همانطور که Reddit به سرمایه گذاری در پلت فرم تبلیغاتی خود ادامه می دهد، بازاریابان و صاحبان مشاغل می توانند انتظار راه های جدیدی برای دستیابی به مخاطبان درگیر در موضوعات و جوامع مختلف داشته باشند.
در یکی از قسمت‌های اخیر پادکست AdExchanger Talks، Jyotsna (Jyoti) Vaidee، معاون محصول تبلیغاتی Reddit، بینش‌هایی را در مورد چگونگی تکامل پلتفرم برای ارائه خدمات بهتر به تبلیغ‌کنندگان و حفظ تجربه کاربری مثبت به اشتراک گذاشت.
مکالمات معتبر با مصرف کنندگان علاقه مند
یکی از تمایزهای کلیدی Reddit توانایی آن در تسهیل مکالمات معتبر بین کاربران پرشور است.
این یک فرصت منحصر به فرد برای بازاریابان برای ارتباط با مخاطبان هدف در یک محیط قابل اعتماد و مرتبط با زمینه است.
وایدی پتانسیل تجارت با کاربران علاقه مند را برجسته می کند و بیان می کند:
60 درصد از Redditors در واقع می‌خواهند که برندها در جوامع خود شرکت کنند و با آنها تعامل داشته باشند.
با استفاده از بحث‌های جامعه محور Reddit، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند تجارب تبلیغاتی هدفمند و تأثیرگذارتری را ارائه دهند که با جمعیت مورد نظر آنها طنین‌انداز شود.
هدف گذاری تبلیغات مبتنی بر علاقه Reddit
وایدی در مورد رویکرد Reddit برای هدف‌یابی تبلیغات صحبت کرد، که در درجه اول بر هدف‌یابی مبتنی بر علاقه ناشی از تعامل کاربران با محتوای روی پلت فرم است.
او به حرکت به سمت هدف‌گیری خودکار اشاره کرد که از یادگیری ماشینی برای تجزیه و تحلیل رفتار کاربر و ارائه تبلیغات مرتبط‌تر استفاده می‌کند.
این بدان معناست که تبلیغ‌کنندگان می‌توانند بر اساس علایق نشان‌داده‌شده‌شان به مخاطبان دسترسی پیدا کنند، حتی اگر این علایق مستقیماً با محصول یا خدمات تبلیغ‌کننده مرتبط نباشد.
وایدی بیان می کند:
“در سمت هدف … ما ویژگی های خاصی داریم که راه اندازی کرده ایم، مانند هدف گیری کلمات کلیدی. با توجه به خط سیر ما، چیزی که به سمت آن حرکت می کنیم بیشتر و بیشتر است، به خصوص برای قیف پایین تر، به سمت هدف گیری خودکار است، و هدف گیری خودکار به ما این توانایی را می دهد که نه تنها مدل هایی را بر اساس آنچه در مورد این کاربر خاص می دانیم بسازیم. اما همچنین، همانطور که این کاربر با محتوا در Reddit تعامل می کند، همانطور که این کاربر حتی با تبلیغات ما ارتباط برقرار می کند، در حال یادگیری و تکامل هستیم.
وایدی مثالی زد که یک برند یوگا کشف کرد که کاربران علاقه مند به غذاهای ارگانیک نیز احتمالاً با محصولات آنها درگیر می شوند.
هدف‌گیری خودکار می‌تواند به کشف این ارتباطات غیر آشکار کمک کند، و به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا به طور مؤثر دامنه دسترسی خود را گسترش دهند.
راه حل های تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی
Reddit به شدت در راه حل های تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی سرمایه گذاری می کند تا به بازاریابان کمک کند تا به نتایج بهتری دست یابند.
وایدی بر تمرکز شرکت بر توسعه یک راه‌حل تبلیغاتی کامل که از هوش مصنوعی برای افزایش عملکرد تبلیغ‌کنندگان استفاده می‌کند، تاکید کرد.
با ادغام قابلیت‌های هوش مصنوعی، کسب‌وکارها می‌توانند انتظار گزینه‌های هدف‌گیری پیشرفته‌تر، بهینه‌سازی خودکار آگهی‌ها و سفارشی‌سازی خلاقانه را داشته باشند.
وایدی بیان می کند:
ما مجبور نیستیم همان اشتباهاتی را که من دیدم مرتکب شویم، می‌دانی، شرکت‌های دیگر ما مرتکب می‌شوند، و سپس باید تکامل پیدا کنیم و، می‌دانی، انجام دهیم، مهاجرت‌ها و دیگر کارهایی که به سمت این دنیای هوش مصنوعی و ژنرال حرکت کنیم. هوش مصنوعی من فکر می‌کنم می‌توانیم به سرعت به جایی که می‌خواهیم باشیم، جهش کنیم. و من فکر می‌کنم فناوری، به‌ویژه هوش مصنوعی ژنرال، آن را به یک زمین بازی برابر برای بازیکنان کوچک‌تر تبدیل می‌کند.»
