آگهی‌دهندگان به «تخریب‌کننده» Google Marketing Live 2024 واکنش نشان می‌دهند

تبلیغ‌کنندگان از به اشتراک گذاشتن افکار خود در مورد همه اعلامیه‌های Google Marketing Live 2024 خجالتی نبوده‌اند.

در مورد بسیاری از به روز رسانی های هوش مصنوعی احساسات متفاوتی وجود داشته است (بوریس بسریک از هوش مصنوعی برای شمارش تعداد اشاره های هوش مصنوعی استفاده کرد – 101). به روز رسانی حداکثر عملکرد در پایان مثبت سقوط کرد. نادیده گرفته شدن B2B باعث ناراحتی دیگران می شود. و احساسات بسیار بیشتری در این بین قرار گرفتند.

در اینجا خلاصه ای از برخی از واکنش های نه متخصص به GML 2024 آمده است:

هوش مصنوعی و اتوماسیون

آمالیا فاولر، موسس، Good AF Consulting:

من با اعلام اینکه هوش مصنوعی جایگزین بازاریاب نمی شود، گیج شدم و بعداً هوش مصنوعی قادر به انجام استراتژی بازاریابی بود. روایت «کنترل» شبیه به سخنوری بود، اما چند به‌روزرسانی با شنیدن نگرانی‌های تبلیغ‌کنندگان صحبت می‌کند.

ما در عصر اتوماسیون و هوش مصنوعی هستیم و طبق تعریف یادگیری ماشینی نیازمند حجم یادگیری است که در مورد گوگل ادز به بودجه نیاز دارد. این به من می‌گوید که تبلیغ‌کنندگان با حداقل بودجه باید منتظر بمانند تا از Google Ads استفاده کنند یا سرمایه‌های بیشتری را به Google Ads هدایت کنند و کسب‌وکارهای کوچک باید استراتژی‌های بازاریابی خود را از نقطه‌نظر کلی‌نگر به دقت در نظر بگیرند.

بسیاری از محصولات ذکر شده به داده‌هایی از جاهای دیگر نیاز دارند – نمونه‌های متنی یا استفاده از خلاقیت فید. زباله داخل، زباله بیرون.

به‌روزرسانی‌ها شبیه نسخه‌های کمی پیشرفته‌تر GML سال گذشته هستند.»

جرمی کرانتز، مدیر جستجوی پولی، بازاریابی رشد مرکب:

«نمونه اولیه Ai زنده شبیه یک پاسخ عجولانه به ChatGPT 4o بود و هر چیز دیگری که مربوط به ai و pmax بود بسیار مورد انتظار بود.

“به طور کلی GML 2024 بسیار ضعیف به نظر می رسد، به خصوص وقتی که از یک لنز B2B به آن نگاه کنید. هیچ غافلگیری یا چیز غیرمنتظره ای که اعلام شد وجود نداشت.

“امیدواریم که B2B در نقطه ای مورد توجه قرار گیرد زیرا در حال حاضر ما بار دیگر به طور کامل نادیده گرفته شده ایم.”

سارا استمن، بنیانگذار سارا استمن LLC:

«تولید دارایی های هوش مصنوعی در Pmax می تواند برای آزمایش سریع فوق العاده قدرتمند باشد. من معتقدم قدرت واقعی در این ویژگی ترکیبی از دارایی های هوش مصنوعی + گزارش سطح دارایی خواهد بود

تبلیغات در نمای کلی هوش مصنوعی اجتناب ناپذیر بود، زیرا مرورهای کلی فضای قابل توجهی را اشغال می کنند و فرصت های تجاری متعددی را ارائه می دهند.

تحویل در سراسر نامشخص بود. به نظر می رسد گوگل هنوز نمی داند چگونه این کار را انجام دهد.

برای تبدیل تصاویر به ویدیو در زمانی که Google یک ویدیو در Pmax ایجاد می کند، آیا اساساً این اتفاق نمی افتد؟

به نظر من تغییری از یک فرآیند موجود بود، اما شاید این فقط دیدگاه من باشد. من دوست دارم نظر شما را در مورد اینکه آیا این واقعاً جدید است یا چرخش دیگری را بشنوم.

