آیا سزاوار هیاهو است؟

پس از مدت ها انتظار، بالاخره ChatGPT وارد جستجو شد. و رویکرد جدیدی را برای نحوه یافتن اطلاعات آنلاین به ارمغان می آورد.

جستجوی جدید ChatGPT قول ارائه پاسخ‌های به موقع و مرتبط، ارائه به‌روزرسانی‌های زنده، ارائه تصاویری مانند آب‌وهوا و قیمت سهام و منابع اشتراک‌گذاری برای کاوش بیشتر را می‌دهد.

این حرکت نشان دهنده تغییر در چشم انداز جستجو است و ChatGPT را به عنوان یک رقیب مستقیم برای موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل قرار می دهد.

جستجوی ChatGPT با پاسخ‌های شخصی‌شده و آگاه به زمینه خود، جایگزینی برای صفحات نتایج جستجوی سنتی (SERP) به کاربران ارائه می‌دهد – چیزی که نیاز به غربال کردن پیوندها و تبلیغات را از بین می‌برد.

اما با ورود این بازیکن مبتکر جدید به میدان، این سوال باقی می ماند: آیا سزاوار هیاهو است؟

جستجوی ChatGPT چگونه کار می کند؟

جستجوی ChatGPT اساساً یک نسخه تنظیم شده از GPT-4o است و تقریباً به همان روشی که نسخه فعلی در دسترس عموم است کار می کند.

تفاوت اصلی این است که جستجوی ChatGPT اکنون توصیه هایی را در زمان واقعی ارائه می دهد. این شامل نقل‌قول‌های اطلاعاتی و پیوندهایی به سایت‌های دیگر می‌شود، به همان شیوه‌ای که می‌دانستیم از سایت‌هایی مانند گوگل و بینگ انتظار داریم.

به نظر می‌رسد که فهرست جستجو بر اساس موتور جستجوی بینگ است که احتمالاً به مشارکت بیشتر مایکروسافت و OpenAI اشاره دارد.

با در نظر گرفتن این موضوع، اطمینان از نمایه سازی مناسب توسط بینگ و گوگل مطمئناً شانس شما را برای یافتن افزایش می دهد.

بعلاوه، اجازه دادن به OAI-SearchBot (خزنده اصلی برای جستجوی ChatGPT) در robots.txt سایت شما به این معنی است که پلتفرم می تواند به راحتی صفحات شما را بخزد و فهرست کند و فوراً شما را قابل شناسایی تر کند.

این برای گوگل و چشم انداز جستجو به چه معناست

جستجوی ChatGPT می تواند با نگه داشتن کاربران در یک پلت فرم برای اطلاعات و تصمیم گیری، مدل کسب و کار گوگل را مختل کند.

این می‌تواند ارزش تبلیغات مبتنی بر جستجوی گوگل را کاهش دهد، سهم بازار آن را تهدید کند و یکی از بزرگترین چالش‌هایی را که این شرکت در دهه‌های اخیر با آن روبرو بوده است، ایجاد کند.

جستجوی ChatGPT نه تنها با عملکرد مرورگر هوش مصنوعی گوگل که در اوایل سال جاری راه اندازی شد مطابقت دارد، بلکه با ارائه یک تجربه مکالمه و کاربرپسندتر پیش می رود.

همانطور که هوش مصنوعی همچنان علاقه عمومی را به خود جلب می کند و جذب ChatGPT افزایش می یابد، احتمالاً شاهد تغییری در رفتار کاربر خواهیم بود، مشابه تأثیر جستجوی TikTok.

این می تواند منجر به دور شدن افراد بیشتری از گوگل و موتورهای جستجوی سنتی شود و به سمت پلتفرم های بصری و تعاملی تر جذب شوند.

بازاریابان باید استراتژی‌های ارگانیک خود را برای حفظ نتایج، دستیابی به مخاطبان خود و افزایش رشد در چندین پلتفرم متنوع کنند.

با این حال، جستجوی ChatGPT تفاوت زیادی با مدل جستجوی فعلی گوگل ندارد.

هر دو پلتفرم از مدل های زبان بزرگ (LLM) برای تجزیه و تحلیل داده ها و درک هدف کاربر استفاده می کنند.

در حالی که گوگل مدت‌هاست از LLM و پردازش زبان طبیعی (NLP) از طریق BERT و MUM برای بهبود نتایج جستجوی خود استفاده می‌کند، رویکرد مکالمه‌ای ChatGPT لایه دیگری از تعامل را فراهم می‌کند که می‌تواند چشم‌انداز جستجو را تغییر دهد.

