ابزارهای سئو می‌توانند برای بهینه‌سازی سایت شما ارزشمند باشند – اما اگر کورکورانه از هر توصیه‌ای پیروی کنید، ممکن است ضرر بیشتری نسبت به سود داشته باشید.
بیایید بزرگترین مشکلات ابزارهای سئو و نحوه استفاده از آنها برای سود واقعی سایت خود را بررسی کنیم.
ابزارهای سئو یک شمشیر دولبه برای هر کسی است که در تولید محتوا یا بازاریابی دیجیتال فعالیت دارد.
از یک طرف، آنها بینش های ارزشمندی را ارائه می دهند که می تواند استراتژی شما را از فرصت های کلمات کلیدی گرفته تا بهینه سازی های فنی راهنمایی کند. از سوی دیگر، پیروی کورکورانه از توصیه های آنها می تواند منجر به مشکلات جدی شود.
محتوای بهینه‌سازی بیش از حد، معیارهای گزارش‌های آرایشی و توصیه‌های فنی نادرست تنها برخی از مشکلات اتکای بیش از حد به ابزارهای سئو هستند.
بدتر از آن، زمانی که صاحبان سایت به اشتباه سعی می کنند برای این معیارهای ابزار خاص بهینه سازی کنند. این چیزی است که جان مولر گوگل اخیراً وقتی از وبلاگ نویسان خواسته است که از میانبرهای سئو خود استفاده نکنند، به طور خاص در مورد آن اظهار نظر کرده است:
- بسیاری از ابزارهای سئو معیارهای خاص خود را دارند که برای بهینه‌سازی وسوسه‌کننده هستند (زیرا عددی را می‌بینید)، اما در نهایت هیچ میانبری وجود ندارد.
من با هزاران سایت کار کرده‌ام و آسیب‌هایی را که ممکن است در هنگام استفاده نادرست از ابزارهای سئو وارد شود، دیده‌ام. هدف من این است که از وارد شدن همان آسیب به شما جلوگیری کنم!
این مقاله برخی از بدترین توصیه‌های این ابزارها را بر اساس تجربه خودم شرح می‌دهد – توصیه‌هایی که نه تنها با بهترین شیوه‌های SEO در تضاد هستند، بلکه می‌توانند به عملکرد سایت شما نیز آسیب برسانند.
این بحث بیشتر از کمبودهای ابزار محبوب را پوشش خواهد داد. ما همچنین نحوه استفاده صحیح از این ابزارها را بررسی خواهیم کرد و آنها را به جای یک عصا، مکمل استراتژی کلی شما می کنیم.
در نهایت، تله‌های متداول را برای اجتناب از آنها از بین می‌برم – مانند اتکای بیش از حد به پیشنهادات خودکار یا استفاده از داده‌ها بدون زمینه مناسب – بنابراین می‌توانید از مسائلی که اغلب تلاش‌های سئو را از مسیر خارج می‌کنند دور بمانید.
در پایان، درک روشنی از نحوه استفاده از ابزارهای سئو بدون قربانی شدن به محدودیت های آنها خواهید داشت.
ابزارهای سئو هرگز تصویر کاملی را در اختیار وبلاگ نویسان قرار نمی دهند
بدون شکست، حداقل یک ایمیل وحشت زده در هفته از وبلاگ نویسی دریافت می کنم که افت ترافیک را گزارش می کند. مکالمه معمولاً چیزی شبیه به این است:
- وبلاگ نویس: “کیسی، ترافیک من 25٪ کاهش یافته است و من اینجا وحشت دارم.”
- من: متاسفم که این را می شنوم. میشه بگید قطره رو کجا دیدید؟ آیا در کنسول جستجوی گوگل جستجو می کنید؟ گوگل آنالیتیکس؟ داشبورد تجزیه و تحلیل وبلاگ؟ قطره را کجا می بینی؟»
- وبلاگ نویس: “اوه، نه. من به نمودار دید در (نام ابزار SEO را در اینجا وارد کنید) نگاه می کنم و کاهش قابل توجهی را نشان می دهد!