گسترش پیشنهادات تبلیغاتی با اولویت دادن به تجربه کاربر
همانطور که Reddit تبلیغات خود را گسترش می دهد، همچنان متعهد به تضمین یک تجربه کاربری مثبت است.
وایدی خاطرنشان کرد که Reddit تلاش‌های کسب درآمد را با کنترل‌ها و اولویت‌های کاربر متعادل می‌کند.
بازاریابان می توانند از تبلیغات جدید در سطوح مختلف در Reddit مانند فید، نظرات و نتایج جستجو استفاده کنند.
با این حال، این پلتفرم همچنین دارای کنترل‌های کاربر برای دسته‌های تبلیغاتی مانند محتوای مذهبی و سیاسی است که به افراد امکان می‌دهد تجربه تبلیغاتی خود را تنظیم کنند.
این تعادل بین کسب درآمد و تجربه کاربر، یک سناریوی برد-برد برای تبلیغ‌کنندگان و Redditor ایجاد می‌کند.
کسب‌وکارها می‌توانند به طور غیرمجاز به مخاطبان درگیر دست یابند در حالی که کاربران کنترل تبلیغاتی را که می‌بینند حفظ می‌کنند.
اندازه گیری عملکرد تبلیغات در سراسر قیف
وایدی در مورد تلاش های Reddit برای ارائه راه حل های اندازه گیری کامل قیف بحث کرد.
این پلتفرم ویژگی‌هایی مانند Reddit Brand Lift و Conversion Lift را راه‌اندازی کرده است که به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تاثیر کمپین‌های خود را بر آگاهی و تبدیل برند درک کنند.
علاوه بر این، Reddit در حال کار بر روی ادغام بیشتر با تبلیغ‌کنندگان از طریق مشارکت‌های شخص ثالث و Conversions API (CAPI) است. این یکپارچه‌سازی‌ها به تبلیغ‌کنندگان داده‌های قوی‌تری برای بهینه‌سازی کمپین‌های خود و اندازه‌گیری ROI می‌دهد.
وایدی بیان می کند:
ما روی ساختن قیف کامل اندازه گیری بسیار متمرکز هستیم. همانطور که می‌دانید، چندی پیش، Reddit افزایش برند Reddit، محصول داخلی ما را راه‌اندازی کرد، و ما افزایش تبدیل را راه‌اندازی کردیم. ما در حال انجام کارهای زیادی از نظر ادغام بیشتر با تبلیغ‌کنندگان هستیم، چه از طریق اشخاص ثالث یا یکپارچه‌سازی CAPI، بنابراین می‌توانیم سیگنال‌ها را بهتر درک کنیم، که بدیهی است که به عملکرد بهتر و، می‌دانید، اندازه‌گیری بهتر ترجمه می‌شود.»
نکات کلیدی برای بازاریابان و صاحبان مشاغل
- قابلیت‌های منحصر به فرد هدف‌گیری مخاطبان Reddit به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا بر اساس علایق نشان‌داده‌شده‌شان به کاربران دسترسی پیدا کنند، حتی اگر مستقیماً با محصول یا خدمات تبلیغ‌کننده مرتبط نباشند. این می تواند به کشف فرصت های جدید برای گسترش و تعامل مخاطب کمک کند.
- تمرکز این پلتفرم بر تسهیل مکالمات معتبر در جوامع پرشور، محیطی قابل اعتماد برای برندها فراهم می کند تا با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کنند. با این حال، بازاریابان باید با احترام به این جوامع نزدیک شوند و هدف خود را برای کمک به بحث ها داشته باشند.
- Reddit سرمایه‌گذاری زیادی روی راه‌حل‌های تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی انجام می‌دهد، که می‌تواند به بازاریابان کمک کند تا هدف‌گذاری را بهبود بخشند، مکان‌های تبلیغاتی را بهینه کنند و سفارشی‌سازی خلاقانه را افزایش دهند. مطلع ماندن از ویژگی‌های جدید مبتنی بر هوش مصنوعی می‌تواند به تبلیغ‌کنندگان کمک کند تا در این پلتفرم رقابتی باقی بمانند.
- همانطور که Reddit تبلیغات خود را گسترش می دهد، همچنان متعهد به ایجاد تعادل بین درآمدزایی و تجربه کاربر است. بازاریابان باید به این تعادل توجه داشته باشند و هدفشان ایجاد تجارب تبلیغاتی غیر مزاحم باشد که با ترجیحات کاربر هماهنگ باشد.
- این پلتفرم راه‌حل‌های اندازه‌گیری کامل مانند Reddit Brand Lift و Conversion Lift را ارائه می‌کند تا به تبلیغ‌کنندگان کمک کند تأثیر کمپین‌های خود را ارزیابی کنند. تبلیغ کنندگان باید از این ابزارها استفاده کنند و عملکرد کمپین خود را به دقت زیر نظر داشته باشند تا نتایج بهتری را بهینه کنند.
