمد باشد.

فیشکین به شرکت کنندگان توصیه کرد:

من شما را تشویق می‌کنم که در مورد سئو به‌عنوان یک ویژگی جغرافیایی خاص‌تر از چیزی که فکر می‌کنید حتی برای نتایج جستجوی وب فکر کنید، فکر کنید.

4. آزمایش را دوباره کشف کنید

بیش از هر چیز، فیشکین امیدوار است که این نشت ها حس کنجکاوی و شک و تردید در سئو را تسریع کند.

فیشکین در مورد ارزش آزمایش می گوید:

ما بارها و بارها آن را دیده‌ایم. یکی از چیزهایی که ما از دست داده ایم، احساس می کنم، این روحیه آزمایش است. و با بیرون آمدن این چیزها در جایی که من فکر نمی‌کنم بتوانیم آنچه گوگل می‌گوید را بدیهی بدانیم، چگونه می‌بینید، چگونه می‌توانیم آن را پس بگیریم؟»

او تمرین‌کنندگان را به چالش کشید تا فراتر از بازگرداندن بیانیه‌های عمومی گوگل حرکت کنند و به جای آن از آزمایش برای کشف آنچه منجر به نتایج می‌شود استقبال کنند.

فیشکین با اشاره به متریک غیرقابل توضیحی که در نشت ها ظاهر شد، می گوید:

رویای من این خواهد بود که اگر سال آینده به MozCon برگردم، کسی در این مرحله حضور داشته باشد و آنها اینگونه بگویند، بچه ها، من متوجه شدم که امتیاز کتو چیست. آن را منتشر کنید. من آن را تقویت خواهم کرد.»

یک تماس بیدارباش؟

از بسیاری جهات، فیشکین این نشت را به عنوان یک لحظه کلیدی برای صنعتی توصیف کرد که به عقیده او، منزوی شده، منازعه گریزانه و بیش از حد روایت های دقیق ساخته شده گوگل را پذیرفته است.

فراخوان او برای اقدام، عده ای را با انرژی و برخی دیگر را با صراحت بی بند و بار آن به تعویق انداخت.

اما چه کسی تحویل بی‌معنای فیشکین را تحسین کند یا نه، فاش‌شده‌ها به‌طور غیرقابل انکاری جعبه سیاه گوگل را باز کرده‌اند.

برای کسانی که مایلند جزئیات فنی را بررسی کنند و مسیر خود را از طریق آزمایش ترسیم کنند، فیشکین استدلال می کند که فرصت های سودآوری در انتظار کسانی است که کلام گوگل را به عنوان انجیل نمی دانند.

یک کلمه احتیاط در مورد نشت Google API

در مورد ماهیت و اهمیت واقعی این «نشت» تردیدهایی پدید آمده است.

شواهد نشان می‌دهد که داده‌ها ممکن است به جای افشای عملکرد داخلی سیستم رتبه‌بندی، به API عمومی Document AI Warehouse Google متصل شوند. همچنین به نظر می رسد که این اطلاعات حداقل پنج ساله باشد.

در حالی که برنامه‌های فیشکین برای تنظیم تاکتیک‌های سئوی خود جالب است، اما با توجه به بحث‌های جاری در مورد اینکه داده‌ها واقعاً نشان می‌دهند، باید به آنها توجه کرد.

این نشان دهنده اهمیت بررسی منابع در هنگام ارزیابی هرگونه “اطلاعات داخلی” فرضی در مورد نحوه عملکرد موتورهای جستجو است.

همانطور که بحث در مورد “نشت” گوگل ادامه دارد، مراقب باشید که قربانی سوگیری تایید نشوید – به جای ارزیابی عینی، داده ها را از دریچه نظریه های از قبل موجود ببینید.


تصویر ویژه: توسط نویسنده در MozCon، ژوئن 2024 گرفته شده است.

Source link