ناوا هاپکینز، مبشر برند، Optmyzr:

به‌روزرسانی‌های متعددی برای نسل B2B/Lead اعمال می‌شود: تبلیغات تصویری به ویدیو، کنترل‌های برند، شبیه‌های نسل تقاضا که فقط به ۱۰۰ کاربر نیاز دارند، مناقصه سود، و تبلیغاتی که در مرورهای هوش مصنوعی ارائه می‌شوند.»

نیکی گرانت، مدیر پشتیبانی شریک، راه حل کلیک تک:

من مطمئن هستم که همه ما می‌دانستیم که GML مملو از به‌روزرسانی‌های هوش مصنوعی خواهد بود، و ویژگی‌هایی مانند دستورالعمل‌های برند گامی در مسیر درست برای تبلیغ‌کنندگانی است که بر موج هوش مصنوعی سوار می‌شوند و همچنان می‌خواهند تا حدی بر حضور خود کنترل داشته باشند.

«فرمت‌های بصری جدید جالب خواهند بود زیرا Google همچنان به دور شدن از دنیای تبلیغات متنی، به‌ویژه نمایه‌های برند، که راهی تازه برای خلاصه کردن برند شما به مشتریان ارائه می‌دهد، ادامه می‌دهد. خیلی خوب است که چیزی را می بینیم که واقعاً متفاوت به نظر می رسد و نه تغییری از آنچه ما به آن عادت کرده ایم

اهداف بهینه‌سازی سود در Performance Max به‌ویژه مهم به نظر می‌رسد، زیرا تبلیغ‌کنندگان در تلاش هستند تا به‌جای معیارهای رسانه‌ای، معیارهای نهایی را در دنیای واقعی بهینه کنند. من مشتاقم بدانم این اهداف برای عملکرد به چه مقدار داده نیاز دارند و آیا در نتیجه تبلیغ‌کنندگان کوچک‌تر کنار گذاشته می‌شوند.»

لارس مات (موسس Maatwerk Online):

“این (مریدین) می تواند “یک چیز” باشد. به نظر من مریدین برای همه تبلیغ کنندگان نیست. MMM چیزی واقعا “دشوار” و پیچیده است و من فکر نمی کنم اکثریت تبلیغ کنندگان برای این کار آماده باشند. آژانس ها، باشه تبلیغ کنندگان بزرگ، خوب. اما شرکت های کوچک؟ اینطور نیست

درباره تطبیق تبلیغات با محتوای موجود در نمای کلی هوش مصنوعی – چیزی که قبلاً شناخته شده بود درست است؟ این برای ما در نقطه ای بود که SGE راه اندازی شد.

جولی فریدمن باچینی (بنیانگذار ماه نپتون):

این هوش مصنوعی محاوره ای رنده می کند. فقط من؟

تبلیغ‌کنندگان نیازی به «دموکراسی‌سازی خلق محتوا» ندارند. ما به راه‌حل‌های تبلیغاتی نیاز داریم که به افرادی دسترسی پیدا کنیم که می‌خواهند چیزی را که می‌فروشیم بخرند.

بنابراین، ژنرال هوش مصنوعی همچنان اشتباه می‌کند، پس وقتی در حسابتان این کار را می‌کند عصبانی نشوید…

هوش مصنوعی Gemini گوگل نمی تواند افراد یا تصاویر محصول را تولید کند، پس این را در نظر داشته باشید. مثال ها این را منعکس نمی کند.

بنابراین اگر ورودی انسان ضروری است، هوش مصنوعی مولد چگونه می تواند عملکرد را قبل از هر کاری پیش بینی کند؟

حداکثر عملکرد (PMax)

فاولر:

فهرست 100 کاربر مشابه برای من در اینجا مهم‌ترین مورد است و پس از آن کنترل‌های برند در رابطه با مکان‌های PMax قرار دارند.

اسکات کاروترز (رئیس PPC در Journey more):

بینش بیشتر برای حداکثر عملکرد – گزارش سطح دارایی و غیره (آیا این چیزی نیست که همه منتظرش بوده ایم؟!)