این یک پاسخ رایج است. من ایمیل یکسانی از وبلاگ نویسان تازه کار و باتجربه دریافت کرده ام.
موضوع بحث آموزش است. ابزارهای دید، به طور کلی، به طرز وحشتناکی غیرقابل اعتماد هستند.
این ابزارها زیرمجموعه‌ای از رتبه‌بندی کلمات کلیدی را به‌صورت مجموع، با استفاده از اعداد حجم ترافیک، داده‌های جریان کلیک شخص ثالث و الگوریتم‌های اختصاصی خود، ردیابی می‌کنند.
نتیجه: این ابزارها تمایل دارند همه رتبه بندی کلمات کلیدی را در یک عدد قابل مشاهده ترکیب کنند!
اگر به طور ناگهانی تعداد زیادی از کلمات کلیدی را در موقعیت‌های 50 تا 100 از دست بدهید، مشکلی ایجاد می‌شود که تعداد کلی دید برای کل دامنه را کاهش می‌دهد.
احتمالاً آن کلمات کلیدی 50 تا 100+ در وهله اول ترافیک باکیفیتی ارسال نمی کردند. اما از آنجایی که وبلاگ نویس آنها را از دست داده است، شاخص دید کاهش یافته است، و رونق، به نظر می رسد آنها دچار افت قابل توجه ترافیک شده اند!
ابزارهای قابل مشاهده و معیارهای زیادی در فضای سئو وجود دارد و بسیاری از آنها ارزش دارند. آنها می توانند و باید به سرعت به کار گرفته شوند تا مشخص کنند که تحقیقات واقعی SEO در هنگام تشخیص مشکلات باید در کجا نقش داشته باشد.
اما به‌عنوان سئوکار، به مشتریان آموزش می‌دهیم که این ابزارها هرگز نباید در موضوعات مهمی مانند کاهش ترافیک یا عیب‌یابی مشکلات احتمالی سئو، مرجع نهایی باشند.
هنگام تشکیل فرضیه های محکم و موارد اقدام توصیه شده، همیشه داده های شخص اول را در Google Analytics، Google Search Console و غیره در اولویت قرار دهید.
این فقط این «سنجه‌های دید» نیستند که به ابزارها نام بدی می‌دهند.
بسیاری از محبوب ترین ابزارهای موجود در طاقچه، معیارهای قدیمی را ارائه می دهند که به عنوان اتلاف وقت برای اهداف اولویت سئو از بین رفته اند.
یکی از این معیارها، معیار محبوب نسبت متن به HTML است.
به طور خلاصه، متریک مقدار متن موجود در صفحه را با کد HTML مورد نیاز برای نمایش آن مقایسه می کند.
این معمولاً به صورت درصد بیان می‌شود و درصد «بالاتر» ترجیح داده می‌شود، زیرا نشان‌دهنده متن بیشتر در رابطه با کد است.
اگرچه این موضوع به عنوان یک عامل رتبه‌بندی مکرراً رد شده است، اما هنوز یک یافته ممیزی گزارش شده در اکثر برنامه‌های خزنده و مجموعه‌های ابزار محبوب SEO است.
همین موضوع را می توان در مورد بحث لینک های سمی و فایل های Disavow نیز بیان کرد.
با این حال، گوگل چندین بار به صورت عمومی اعلام کرده است که پیوندهای سمی برای فروش ابزار عالی هستند و شما عاقلانه خواهید بود که چنین گزارش هایی را نادیده بگیرید زیرا آنها هیچ کاری برای شما ندارند.
من فقط می‌توانم با تجربه‌ام صحبت کنم، اما تا به حال سایت‌ها را فقط با حذف فایل‌های Disavow بهبود بخشیده‌ام.