- در حالی که Reddit فرصت‌های هیجان‌انگیزی را برای تبلیغ‌کنندگان ارائه می‌کند، ضروری است که با توجه به ویژگی‌های منحصربه‌فرد پایگاه کاربر و پویایی جامعه، به پلتفرم با یک استراتژی مناسب نزدیک شویم. بازاریابان باید برای درک پیشنهادات تبلیغاتی پلتفرم، قابلیت‌های هدف‌گیری و بهترین شیوه‌ها زمان بگذارند تا موفقیت خود را در Reddit به حداکثر برسانند.
سوالات متداول
هدف گذاری تبلیغات مبتنی بر علاقه Reddit چگونه کار می کند؟
هدف گذاری تبلیغات مبتنی بر علاقه Reddit به تعامل کاربر با محتوای موجود در پلت فرم متکی است. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند بر اساس علایق نشان‌داده‌شده از طریق فعالیت‌هایشان به مخاطبان دسترسی پیدا کنند. این شامل تعامل با موضوعات یا جوامع می‌شود، حتی اگر این علایق مستقیماً به محصول یا خدمات تبلیغ‌کننده مرتبط نباشد.
- از یادگیری ماشین برای تجزیه و تحلیل رفتار کاربر استفاده می کند
- هدف گذاری فراتر از علاقه مستقیم محصول را فعال می کند
- امکان کشف اتصالات غیر آشکار را فراهم می کند
- دسترسی به کاربران علاقه مند را به حداکثر می رساند
به عنوان مثال، یک نام تجاری یوگا می تواند کاربران علاقه مند به غذاهای ارگانیک را هدف قرار دهد، زیرا آنها احتمالاً با محصولات خود درگیر خواهند شد.
نقش هوش مصنوعی در راهکارهای تبلیغاتی Reddit چیست؟
هوش مصنوعی نقش مهمی در راه حل های تبلیغاتی Reddit ایفا می کند. از طریق گزینه‌های هدف‌گیری پیشرفته، بهینه‌سازی خودکار مکان‌های تبلیغاتی و سفارشی‌سازی خلاقانه به افزایش عملکرد، بهره‌وری و پتانسیل کمک می‌کند.
- گزینه‌های هدف: هدف‌گیری پیشرفته اجازه می‌دهد تا تبلیغات متمرکزتری به مخاطبان مرتبط ارائه شود.
- بهینه سازی خودکار: هوش مصنوعی مکان های تبلیغاتی را برای عملکرد بهتر بهینه می کند.
- سفارشی سازی: هوش مصنوعی به ایجاد محتوای تبلیغاتی مناسب تر کمک می کند.
این ادغام هوش مصنوعی به بازاریابان این امکان را می دهد که پیام مناسب را در زمان مناسب ارائه دهند و اثربخشی کمپین و بازگشت سرمایه را بهبود بخشند.
Reddit چگونه پیشنهادهای تبلیغاتی را با تجربه کاربر متعادل می کند؟
همانطور که Reddit تبلیغات خود را گسترش می دهد، متعهد به تجربه کاربری مثبت است. این پلتفرم با اعمال کنترل‌ها و اولویت‌های کاربر برای تبلیغات، این تعادل را تضمین می‌کند.
- مکان‌های تبلیغاتی: تبلیغات جدید در سطوح مختلف مانند فید، نظرات و نتایج جستجو.
- کنترل های کاربر: کاربران می توانند دسته های تبلیغاتی مانند محتوای مذهبی و سیاسی را مدیریت کنند.
- تبلیغات غیر مزاحم: تبلیغات به گونه ای طراحی شده اند که با ترجیحات کاربر مطابقت داشته باشند.
این رویکرد هم برای تبلیغ کنندگان و هم برای کاربران سودمند است. کسب‌وکارها به مخاطبان درگیر می‌رسند در حالی که کاربران کنترل تجربه تبلیغاتی خود را حفظ می‌کنند.
Reddit چه ابزارهایی برای اندازه گیری عملکرد تبلیغات ارائه می دهد؟
Reddit چندین ابزار را برای کمک به تبلیغ‌کنندگان در اندازه‌گیری عملکرد تبلیغات در سراسر قیف ارائه می‌کند. این شامل محصولات داخلی و ادغام های شخص ثالث می شود.
- افزایش برند Reddit: تاثیر آن بر آگاهی از برند را اندازه گیری می کند.
- افزایش تبدیل: تأثیر روی تبدیل ها را ارزیابی می کند.
- Conversions API (CAPI): با ابزارهای شخص ثالث برای بینش داده بهتر ادغام می شود.
این ابزارها به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا کمپین‌های خود را بهینه کنند و ROI را به طور مؤثر اندازه‌گیری کنند.
تصویر ویژه: Tada Images/Shutterstock