پیوند دادن حساب‌های سازنده YouTube به حساب‌های تبلیغاتی – توانایی تبلیغ UGC بسیار زیاد است، و گوگل در این زمینه در مقایسه با سایر پلتفرم‌ها کمبود داشته است. تبلیغات YT مطمئناً با پیوندهای بهتر / پشتیبانی سازندگان جذابیت بیشتری به دست خواهند آورد.

باکینی:

گزارش‌دهی سطح دارایی و حذف‌های YouTube یک افزودنی خوش‌آمد به PMax است.

بهبود 10 درصدی برای بازی گسترده؟ آن نوار کم بود (گزارش‌های درخواست خود را همگی بررسی کنید).

جیل ساسکین گیلز (مربی تبلیغات گوگل در Learn with Jyll):

در حالی که اعلان «جفت نیرو» Search + PMax یک روایت فروش خوب است، PMax به وضوح راه رو به جلو در این محیط چندوجهی است.

B2B و Lead Generation

کرانتز:

به طور کلی GML 2024 بسیار ضعیف به نظر می رسد، به خصوص وقتی که از یک لنز B2B به آن نگاه کنید. هیچ غافلگیری یا چیز غیرمنتظره ای که اعلام شد وجود نداشت.

امیدواریم B2B در نقطه‌ای مورد توجه قرار گیرد زیرا در حال حاضر یک بار دیگر کاملاً نادیده گرفته شده‌ایم

گیلز:

هزاران اعلانات خرید و تجارت. همانطور که هریسون جک هپ قبلاً به طرز خنده‌داری پست کرده است، هیچ یک از اهداف تولید سرنخ و/یا تبلیغ‌کنندگان B2B وجود ندارد.

استمن:

آزمایش مجازی، تصاویر محصولات سه بعدی جالب است زیرا، در حالی که ما قبلاً راه حل های مشابهی داریم، به نظر من هر گونه پیشرفت در تجربه خریدار مثبت است.

علاقه مند به آزمایش مجازی و تصاویر سه بعدی محصول که تجربه خریدار را افزایش می دهد.

برای تبدیل تصاویر به ویدیو، وقتی گوگل یک ویدیو در Pmax ایجاد می کند، آیا اساساً این اتفاق نمی افتد؟

به نظر من تغییری از یک فرآیند موجود بود، اما شاید این فقط دیدگاه من باشد. من دوست دارم نظرات شما را در مورد اینکه آیا این واقعاً جدید است یا چرخش دیگری را بشنوم.

گیلز:

چگونه با فروشگاه TikTok، آمازون، Pinterest و موارد دیگر رقابت می کنید؟ جستجوی لنز Google و حلقه به جستجو.

اعطا کردن:

در حالی که پیشرفت‌ها در قالب‌های خرید نوآورانه به نظر می‌رسند، باید دید که چه تعداد از تبلیغ‌کنندگان خارج از برندهای بزرگ، فرمت‌های خرید مبتنی بر هوش مصنوعی را کمکی به کاهش هزینه تولید یا مانعی با تفاوت‌های ظریف و پیامدهایی می‌دانند که هنوز دیده نشده است. در همین حال، من مشتاقانه منتظرم تا ببینم چگونه مارک های مختلف تصمیم می گیرند از “برچسب” در شورت های YouTube خود استفاده کنند!

باکینی:

تبلیغات خرید شروع به کشیدن متن نقد به تبلیغات شما می کند؟؟؟؟ آیا کنترلی روی این موضوع وجود دارد؟

برخی از چیزهای سال گذشته مانند آنها جدید هستند؟ به طور خاص موارد تصویر و ویدیو

به طور کلی، نظرات ترکیبی از خوش بینی محتاطانه در مورد به روز رسانی های خاص و شک و تردید قابل توجه در مورد ارتباط و نوآوری گسترده تر GML 2024، به ویژه برای تبلیغ کنندگان B2B و کوچکتر را نشان می دهد.

چرا ما اهمیت می دهیم. تبلیغ‌کنندگان از برخی به‌روزرسانی‌های جدید راضی هستند، اما از تغییرات مکرر مبتنی بر هوش مصنوعی خسته شده‌اند. به ویژه برندهای کوچکتر به دنبال به روز رسانی های بهتر و درک واضح تر از تأثیر این تغییرات بر عملکرد آنها هستند. این نیاز هنوز برطرف نشده است.

Source link