آیا طرحواره همچنان در جستجوی هوش مصنوعی اهمیت دارد؟

از

اگر زمانی را در انجمن‌های سئو یا خواندن وبلاگ‌های سئو گذرانده‌اید، احتمالاً شنیده‌اید که کسی فریاد می‌زند: «از طرحواره استفاده کن!» مثل اینکه این کلید جادویی برای همه چیزهای هوش مصنوعی است.

اما واقعیت اینجاست: ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی مانند جستجوی ChatGPT نکن برای درک محتوای شما به طرح واره نیاز دارید.

برخلاف موتورهای جستجوی سنتی که برای “خواندن” و تفسیر صفحات به داده های ساختاریافته متکی هستند، آنها می توانند متن ساده را به طور طبیعی درک کنند، مشابه آنچه که یک انسان ممکن است.

با افزایش پاسخ های تولید شده توسط هوش مصنوعی در جستجو، سئوکاران در تلاش هستند تا محتوای خود را قابل مشاهده نگه دارند.

یکی از بحث‌برانگیزترین سؤالات این است که آیا نشانه‌گذاری طرحواره – سال‌هاست که به SEO داده‌های ساختاریافته گفته می‌شود اولویت‌بندی کنند – هنوز مهم است یا خیر.

آیا مدل‌های هوش مصنوعی واقعاً به آن نیاز دارند تا بفهمند چه چیزی در صفحه شما وجود دارد؟ یا یک عصای زیر بغل سئو قدیمی است؟

پاسخ کوتاه:

  • نه، طرحواره برای موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی برای درک محتوای شما لازم نیست.

پاسخ طولانی تر:

  • بله، هنوز هم می‌تواند کمک کند – به‌خصوص اگر می‌خواهید برنده قطعه‌های برجسته شوید یا سؤالات متداول، نحوه انجام یا بررسی محتوا داشته باشید.

برای اطمینان از اینکه منظور من یا مقصود من تفسیر نادرستی وجود ندارد، می‌خواهم دقیقاً زمانی که طرحواره مهم است، چه زمانی مهم نیست، و فکر می‌کنم در عوض باید زمان خود را متمرکز کنید.

من همچنین توضیح خواهم داد که چگونه موتورهای جستجو مانند گوگل و مایکروسافت بینگ اعتبار را ارزیابی می کنند و چرا برای مشاهده در نتایج جستجوی ChatGPT اهمیت دارد.

ChatGPT چگونه سایت هایی را برای استناد انتخاب می کند؟

قبل از بحث در مورد طرحواره، مهم است که بدانیم چگونه جستجوی ChatGPT تصمیم می‌گیرد کدام سایت‌ها را به عنوان منبع ذکر کند.

برخلاف سیستم رتبه‌بندی کلاسیک (۱۰ پیوند آبی)، جستجوی ChatGPT «بهترین پاسخ» را به دست می‌آورد، نه لزوماً «بهترین صفحه».

در اینجا چهار اصل اصلی وجود دارد که هوش مصنوعی برای تصمیم گیری در مورد موارد ذکر شده استفاده می کند:

1. ارتباط اول، اقتدار دوم

وقتی کاربر سوالی می پرسد، هوش مصنوعی فقط به دنبال «بهترین صفحه» نیست، بلکه به دنبال بهترین پاسخ است. این یک تغییر ظریف اما مهم است.

اگر صفحه شما به طور مستقیم و واضح به درخواست کاربر پاسخ می‌دهد، می‌توانید از آن استفاده کنید – حتی اگر نتیجه ارگانیک شماره 1 نباشید. اما ارتباط به تنهایی کافی نیست. همچنین باید به عنوان یک مرجع در این موضوع دیده شوید.

غذای آماده: اگر می‌خواهید توسط جستجوی ChatGPT مورد استناد قرار بگیرید، محتوایی بنویسید که مستقیماً به سؤالات خاصی پاسخ می‌دهد و مطمئن شوید که به وضوح قدرت را نشان می‌دهد (در ادامه در مورد آن بیشتر توضیح می‌دهید).

حفاری عمیق تر: نقشه راه 13 نقطه ای برای رونق در عصر جستجوی هوش مصنوعی

2. اقتدار = EEAT

هیچ سناریویی در جهان چندگانه وجود ندارد که از سال 2022 عبارت EEAT (تجربه، تخصص، معتبر بودن و قابل اعتماد بودن) را در هر مکالمه SEO ندیده باشید.

اگر با خود می گویید، “خودم، من تقریباً مطمئن هستم که ChatGPT از Bing استفاده می کند نه از Google، پس چرا ما در بحث EEAT زحمت می کشیم؟”

بینگ سیستم کیفیتی مشابه EEAT گوگل دارد، اما به آن کیفیت و اعتبار (QC) می گویند.