مگر اینکه واقعاً یک جریمه دستی مبتنی بر پیوند داشته باشید که از شما بخواهد پیوندها را رد کنید (از ابتدا نباید آنها را دریافت می کردید)، باید از این فایل ها نیز دوری کنید.
دریافت خبرنامه که بازاریابان به آن اعتماد دارند.
در نهایت، یکی دیگر از “توصیه ابزار” عالی که باید نادیده گرفته شود، صفحه بندی نکردن هدفمند نظرات است.
یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای افزایش سرعت صفحه، کاهش گره‌های DOM و بهبود UX پایین صفحه صفحه‌بندی نظرات است.
برای سال‌ها، محبوب‌ترین افزونه سئو روی کره زمین، Yoast، یک هشدار سلامت سایت ارائه می‌کرد که کاربران را از صفحه‌بندی نظرات منصرف می‌کرد.
خوشبختانه، پس از رفت و آمدهای زیاد در Github، این مشکل حل شد. شما هنوز هم این توصیه را در بسیاری از ابزارهای ممیزی و افزونه های سئو پیدا خواهید کرد، حتی اگر مخالف بهترین شیوه های صفحه بندی خود گوگل باشد.
درک این نکته مهم است که بهترین ابزارها فراتر از مدل‌های واژگانی قدیمی مانند چگالی کلمات کلیدی، تعداد کلمات، TF-IDF و اساساً «کلمات» حرکت کرده‌اند.
جستجوی معنایی برای سال‌ها امری عادی بوده است، و شما باید روی ابزارهایی سرمایه‌گذاری کنید که بینش‌های عملی را از طریق علم بازیابی اطلاعات و پردازش زبان طبیعی ارائه می‌دهند.
موجودیت ها، نشانه ها و بردارها را روی کلمات کلیدی و رشته ها در نظر بگیرید. این دستور موفقیت ابزار است.
استفاده از ابزارهای سئو می تواند بخش قدرتمندی از استراتژی شما باشد، اما استفاده عاقلانه از آنها ضروری است.
در حالی که آنها طیف باورنکردنی از داده ها را ارائه می دهند، توصیه های یک ابزار همیشه برای اهداف خاص، مخاطبان یا زمینه سایت شما تنظیم نمی شود.
بیایید به برخی از بهترین روش‌ها برای استفاده مؤثر از ابزارهای سئو نگاهی بیندازیم تا اطمینان حاصل کنیم که به جای کنترل کردن آن، به استراتژی شما خدمت می‌کنند.
1. داده ها را با زمینه تفسیر کنید
ابزارهای سئو با معیارها و الگوریتم های داخلی خود کار می کنند و نقاط داده ای را ارائه می دهند که می تواند به هدایت استراتژی کمک کند.
با این حال، آنها فاقد درک انسانی از آنچه محتوا را واقعاً برای خوانندگان ارزشمند می کند، ندارند.
وقتی ابزاری پیشنهاد می‌کند کلمات کلیدی بیشتری اضافه کنید، برای مثال، قبل از پر کردن کلمات کلیدی دو بار فکر کنید – ممکن است معیارهای خاصی را تقویت کند، اما اغلب تجربه کاربر را قربانی می‌کند.
هر قطعه از داده های ابزار باید به عنوان نقطه شروع در نظر گرفته شود، نه یک دستورالعمل نهایی.
2. از ابزارهای متعدد برای یک چشم انداز گرد استفاده کنید
تکیه بر تنها یک ابزار سئو می تواند منجر به دیدی محدود یا کج از عملکرد سایت شما شود.
هر ابزار دارای معیارها و الگوریتم‌های منحصر به فردی است که بر جنبه‌های مختلف سئو تأکید می‌کند، بنابراین ترکیب بینش از پلتفرم‌هایی مانند کنسول جستجوی Google، Semrush و Ahrefs به شما درک وسیع‌تری می‌دهد.