---

تکامل جستجو

تکامل جستجو به سمت ارائه زمینه بیشتر تغییر می کند و نیاز کاربران به بازدید از وب سایت های خارجی را کاهش می دهد.

در حالی که این امر تجربه مصرف کننده را افزایش می دهد، ناشران باید از پلتفرم های نوظهور مانند TikTok، Reddit و YouTube برای بهینه سازی مجدد محتوا و حفظ ترافیک ارگانیک استقبال کنند.

تفاوت اصلی اکنون در تجربه کاربر نهفته است. جستجوی ChatGPT برخلاف موتورهای جستجوی سنتی که لیستی از پیوندها را ارائه می دهند، اطلاعات را در یک پاسخ محاوره ای ارائه می دهد.

این پاسخ‌ها به سبک روایتی امکان پرسش‌های بعدی را فراهم می‌کنند و گفتگو را بدون وقفه از تبلیغات پولی یا محتوای حمایت شده در موضوع نگه می‌دارند.

اگرچه Google’s AI Overviews و Bing’s Copilot تلاش کرده‌اند تجربه‌ای شبیه به ChatGPT را در نتایج جستجوی سنتی خود ارائه دهند، اما همچنان بر پیوندهای جداگانه تکیه می‌کنند و نمی‌توانند پرسش و پاسخ تعاملی را که جستجوی ChatGPT می‌تواند ارائه دهند.

این تغییر در جستجو یک فرصت و ریسک بزرگ برای برندها ایجاد می کند.

با تغییرات سریع، شراکت با آژانس‌های خبره که می‌توانند به سرعت روندها را شناسایی کرده و تطبیق دهند، برای کسب‌وکارها بسیار مهم است.

پذیرندگان اولیه فناوری‌های جدید معمولاً موفق می‌شوند، بنابراین داشتن متخصصان پیشرو برای آماده‌سازی استراتژی ارگانیک شما برای آینده ضروری است.

این برای استراتژی سئوی شما چه معنایی دارد؟

جستجوی ChatGPT روش مکالمه جدیدی را برای کاربران برای یافتن اطلاعات معرفی می کند، اما تأثیر کلی آن بر استراتژی سئوی شما احتمالاً محدود خواهد بود.

هدف گذاری کلمات کلیدی و محتوای معتبر و با کیفیت بالا برای ارتباط و رتبه بندی ضروری باقی خواهد ماند.

ارزشمند کردن محتوا برای کاربران مهم تر از همیشه خواهد بود، زیرا ChatGPT درک عمیق تری از زمینه را نسبت به سایر سیستم عامل ها ارائه می دهد.

جستجوی ChatGPT همچنان بر اساس اصولی مشابه موتورهای جستجوی سنتی عمل می‌کند و بر محتوای خزی‌شده و نمایه‌شده و LLM برای ارائه مرتبط‌ترین اطلاعات تکیه می‌کند.

این بدان معناست که بازاریابان می توانند به استفاده از داده های ساختاریافته و نشانه گذاری طرحواره برای بهبود ارتباط محتوا و افزایش دید در پاسخ های جستجو ادامه دهند.

یک طرح قوی بهینه‌سازی تجربه جستجو (SXO) برای رقابت برندها در بازار در حال تحول حیاتی خواهد بود.

در حالی که پلتفرم ها ممکن است تغییر کنند، تمرکز برای خروجی ارگانیک باید بر تولید محتوای با کیفیت بالا و معتبر که واضح، مرتبط با موضوع و قابل اعتماد باشد، باقی بماند.

ایجاد بک لینک های معتبر به افزایش اعتبار و دیده شدن محتوا ادامه خواهد داد.

با توجه به ترجیحات در حال ظهور برای جستجوهای طولانی تر و انتظارات پاسخ، بهینه سازی برای کلمات کلیدی طولانی می تواند به افزایش ترافیک کمک کند.

جستجوی ChatGPT: یک چالش جدید در چشم انداز موتورهای جستجو

جستجوی ChatGPT ممکن است نحوه جستجوی افراد برای اطلاعات را تغییر دهد، اما عناصر اصلی یک استراتژی جستجوی قوی بدون تغییر باقی می‌مانند.

محتوای باکیفیت و قابل اعتماد همچنان کلیدی است و برندهایی که بر SXO، داده های ساختاریافته و کلمات کلیدی طولانی تمرکز می کنند از رقبا جلوتر خواهند ماند.