بنابراین بله، حتی اگر ما در مورد جستجوی ChatGPT و بنابراین، Bing صحبت می کنیم، همان مفاهیم همچنان اعمال می شوند.

در اینجا دلیل اهمیت این موضوع است:

  • هر دو سیستم برای قدرت، تخصص و اعتماد ارزش قائل هستند. اسمش را EEAT بگذارید، اسمش را QC بگذارید – این همان ایده اساسی است.
  • مدل‌های هوش مصنوعی مانند جستجوی ChatGPT به شاخص بینگ متکی هستند، بنابراین نشان دادن اعتبار در چارچوب QC Bing می تواند دید شما را در پاسخ های ChatGPT بهبود بخشد.

برخلاف EEAT گوگل، QC بینگ کمی کمتر تبلیغ می شود، اما اصول آن واضح است.

برای اینکه محتوا معتبر و معتبر دیده شود، باید کادرهای خاصی را علامت بزنید:

  • بیوگرافی نویسنده که تخصص در این زمینه را به نمایش می گذارد.
  • مراجع و استنادها به منابع معتبر خارجی
  • لینک های داخلی که سایت شما را به عنوان یک مرکز دانش معرفی می کند.
  • تازگی محتوا (محتوای قدیمی که به روز نشده است اغلب نادیده گرفته می شود).

غذای آماده: آن را EEAT یا QC بنامید – نام آن مهم نیست. اگر می‌خواهید در جستجوی Google، Bing و ChatGPT رتبه‌بندی کنید، محتوای شما باید تخصص و اعتبار واضحی را نشان دهد..

عمیق تر حفاری کنید: رمزگشایی EEAT گوگل: راهنمای جامع سیگنال های ارزیابی کیفیت

3. اجماع پادشاه است

در اینجا چیزی است که ممکن است واضح نباشد اگر به اصطلاح “سئوی سنتی” فکر کنید: ChatGPT به دنبال اجماع است.

وقتی هوش مصنوعی پاسخی را تولید می‌کند، می‌خواهد آن «صحیح» باشد و یکی از بهترین راه‌ها برای احساس اطمینان، دیدن همان اطلاعات تأیید شده در چندین مکان است.

اما همه اجماع یکسان ایجاد نمی شوند.

  • برای حقایق سخت (مانند نقطه جوش آب، طول برچسب عنوان یا پایتخت فرانسه)، هوش مصنوعی با اجماع واضح و عینی پیش خواهد رفت.
  • برای موضوعات ذهنی یا “پیچیده”. (مانند «آیا آناناس متعلق به پیتزا است؟»)، هوش مصنوعی اغلب سعی می‌کند دیدگاه «متعادل‌تری» ارائه دهد. اگر تا به حال دیده اید که ChatGPT پاسخ خود را با “بعضی از مردم فکر می کنند X، در حالی که برخی Y را باور دارند” پوشش می دهد، به همین دلیل است.

مثال – واقعیت سخت:

  • اگر هر سایت سئو می گوید برچسب های عنوان باید 50 تا 60 کاراکتر باشند، اما شما می گویید که باید 97 کاراکتر باشد، حدس بزنید که هوش مصنوعی کدام راهنمایی را دنبال می کند؟ (نکته: این شما نیستید.)

مثال – سوال مهجور:

  • اگر ردیت می‌گوید «آناناس روی پیتزا جرم است»، اما تأثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی آن را «ترکیب طعم آینده» می‌نامند، حدس بزنید چه اتفاقی می‌افتد؟ هوش مصنوعی طرفی را انتخاب نمی کند – روی «بعضی از مردم آن را دوست دارند، برخی دیگر از آن متنفرند» قرار می گیرد.

غذای آماده: برای سؤالات واقعی، با اجماع گسترده تر هماهنگ شوید. برای سؤالات مبتنی بر نظر، صدای مخالف بودن می تواند روایت هوش مصنوعی را شکل دهد.

عمیق تر کنکاش کنید: اکسپلویت نشان می دهد که گوگل چگونه و چرا محتوا را رتبه بندی می کند

4. “لایه اعتبار” (بله، این یک چیز است)

اعتقاد بر این است که مدل‌های مبتنی بر هوش مصنوعی مانند جستجوی ChatGPT هنگام تصمیم‌گیری به منابع اعتماد از یک “لایه اعتبار” استفاده می‌کنند.

مشابه اینکه فیلترهای هرزنامه قابلیت اعتماد فرستندگان ایمیل را ارزیابی می کنند، این سیستم فراتر از “آنچه در صفحه است” است و به سیگنال های گسترده تر نگاه می کند.