ارجاع متقابل می تواند دیدگاه متعادل تری ارائه دهد و به شما کمک کند تا تصمیمات آگاهانه تری بگیرید.
3. کیفیت محتوا را بیش از همه در اولویت قرار دهید
بسیاری از ابزارهای سئو به شدت بر معیارهای فنی تمرکز می کنند – به عنوان مثال، ساختار عنوان، بک لینک یا استقرار طرحواره.
اگرچه این موارد مهم هستند، اما نباید تمرکز شما بر محتوای با کیفیت را تحت الشعاع قرار دهند. رویکرد اول محتوا در قلب سئو موثر باقی می ماند.
ابزارها می توانند به پالایش و بهبود کمک کنند، اما محتوای مفید و جذاب برای مخاطبان شما در نهایت باعث موفقیت بلندمدت می شود.
4. استراتژی خود را با به روز رسانی ها هماهنگ نگه دارید
سئو دائماً در حال تغییر است و به‌روزرسانی‌های الگوریتم Google مرتباً بهترین شیوه‌ها را تغییر می‌دهند.
استراتژی‌های خود را مجدداً بررسی کرده و آنها را تنظیم کنید تا آنها را با آخرین بینش‌ها هماهنگ نگه دارید.
ابزارها همچنین اغلب معیارها و الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کنند، بنابراین عاقلانه است که ویژگی‌ها یا توصیه‌هایی را که ممکن است ارزش تازه‌ای به رویکرد شما اضافه کنند، نظارت کنید.
5. اولویت بندی تجربه کاربری (UX)
ابزارهای سئو گاهی اوقات بر بهینه سازی هایی تأکید می کنند که ممکن است برای موتورهای جستجو خوب کار کنند اما برای کاربران واقعی کمتر کار می کنند.
برای مثال، یک ابزار ممکن است پنجره‌های بازشو را برای گرفتن سرنخ‌ها توصیه کند، اما اگر با قابلیت استفاده تداخل داشته باشند، می‌توانند منجر به نرخ پرش بالا و درآمد کلی کمتر شوند.
همیشه تجربه کاربری را در اولویت قرار دهید و بر جنبه هایی مانند سرعت سایت، پاسخگویی تلفن همراه و دسترسی تمرکز کنید.
همانطور که من به طور منظم در ممیزی ها بیان می کنم، سئو همه چیز در مورد چیزهای کوچک است.
برای اکثر سایت‌ها، این مشکل هرگز توسط ابزاری که ثروت آینده شما را کنترل می‌کند، شناسایی نمی‌شود. این بیشتر یک وضعیت مرگ با هزار کاهش است که باعث می شود سایت ها عملکرد ضعیفی داشته باشند.
ابزارها می توانند بینش هایی را ارائه دهند و به شما این امکان را می دهند که سایت خود را در این شرایط به بهترین شکل تریاژ کنید. اما هرگز نباید کورکورانه از آنها پیروی کرد. متأسفانه، بسیاری از کاربران (و سئوکاران) این کار را انجام می دهند!
در پایان، ابزارهای سئو زمانی بهتر مورد استفاده قرار می گیرند که کاربر آنها را به عنوان “کمک” به جای “راه حل” در نظر می گیرد.
روی سنجیدن همه توصیه‌های ابزار تمرکز کنید تا واقعاً به نفع مخاطبان سایت شما باشد، و نتیجه نهایی همیشه پایه محکمی برای رشد بلندمدت خواهد بود.
نویسندگان مشارکت کننده برای ایجاد محتوا برای سرزمین موتورهای جستجو دعوت می شوند و به دلیل تخصص و کمک به جامعه جستجو انتخاب می شوند. همکاران ما تحت نظارت کارکنان تحریریه کار می کنند و مشارکت ها از نظر کیفیت و ارتباط با خوانندگان ما بررسی می شوند. نظراتی که بیان می کنند، نظر خودشان است.