تاریخچه دامنه، کیفیت لینک، شهرت برند و رفتار کاربر همه عواملی هستند که می توانند بخشی از این بررسی اعتبار باشند.

در اینجا آنچه ممکن است در “لایه اعتبار” باشد (بر اساس پتنت ها، تحقیقات و عقل سلیم):

  • تاریخچه دامنه: سایت های جدید زمان چالش برانگیزتری برای استناد دارند.
  • کیفیت لینک ورودی: نه حجم – کیفیت.
  • شهرت برند: آیا در سایت های مورد اعتماد از شما نام برده می شود؟
  • رفتار کاربر: اگر افراد اغلب پس از بازدید از صفحه شما «به جستجو برمی‌گردند»، این سیگنال خوبی نیست.

غذای آماده: اقتدار فوری چیزی نیست. آن را در طول زمان بسازید.

مدل‌های زبان بزرگ (LLM) مانند ChatGPT نیازی به طرحواره ندارند، زیرا می‌توانند زبان طبیعی را «بخوانند» و آن را در متن درک کنند.

آنها می دانند که فهرستی از مواد تشکیل دهنده که با مجموعه ای از دستورالعمل ها همراه است، یک دستور غذا است. آنها سرفصل‌ها، زیرعنوان‌ها و فهرست‌ها را تشخیص می‌دهند – بدون نیاز به طرح.

اما نکته ظریف اینجاست:

فقط به این دلیل که آنها “نیازی” ندارند به این معنی نیست که بی فایده است.

طرحواره همچنان کمک می کند تا هوش مصنوعی بتواند بخش های کلیدی محتوای شما را شناسایی کند.

این مانند پوشیدن یک برچسب نام در یک کنفرانس است – مردم هنوز هم می توانند بفهمند که شما کی هستید، اما اگر فقط برچسب را بپوشید، سریعتر و آسان تر است.

جستجوی عمیق تر: SEO برای جستجوی ChatGPT: 4 مشاهدات کلیدی

کتاب راهنمای سئو: سئوکاران باید به جای طرح واره روی چه چیزی تمرکز کنند؟

اگر تا اینجا پیش رفته اید، از قبل پاسخ را می دانید: ارتباط، اختیار، اجماع و اعتبار عوامل واقعی هستند.

این فقط یک “چیز گوگل” نیست – اینها همان اصولی هستند که توسط بینگ (QC)، گوگل (EEAT) و موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی مانند جستجوی ChatGPT استفاده می‌شوند.

در اینجا کتاب راهنمای SEO شما برای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی است:

  • ارتباط: مستقیماً به سؤالات خاص پاسخ دهید.
  • اختیار: با بایوس، محتوای جدید و پیوندهایی به منابع معتبر، تخصص واضحی را نشان دهید.
  • اجماع: اگر موضع شما در مورد موضوعی بسیار متفاوت از موضع دیگران است، بهتر است مدرک داشته باشید.
  • اعتبار: در طول زمان شهرت، نام تجاری و پروفایل پیوند خود را ایجاد کنید.

آیا می خواهید استراتژی سئوی خود را در آینده اثبات کنید؟ بر روی قابل اعتمادترین پاسخ در وب تمرکز کنید. EEAT و QC فقط برچسب هستند – کار واقعی نشان دادن کار شما است.

نه، لازم نیست. اما بله، می تواند کمک کند.

  • برای سؤالات متداول، راهنماهای نحوه انجام، نظرات و صفحات محصول از طرحواره استفاده کنید.
  • زمان را در فهرست ها، آرشیو وبلاگ یا صفحات خدمات تلف نکنید.
  • اگر قصد دارید در سئو پیشتاز بمانید، روی ارتباط، اقتدار، اجماع و اعتبار تمرکز کنید.

دوران “افزودن کورکورانه طرحواره به همه چیز” به پایان رسیده است. در جایی که اهمیت دارد از آن به صورت استراتژیک استفاده کنید.

برای هر چیز دیگری، بر واضح بودن، مفید بودن و غیرقابل انکار بودن تمرکز کنید.

کاوش عمیق تر: سئوی هوش مصنوعی: چگونه در مرورهای اجمالی هوش مصنوعی گوگل، ربات های چت، LLM قابل مشاهده باشیم

نویسندگان مشارکت کننده برای ایجاد محتوا برای سرزمین موتورهای جستجو دعوت می شوند و به دلیل تخصص و کمک به جامعه جستجو انتخاب می شوند. همکاران ما تحت نظارت کارکنان تحریریه کار می کنند و مشارکت ها از نظر کیفیت و ارتباط با خوانندگان ما بررسی می شوند. نظراتی که بیان می کنند، نظر خودشان است.

Source link